临近春节，一大批“春节限定”闯进消费市场！以“新品”、“新活动”为主要锚点，商家的“抢人”大战正式打响。

仅在1月17日（腊月十八），新茶饮行业就有三大品牌推出新春活动，同期推出的新的跨界周边、新的联名活动，以及为新春“量身定制”的产品等等。

那么， 火药味十足的新春新品大战，都有哪些看点？今年的新春新品，又为节日推新提供了怎样的样本？

和大街小巷上悄然挂起的红灯笼一样，当下的各大茶饮品牌热衷于为产品“添年味”。先来看看1月17日奈雪的茶、甜啦啦、沪上阿姨三大品牌的“年味”大动作。

年味氛围：奈雪的茶“未来teatime”，打响蛇年第一战

1月17日， 奈雪x初音未来的全新联名正式上线。早于联名活动的上线，奈雪×初音未来唱响新年主题曲《未来teatime》在1月15日就已上线音乐平台，上线之时，奈雪的茶在其官方微博上零点“官宣”，可见其用心程度。 联名+主题音乐+“未来之茶”，奈雪的茶大手笔的“蛇年第一战，自然收获不少关注。

▲图源：奈雪的茶官微

年味新品：甜啦啦唱响“举杯喝红袍，新年红运到”，新品吸睛又吸金

甜啦啦预热多日的金乌大红袍系列也选择在1月17日正式上线，两款新品—— 金乌大红袍、金乌桃胶大红袍同期上线。契合节日主题，甜啦啦 在产品包装、周边中均融入了蛇年春节元素，上线首日吸引大量顾客“打卡”。从网友在社交平台上晒出的反馈来看，甜啦啦此次推新同时引爆了线上流量和线下销量。

▲图源：甜啦啦官微

年味套餐：沪上阿姨第二“蛋”启动，“周边+套餐”带动销量

同日， 沪上阿姨x《蛋仔派对》第二“蛋”联动正式开启。这是沪上阿姨为新春特别推出的联名活动。伴随联名活动，沪上阿姨新春周边和联动套餐也将正式上线。其中，蛋仔抢红包玩具、新春蛋仔请Dancing玩具等周边，成为本次活动的一大亮点。在活动的“评论区”，不少粉丝为了周边蹲守联动套餐。

▲图源：沪上阿姨官微

年味预热：益禾堂率先上线新春活动，“新品+联名话题”提高声量

相较于其他品牌，益禾堂的新春新品较早登场。1月9日，益禾堂新春酒酿系列正式上线。以酒酿、桂花、米麻薯、布丁等为主要原料，益禾堂带来一款口感醇厚香浓，极为适合冬日的茶饮。与此同时，迎合春节主题，益禾堂为新春酒酿系列新品换上了红色杯子，同期上线益禾堂x益趣东方主题活动，以新品叠加联名话题的形式吸引流量。

▲图源：益禾堂官微

春节“抢人”大战愈演愈烈。从各大品牌的布局不难看出，单一的推新或营销动作已经很难挑起消费者的兴致。无论是“联动话题+联名产品（套餐）”的玩法还是“创新产品+创意营销”的配置，都需要打出一套组合拳。

如何打出这套组合拳？下面，我们以在本次春节大战中打出全套“推新组合拳”的甜啦啦为例，看看节日推新有着怎样的解题新思路？

1、产品：小众、跨界、健康食材成创新新风向

在饮Sir看来，甜啦啦此次推新并非是简单的“春节限定”，而是一次被寄予厚望的长远推新。这一点从用料的诚意中不难看出。

按照甜啦啦官方介绍，金乌大红袍系列新品使用的是来自 武夷山产区的精选大红袍。作为“武夷茶王”，大红袍素以醇厚的茶香和悠长的岩韵闻名，以此冲泡的茶基底和奶及其他茶饮原料结合时，均不掩其茶香。

大红袍之外，甜啦啦此次对小众原料——桃胶的应用成为业内关注的重点。根据现有的消费反馈，桃胶无论是在口感还是产品价值感上，对金乌大红袍都是锦上添花。

口感上，桃胶本身“溏心”、“软糯”的口感，和顺滑的奶基底、悠长醇厚的茶香相辅相成，最终呈现出丰富的口感层次。

▲图源：甜啦啦

价值感上，桃胶作为一种富含胶原蛋白的药（食）材，其滋阴润燥、美容养颜的作用为人所熟知。桃胶赋予这款新品特别的健康意义，这“恰好”迎合了当下健康化风潮。

从行业层面来看，包括喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等头部品牌在内，均“不约而同”地发起健康化转型。甜啦啦此番推出金乌桃胶大红袍，亦被业内认为是品牌迎合健康化风潮的举措。

2、包装：契合新春主题打造吸睛包装，促进消费者自发传播

从上述沪上阿姨、奈雪的茶、益禾堂等品牌的春节活动不难看出，新茶饮推出“节日限定”的底层逻辑不仅在于打造一款产品，还在于成就一个新的“社交货币”。和沪上阿姨、奈雪的茶等品牌通过联名话题加持社交价值有所不同，甜啦啦此次推新选择通过“吸睛”的包装强化产品社交价值。

▲图源：甜啦啦

契合新春主题，甜啦啦此次的新品使用的是新年定制杯。“定制杯”杯体为甜啦啦惯用的“水果桶”加上拓印蛇年蛇鳞纹路，顿显“高级质感”。在创意呈现上，甜啦啦采用极具视觉冲击力的暗影新年红融入中国结、大红袍茶叶等元素，营造出浓浓的节日氛围，吸引顾客自发“晒”到社交媒体。

3、周边：创意主题周边加持购买动机

和新品上市同期，围绕着新品的新春周边正式上线。Q萌的迷你对联更是成为吸引消费者积极尝鲜的“动力”。截至发稿前，迷你对联隐有掀起二创风潮之势。上新当日，就有不少网友在社交媒体上晒出贴上了对联的手机。而通过创意周边，甜啦啦在吸引消费的同时，也完成了一次和消费者的有趣互动。

▲图源：甜啦啦

03、饮Sir说

纵观甜啦啦此次的推新动作，其实正暗合新茶饮品牌推新的风向—— 价值感叠加氛围感：价值感，是通过强化“产品价值+情绪价值”搭建“购买理由”；氛围感则指的是通过“节日节点+推新活动”，形成“天然流量”。两者相辅相成，为品牌打造出既能引爆流量又具有长生命周期的新品，同时为品牌的爆品体系储备力量。