文/张诗雨
前瞻产业研究院在数年前曾预测，预计至2025年，全球无人机市场规模将达到428亿美元；预计到2030年，全球无人机市场将达到1500亿+美元。
也就是说，无人机市场的黄金时代还未真正来临。然而，据企查查企业信息查询平台显示，2021年4月30日，零度智控（北京）智能科技有限公司申请破产重整，已由北京市第一中级人民法院正式受理。这家曾和大疆可以对抗的公司，如今竟沦落到如此境地。
一石激起千层浪，近日，另一家无人机公司臻迪也引起笔者注意。这家公司曾火极一时，并号称和大疆相媲美。2016年，PowerEgg无人机在京东众筹金额突破一亿，此项记录超越了小牛电动在京东众筹创下的8176万的国内最高众筹记录，被称为首个过亿的众筹产品。如此被资本市场看好的企业，近两年为何也悄无声息了？
多重隐忧下，臻迪的商业故事还能继续吗？
臻迪成立于2009年，专注无人机领域，因2016年京东众筹金额突破一亿而一举成名。据不完全统计，自成立以来，臻迪曾于2016年至2019年对外发布过三次消费级无人机产品。然而时至2021年，臻迪却风向大转，其子公司WaveShark(小鲨鱼)发布两款新品，分别是电动冲浪板和水翼冲浪板，不过关于售价和购买途径，目前依然尚未找到。
没有比销量更能说明一款产品的受欢迎程度了。无人机作为臻迪的主营业务，但据公开资料显示，臻迪自成立以来包括618、双十一等在内的重大营销节点始终未对外公开过销量。笔者在京东、天猫臻迪旗舰店上看到，臻迪在两大电商平台展示的产品数量可以用两个手指数过来。不仅如此，暂且不论臻迪在两大平台上的评论是否真实，单从评论数量上来看，个别产品的评价数量在500上下浮动，多数产品的评论仅为十几个。相比之下，大疆在电商平台的表现却十分惊人，单款无人机高达10万、20万的评价随处可见。那么是否可以推测，臻迪的销量最多仅为几千台？连大疆的零头都不及？
除了销量成迷，据天眼查风险信息显示，臻迪科技股份有限公司，自身风险20条，包括多次被起诉的开庭公告及多起合同纠纷，其中，仅2021年3月份以来，几乎每月一起开庭公告；周边风险多达128条，与之相关的公司问题连连；此外，包括法定代表人、投资人、主要人员、名称、地址等在内的信息变更预警提醒多达114条。
值得一提的是，天眼查风险信息显示，臻迪科技股份有限公司已被北京市昌平区人民法院列为被执行人，案号（2021）京0114执4462号，执行标的为2497407元。
臻迪无人机为何在卖不动的情况下转而去开拓新的产品线？公司风险信息数量又为何不断攀升？相较于几年前的风生水起，如今沦落到如此境况，臻迪显然是一手好牌全部打烂了。
臻迪为何会陷入窘境？
冰冻三尺，非一日之寒。从入场至被淘汰出局，一个企业的轰然倒塌绝非一日之功。实际上，企业隐患好比疾病，正如扁鹊见蔡桓公一样：“君有疾在腠理,不治将恐深”。
臻迪创始人郑卫锋曾在2016年接受媒体采访中表示：科技每三到四年就有一波浪，2010年的时候一堆人投资O2O，2014年又一堆人投资无人机，然后又是VR投资热潮。但现在，大家出来创业都不好意思说我是做O2O了，说了也拿不到融资。今年有谁出来说我是做无人机的，也不容易拿到钱。
不难看出，郑卫锋深谙资本市场的运行规律，并善于审时度势讲资本故事。但一味追求行业大热的概念，追着风口跑，而不注重产品和服务，就很容易被其他对手淘汰。
2016年的京东众筹事件就是很好的例证。2016年，臻迪PowerEgg无人机在京东众筹金额突破一亿，成为首个过亿的众筹产品，一时间，臻迪名声大噪。不过随后，众多媒体发声PowerEgg无人机众筹造假，甚至有媒体采用6万条数据发表长文来揭发背后的猫腻。实际上，为新品宣传制造声势无可厚非，但为了利益不择手段致信誉度丧失，久而久之，必然将企业推向不归路。
此外，无人机是臻迪的主营业务，但近两年在无人机领域近乎无太大突破。已有产品卖不动，今年又转而发布与无人机不相干的电动冲浪板和水翼冲浪板，难道是因为沉寂已久,亟需新资本故事？毕竟竞争还未结束。
实际上，产品不被消费者接受的原因，很大程度上在于产品本身没有竞争力、售后服务不完善。此前有消费者在多家平台爆料称，花7466元购买的臻迪无人机，到手第二天就炸机。该消费者称是臻迪疏忽导致的产品问题，非但没有主动解决，还要求消费者用畅飞宝套餐花费498元换置无人机。类似这样事件在用户交流群里比比皆是，有消费者称，第一次开箱试飞就炸机，维修之后依然炸机。还有不少用户反馈，买回来没用几次已多次维修。
此外，被巨头挤压也是导致臻迪身陷困境的原因。在臻迪沉醉于营销噱头、一味追求行业大热的概念的同时，忽略了对产品的打磨。而残酷的商业竞争,机会稍纵即逝，臻迪就这样与无人机风口失之交臂。如今，大疆已成为行业头号玩家，据相关数据显示，2020年大疆产品占据了全球超80%的市场份额，国内超70%，在全球民用无人机企业中排名第一。毫无疑问，接下来无人机行业也将进入深度洗牌阶段，留给臻迪的时间真的不多了！
无人机行业进入深度洗牌期，下一个倒下的会是谁？
由狂热至理性，浮华者，终将远去。
任何行业都要经历由积累到爆发，从泡沫到理性，然后竞争洗牌，重构行业格局，最终剩者为王的过程。从“泡沫”产生，到“泡沫”破灭，无人机行业也未能幸免这个行业铁律。2015年无人机大热，两年后的无人机产业便出现“降温”和大面积洗牌，国内外无人机企业纷纷倒闭，风投遭遇重创。此后，饱经风霜的无人机市场一直处于不温不火的状态。
2016年11月9日，运动相机老品牌Gopro旗下Karma无人机上市仅16天就宣布将售出的2500台全部召回；2017年1月16日，众筹后一直跳票的Lily无人机宣布倒闭；2018年无人机初创公司Airware宣布倒闭，此前烧钱1.18亿美元；2021年4月30日，零度智控申请破产重整。
而随着零度智控的破产重整，沉寂许久的行业似乎又回到大众视线。幸运的是它躲过了洗牌期的至暗时刻，但不幸的是未能走到最后。
托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》的开篇写道：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。这句话反过来同样适用于企业，公司成功的原因总是不一样的，而公司失败的原因都很相似。正所谓成功不可复制，失败则可以避免。
一家企业的衰败归根结底往往是从信誉丧失开始的。信誉缺失导致银行和供应商压缩贷款和清理材料款项，从而导致项目无法正常开展，继而引发一系列违约事件，市场被竞争对手蚕食，直至最终走向灭亡。无人机行业倒闭的公司也无不如此，眼下2021年零度智控已经出局了，千疮百孔的臻迪还会远吗？
下一个倒下的无人机企业终将会是谁呢？不妨交给时间来验证。
