“水泥妹”张方方从“万人捧”到“万人唾”，主要经历了以下几个阶段：

营造人设走红网络

2017年8月，一个张方方扛水泥的视频出现在短视频平台。视频中，她穿着脏兮兮的衣服，不顾滑落的汗珠，扛着一袋又一袋水泥，瘦小的身躯与沉重的水泥袋形成鲜明对比。这个视频引发轰动，随后一篇自媒体文章称，张方方是安徽农村人，为给患癌老公治病，花光积蓄还欠下债务，无奈到工地搬水泥。这样的故事让网友们对她充满同情，她被称为“水泥妹”，短时间内收获极高热度，粉丝量直线上升，成为炙手可热的网络红人。

直播带货赚取收益

走红后的张方方开通了视频账号和直播，每天在直播间展示搬运水泥的场景。她表示自己有手有脚，不会接受捐赠，这一言论再次打动网友，粉丝量迅速达到上百万。在网友的劝说下，她半推半就地开通了直播打赏功能，每场直播收益从几万元到十几万元不等。后来，张方方不满足于直播打赏，开始涉足带货领域，利用网友的同情虚假推荐商品，网友们为帮助她纷纷购买。

谎言被揭人设崩塌

在一档综艺节目中，张方方称自己每天工作量达96吨，这一夸张说法引发网友强烈质疑。有网友指出她手上没有老茧、脸上没有被太阳晒过的痕迹，不像是干粗活的人。接着，更惊人的事情被曝光，张方方被拍到开着玛莎拉蒂，出入奢侈品牌店。原来，她的丈夫得的是普通肺部感染，并非癌症，她与网红公司合作，共同打造了“为丈夫治病坚强打工”的虚假人设。2018年8月，新华网发布文章曝光张方方造假人设欺骗大众，她的人设彻底崩塌，粉丝纷纷脱粉，合作公司也与她解除合约，她从网友手中赚的钱被归为非法收入，账号被封禁。

试图转型却难回巅峰

人设崩塌后，张方方没有放弃网红梦，她和丈夫开始拍摄剧情狗血的家庭伦理大戏，用小三、出轨、离婚、家暴等元素自我炒作，还多次离婚复婚。但她已被贴上骗子标签，视频点赞数和播放量都惨不忍睹。她坚持直播带货，却因没有“水泥西施”的身份加持，连产品都介绍不清楚，难以再获得网友的信任和支持，彻底沦为“万人唾”的对象。