阿里和美团吃得好好的，大强子上来就掀桌子。

有一说一，大强子这人私德不咋地，公德上还真挑不出毛病。

京东的突袭：用“福利”撬动行业规则

外卖战争几年前就结束了，美团七成饿了么三成。

没想到京东竟然斜刺里杀出来，非要把水搅浑。

实际上，京东早就开始试水外卖了，不过是悄悄地进村，打枪的不要。

一周之前，京东开始大张旗鼓，招募餐饮商家，并给出大萝卜，凡是今年五一之前入驻的，全年免佣金。

昨天京东又放大招，京东要为外卖全职骑手缴五险一金，给兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

从商战来说，京东这招釜底抽薪，四两拨千斤，直接就把美团在道德上判了死刑。

美团的悬崖：跟或不跟都是难题

美团和饿了么外卖搞了10年，外卖骑手保障这件事，一直是软肋。

被算法压迫，闯红灯出车祸，这是近忧；

骑手挂靠外包公司，完全跟平台企业无关，青春饭吃完谁来养老，这是远虑。

不是美团不想搞，而是搞起来难度太大。

京东刚起步，外卖员充其量几万，船小好调头。

美团外卖员800万，全职外卖员也有80万。

即便按照保守估算，给全职外卖员交五险一金，每人每年按一万算，那也是100亿的巨款。

美团跟不跟，都是悬崖。

跟吧，一年多花上百亿，投资人和公司都难受。

不跟吧，京东站到了道德制高点，作为行业龙头，公司名誉还要不要？

美团牙一咬脚一跺，谁怕谁啊，跟大强子血战到底。

美团公告，预计2025年二季度开始实施，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。

话音刚落，美团股价马上大跌。

京东开局就获得大胜。

外卖行业：一场拧干毛巾的生存游戏

以小博大，同样是给骑手交五险一金，京东花上几千万，美团就得花上百亿。

从0到1进军外卖，进门二话不说，就掀桌子，给美团带来巨大压力，也改写了整个行业规则。

不管出于商战目的，还是刘强东一直以来讲兄弟义气，几百万外卖骑手，是直接的受益者。

大强东私德有亏，但公德上无量。

过年时候刘强东回老家发钱发东西，也刷了一波网络好感。

如果不是美国的桃色事件，刘强东现在的口碑可以比肩雷军和胖东来。

那京东未来外卖行业就能平趟吗？

很难。

我来解释解释，外卖是一个利润如薄纸的行业，这个行业没有任何的政策门槛，你想干，现在随时可以进入。

10年的外卖大战，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。

美团成为最后胜者，百度外卖先是被饿了么吃掉，后来饿了么又卖身阿里。

外卖是一个靠规模赚钱的生意，每单抽佣几毛钱，积少成多，聚沙成塔。

如果达不到一定的规模，肯定是赔钱买卖。

即便现在，美团仍然不停补贴用户和骑手，刚刚摆脱亏损的局面。

在阿里羽翼庇护下的饿了么更惨，一年亏损上百亿。

外卖行业，是一个把毛巾拧出水的行业，需要的是极端的成本控制能力。

这个行业十年激战，剩者为王，战斗力弱的都淘汰掉了。

京东的毛利率也并不高，但花钱大手大脚惯了，成本控制一直是京东的弱点。

刘强东回归之后，多次敲打员工，凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。

东哥始终保持对兄弟的最终解释权，那是因为京东陷入了大公司病。

让一帮职场老油条，去外卖修罗场冲锋陷阵，我看是凶多吉少。