“台上的人想下来，台下的人想上去。”

这句常被提及的话语，如今被用来形容一个新兴的领域——创业博主。

几天前，一位微博用户发文说，自己刚决定要做创业博主，后脚“创业博主纷纷回归职场”的消息就登上了热搜。

他不明白，不是说好的创业博主是财富密码、实现梦想的舞台吗？

毕竟，就在去年，“勇敢者的游戏，创业开启精彩人生”还是最流行的口号。

无数怀揣梦想的人辞去稳定工作，把满腔热血化为一篇篇创业的帖子，连格式都相似： 《30 岁勇敢辞职，在抖音开启创业人生》。

谁知风向转变如此之快，正如这位用户所见，短短一年后，“开启创业”变“重返职场”。

一大批创业博主，重新回到职场打拼，口号也变成了： “都说创业是星辰大海，可真正下海才发现，太凶险了，大海里全是浪。”

“创业本质上是冒险，而不是坦途。”

“从来没有哪一刻像现在这样，觉得上班真踏实！”

“小红书已经不能看了，全是离职的创业博主。”

从蜂拥而至到纷纷逃离，创业博主究竟怎么了，做创业博主还是实现梦想的舞台吗？

没人记得创业博主何时兴起，但 2023 年上半年的经济波动和某位知名企业家二次创业这两件事，绝对是给创业博主这个领域加了一把火。

最火的创业帖子都有三个特点： ·都是放弃稳定工作去创业，包括国企、事业单位、大型企业等；

其中国企被提及最多； ·常用关键词是“毅然辞职”、“冒险一搏”、“重新出发”等等，其中“毅然辞职”出现最频繁；

内容上都是先吐槽稳定工作的平淡无趣、缺乏挑战，再用创业后的新经历作对比，比如忙碌、充实、充满希望。

一条帖子只要集齐这三点，基本不缺热度。

还有人在此基础上，又开辟了一个新的领域——创业博主观察家。

顾名思义，就是每期内容分析解读一个创业博主，帖子非常受欢迎。

数据显示，目前在抖音上“我创业了”这个话题下，共有超过 200 万条视频，总播放量达到 5 亿。

此外，“创业”两字撑起的可不只是一个领域，更是一个市场。

淘宝直播一项数据显示，一场名为“创业宝妈分享好物”的直播，单场销售额能达到 15 - 25 万元；

在名为“创业失败，重新出发”的直播间卖家居用品，单场销售额在 3 - 5 万；

甚至一个卖宠物用品的直播间，取上“老公创业我该支持吗”的标题，单场也能卖 5 - 8 万。

今年 6 月，创业博主在搜狗百科拥有了自己的专属词条，官方定义是“放弃稳定工作选择创业并将自媒体博主作为再创业岗位的人群”。

“创业”为啥这么热门？ 其实原因不难理解。

创业一直是很多人的梦想，而这些博主干了大多数人想干却不敢干的事情，很容易引起共鸣。

而“放弃稳定工作”又与“勇敢无畏”挂钩，普通人都有敬佩勇敢者的心理，对“勇敢创业”天然存在好感，因此关注度自然就高。

举个例子。今年 5 月份，抖音博主向前冲发了一个视频《一个评论就从国企辞职创业》，他吐槽国企工作按部就班，没有激情，是“国企三年，人生停滞”。

你猜怎么着？短短几十秒视频，50000 个赞，3000 多条评论。

此外，去年的经济波动，无疑加重了许多人的经济担忧。

这时候，创业博主的尝试，何尝不是给普通人指了一条出路呢？

毕竟老话说得好：希望比钻石珍贵。

当越来越多人扎堆做创业博主后，情况就变了。

说到底，创业博主的最终目的，是赚钱。 但事实上，很多人除了等着带货分成，压根没想其他的变现途径。

以前，一个创业博主，内容新颖，受欢迎，是商家求着博主合作。但人一多呢？

得博主去求着商家。 而且，多半是好不容易等来一个合作，结果利润低得可怜，什么月入十万，能挣个零花钱就不错了。

知乎就有个话题，名为【创业失败的教训】，目前有超过 40 万人关注，其中就有很多创业博主，每天在里面分享自己的心酸历程。

后浪研究所发布的《2023 年轻人创业报告》显示，35%的年轻人有过创业想法，还有超四成的年轻人有创业的念头。

然而结果似乎并不那么乐观—— 靠创业月入过万的年轻人只有 10.8%，将近八成年轻人的创业月收入不足 5000，其中 18.2%的人根本没有通过创业赚到钱。

钱不好赚，还只是一方面，内容创新也是个问题。

很多人干了才发现，做博主比创业还累。 很多博主都坦言，根本不知道哪个视频会火。

精心制作的视频无人问津，随手拍的却突然爆了。忽高忽低的数据实在让人崩溃。

此外，还有人发现，以前动不动百万、千万的播放量，那是平台的流量扶持，而自己做的一个视频，播放量可能上千都很难。

就像在多数创业博主的账号下，流量最好的视频，往往就是第一篇关于自己创业的分享——对，就是《30 岁勇敢辞职，在微博开启创业人生》这样的视频，至于日常内容，数据基本都不怎么样。

当然，还有最重要的一点，就是大家对创业博主的感受变了。

一开始，很多真正创业的博主是真实的，给普通人带来的也是真切的激励价值；但慢慢的，很多没有真正创业的人，也打上了“创业博主”的标签，真假难辨。

一个视频是鼓舞人心，但十个类似的视频，就是制造焦虑了。

博主@李不馁不久前发了一条重返职场的视频，说自己创业 18 个月，不但没成功，反而每天焦虑得夜不能寐，把生活节奏完全打乱了。

而重新上班，成了她恢复正常生活节奏的最好选择。

事实上，的确有那么一小撮勇敢创业的人，通过做博主获得了新的机遇，然而在那些成绩的背后，依然离不开辛勤的付出和数不尽的焦虑。

抖音博主@王大胆，靠着几十万粉丝，过了将近一年的自由生活，然而上个月他突然发视频：“七月一个合作也没有，做了 2 年博主，这是头一回。”

还有更多表面风光无限的博主，不断上涨的点赞数背后，是频繁的创意枯竭、和商家的艰难谈判。

因此，对多数人来说，真正的舞台或许根本不存在。

也许这也是为何会有人感慨，创业博主就像围城一样：“台上的人想下来，台下的人想上去。”

此外，在一个不确定的时代，变化比想象中来得更快。

就像所有博主都寄希望的抖音，本身也是“大平台”之一，也有公司发展面临的挑战等各种问题，比如从最早靠短视频起家，到后来发展直播，到现在又注重电商，也就是短短几年的事情。

不可否认，自媒体博主的确给普通人提供了一条道路，尝试当然值得鼓励，但是如果一心把博主当做“实现梦想”的救命稻草，终归还是太理想化了。

有时候，先打工积累经验，再慢慢寻找机会，也许才更有可能找到适合自己的路。

只不过，就像任何解决办法最终又会造成新的问题一样，对那些敏锐的博主来说，每一个新的问题，又孕育着新的解决方法。