根据美国零售联合会与Kantar的联合数据，2023年度沃尔玛在美国的零售总额达到了5339.6亿美元，相较于前一年度增长了6.9%。在以总销售额为标准的美国零售排行榜上，亚马逊紧随沃尔玛之后，位列第二，其销售额为2501.1亿美元，同比增长7.6%。

图表背后的故事：

虽然在实体零售领域沃尔玛占据榜首，但在电子商务领域，亚马逊则处于绝对领先地位。依据我们2024年7月的预测，沃尔玛在本年度的零售电子商务销售额中所占比例为8.2%，而亚马逊则占据了40.9%的市场份额。

然而，沃尔玛并未止步不前，正积极投资以缩小与亚马逊在电子商务领域的差距。例如，沃尔玛正通过建设自动化仓库，加速其在线市场的发展，并提升商品配送速度，以提升竞争力。

根据2024年7月的预测，本年度沃尔玛的零售电子商务销售额预计增长19.0%，远高于亚马逊的10.4%增长率。销售额的显著增长将为沃尔玛带来更多零售媒体广告的机遇。据我们2024年3月的预测，沃尔玛在接下来的一年中，其零售媒体广告收入有望增长25.1%，达到46.5亿美元，显示出其在零售媒体广告市场上的强劲势头。

这一系列的动态表明，尽管亚马逊在电子商务领域保持领先，但沃尔玛正通过战略投资和创新举措，加速其在线业务的发展，以期在电子商务和零售媒体广告领域中占据更大的市场份额。

根据 2024 年 3 月 EMARKETER 的预测，到 2024 年，亚马逊仍将是零售媒体之王，广告收入达 419.5 亿美元。其中大部分支出（338.6 亿美元）将来自搜索广告收入，但越来越多的部分（206.2 亿美元）将来自展示广告。