“京东突然就把葡萄酒品类的扣点上调了，白酒和洋酒都没涨！”

近日，在京东开设店铺的一名葡萄酒商愤愤不平地告诉WBO，京东在6月，将葡萄酒品类的扣点提高两个点，从3.5%提升至5.5%。但具体原因并未公布。

有业内人士认为，京东只上调葡萄酒品类，对葡萄酒店铺不公平。京东线上葡萄酒商如何看待？对其有何影响？WBO进行了一番调查。

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京东葡萄酒品类扣点提高2个点，提至5.5%，具体原因未公布

618电商节刚过去，葡萄酒商的动销似乎并不理想，不少酒商表示业绩有不同程度的下跌。而在近日，京东平台的一则上调葡萄酒品类扣点新规定，让一些葡萄酒商摸不着头脑。

6月17日，京东电商平台发布调整扣点规定公告，其公告显示，为适应类目发展，将对《京东开放平台类目资费规则》的类目进行费用调整。将葡萄酒的运营支持服务费率（扣点）调整，从3.5%提至5.5%，将于2024年6月24日正式生效。

但在WBO对京东线上葡萄店铺酒商的调查过程中，有酒商表示对此并不知情，并感到很意外。

有一位京东的精品葡萄酒店铺的酒商王志（化名）表示：“我们并没有看到公告，官方没有做‘通知’。也是今天才知道上调了扣点。在此前，葡萄酒类目的扣点+交易费是3.5%+0.6%也就是一共4.1%的扣点，现在是5.5%+0.6%，一共是6.1%。”

等于说，以200元/瓶的葡萄酒为例，按以前4.1%的扣点和交易费计算，每售出1瓶酒，需要给平台8.2元，按现在6.1%计算，每售出1瓶酒，需要给平台12.2元。

另一位在京东销量很大的葡萄酒商张元（化名）坦言：“这个公告不太‘显眼’，我们负责这个板块的同事也是规定生效后才知道。关键只调整了葡萄酒品类，像白酒、洋酒都没有上调，感觉很奇怪。”据WBO的了解，洋酒、白酒品类当前的扣点都为3.5%，确实并没有做调整。

一位国内葡萄酒知名运营商负责人李毅（化名）表示：“当前京东已经实施了扣点上调，具体原因还不清楚，利弊平台应该也是衡量过的。”

而截止发稿，京东平台酒类相关人员也并未对此项调整回复WBO。

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对销售量大的京东葡萄酒店铺影响较大

张元表示：“对于这个扣点上调，我是有些情绪的，毕竟销量大，每年能销售上亿，光扣点就多200多万了。”

不过，一位在京东有8万粉丝关注的葡萄酒店铺负责人表示：“实际上对我们店铺的影响并不是很大。”该店铺的葡萄酒以百元内价格段为主，价格亲民，且多为口粮酒，销量不是特别高。

可见，该平台扣点的提升对销量小的店铺影响不大，对销量大的有影响。且价格越贵，影响越大。

当前，葡萄酒市场规模与白酒、洋酒市场的还有不小的差距。同时，葡萄酒市场的终端消费也较为疲软。在此阶段提升葡萄酒品类的扣点，对于葡萄酒行业线上的一些大经销商、进口商无疑又是一个不小的压力。

有葡萄酒行业专家也认为，京东方面可能觉得葡萄酒不透明，利润空间大，但实际上葡萄酒商利润并不大，这样去提高扣点，企业会很难受。

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酒商的担忧

有业内人士猜测，或许是京东为整顿其平台葡萄酒品类的乱象，但有酒商则对此产生了担忧：“现在做精品酒、品牌酒、性价比高的葡萄酒利润其实并不高，再加上价格越来越透明，利润也进一步收窄。只有做涉嫌假酒、擦边酒的才是高利润，他们那些酒的酒体成本基本可以忽略不计，当然他们也能承担得其这些服务费，反而是做精品酒、品牌酒的葡萄酒商压力大了。”他进一步强调：“这又是否助长了京东平台擦边酒、涉嫌假酒的势头呢？”

此外，有业内人士分析，由于扣点比例的存在，一些商家可能会选择通过提高商品价格的方式来弥补扣点带来的损失，这可能会导致消费者的购物成本增加。由于扣点比例的不透明，消费者可能无法准确判断商品的真实价值，从而影响到消费者的购物决策，或许造成消费者流失。

而对一些销量大的酒商而言，又多了一笔不小的费用，在终端消费并不乐观的当下，也让酒商对各类成本、资金流有了担忧。

至于接下来如何应对，李毅表示：“看有没有组合策略吧，毕章我们商家对不同平台的投入策略也会调整”。