传承经典高尔夫精神,ASHWORTH雅狮威以热爱锻造企业文化

嗨财经 2022-06-01 14:16:34

在高尔夫比赛中,球星通常都有着自己独特的穿着偏好,给人们留下了深刻的印象。

如著名高尔夫球星泰格·伍兹,其红色恤衫搭配黑裤,是他从1996年转职业后一直保持的“标配”。这套“power color”,为泰格带来了15次大满贯冠军、高达110场的全球职业胜利。

 

一直以来,高尔夫都被认为是一项高雅的运动,受绅士文化影响,该运动十分讲究礼仪,其着装规范也是高尔夫运动文化的一部分。

高尔夫球场通常要求球员上身有领有袖的Polo衫,下身为短裤或类似西裤的长裤,女士还会有裙款球服。而圆领汗衫、吊带背心、牛仔系列服装、超短裙、过短短裤等过于休闲的服装,是不允许穿上球场的。这是经历了多个世纪的演变,才终于有了如今经典、专业的高尔夫球服饰。

在15世纪出现高尔夫运动以来,其服饰大多厚重、过于宽松,并不便于挥杆。到20世纪初,市场都没有专门为高尔夫球设计的着装,男人们穿着西装,打着领带就来到了球场,穿得较为自由、随意。

Ashworth 雅狮威品牌创始人——JOHN ASHWORTH,是一名狂热的高尔夫爱好者。20世纪末,他在打球时,发现高尔夫并没有专门的服装设计,而其他运动则流行穿更为舒适灵活的Polo衫。于是,出于对高尔夫球这项运动的热爱,他于1987年设立了专业的高尔夫运动时尚品牌——Ashworth 雅狮威,专门为高尔夫运动设计舒适、专业的服装。

植根于高尔夫球运动的非凡吸引力,独具特色的雅狮威服饰一经面世,凭借其舒适面料、剪裁设计、时尚外形,受到了球手们的欢迎,改变了高球手以往的着装要求。

二十世纪80年代,雅狮威时尚席卷高尔夫界,高尔夫球场上打球的人几乎都穿着雅狮威的服装,并推动着高尔夫穿着搭配朝如今的方向发展。至此,奠定高尔夫球运动品牌首屈一指的行业地位,打造了“高尔夫新面貌”。

传承经典,不断挑战,成就专业

作为高尔夫体育运动基石的一部分,雅狮威传承经典,带着其“真正的高尔夫品牌”的血统发展至今。

雅狮威经典高尔夫球人的品牌logo,形象、动态地描绘了球手背着球包去打高尔夫的场景,包含了创始人最初始的概念,凝炼了传统的高尔夫运动之魂。雅狮威这一高尔夫球人标志,被一代代高尔夫明星及名将穿着并推崇,成为高尔夫传统与光荣的徽章,历经时间的考验,因设计而激励人心,因传承而弥足经典。

 

雅狮威一直致力于将专业与潮流,引入高尔夫球的精彩世界。历时35年,雅狮威始终挑战自我,挑战行业,挑战传统,不断从面料、设计剪裁、科技赋能等,多维度挑战更专业,成功设计出一系列功能性、舒适且时尚的休闲运动服饰,诠释了经典、专业、舒适、时尚的运动美学。

SS22春夏“GOLF PRO”专业高球系列进行了优化更新,主打线条“未来感”及运动“高机能”,在科技创新、面料选材、产品功能及时尚设计方面都有了质的飞跃。WATER PROOF、4WAYS STRETCH、CREORA、ASKIN等材质使用,使球服具备强大的防水、快干、高弹、抗晒等功能性。结合考量设计线条与功能性等因素的剪裁,完美修饰身体曲线的同时,保护球手挥杆时每一寸肌肉的拉伸。

 

此外,Ashworth进一步演绎流行时尚、休闲生活概念,积极拓展休闲服装系列,演绎流行时尚和休闲生活的概念。其“LIFE STYLE”生活系列服饰设计以时尚舒适及充满潮流元素为主,以舒适,百搭,设计创新为切入点,以专业“功能”为突破点,COOLMAX,SORONA等功能性材质的使用,给活力十足的都市男女带来多重好感。

 

雅狮威在产品中加入大量年轻元素及舒适物料,务求引起更多年轻人关注,促进高球运动及时装的双向发展,互惠互利。专业与时尚兼备的雅狮威,无论对于专业的高尔夫运动选手,还是对于追求高品质的高球时尚精英,都是极佳的选择。

以「人」为本 雅狮威延续高尔夫精神

“诚信、自律、为他人考虑”是高尔夫运动最核心的精神理念。同时也是雅狮威多年来所坚持的企业文化。雅狮威对内重视员工福利与个人发展,将企业与员工紧密联系在一起;对外持续推动高尔夫运动,并主动承担社会责任,

在员工管理方面,雅狮威坚持「以人为本」,重视人才的培养,通过举行多样的内部活动,鼓励员工积极参与,培训个人修养素质;提供多元福利,如:生日假期、生日礼物、医疗津贴、周年晚宴、结婚假期、员工旅行、教育资助及兴趣班等,增加员工归属感;为员工提供更多晋升机会,团结小组,致力培訓对前线及后勤人才进行专业培训。

雅狮威以香港为基地,设立区块链主管,促进多区进行交流,降低文化差异对公司与员工之间的影响,提高工作效率。设计师团队会举行季度发布会,增强员工对公司的发展方向、最新品牌业务动向及企业价值观的了解,从而提升员工使命感。各层工作人员设立部门小组讨论、焦点小组市场研究和专业小组,建立紧密联系,共同制定运营策略,提升工作效率。

除了重视员工外,对顾客售前及售后服务亦同样重视,因此特设有神秘顾客计划,对前线员工进行考核及评估,以提升顾客对服务的满意度。

在推广高尔夫运动方面,雅狮威不断赞助专业公开赛,成为冠军球员的首选比赛服。1990 年代Fred Couples成为其首位品牌大使,千禧年品牌与多位知名高尔夫球星牵手,包括:Sean O'Hair, Ryan Palmer, Justin Rose等,2022年Tom Hoge穿着雅狮威球服,斩获了PGA冠军。

 

此外,雅狮威一直支持年轻人教育发展及培训高球运动文化,每年赞助香港浸会大学举行「雅狮威高尔夫球日」。

雅狮威还举行多次义工活动,参与不同慈善活动看,通过募捐帮助有需要的人,以此回馈社会;关注环境保护,配合绿色能源发展,高球服饰采用「再生面料」制造而成,环保纤维物料更荣获GRS认证。

正是坚持热爱、专业的企业文化,才让雅狮威多年来得到了顾客与行业内的一致认可,传承高尔夫运动的尊享传奇,引领运动美学。未来,作为“真正的高尔夫运动品牌”,雅狮威将继续为消费者打造专业、时尚、舒适的休闲运动服饰。

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