文/在前线 华仔

说起新零售，最容易想到的就是阿里和京东，自从马云提出这个概念之后，各商超行业纷纷入局，而最开始的一批中，就有盒马生鲜，这也拉开了生鲜市场各方较量的序幕。

生鲜市场因其保鲜、供应、支付及储藏等问题的存在，所以一直都是零售行业最不好做的一个品类，“小家小业”的超市电商根本玩不起。尽管如此，它却是一个被公认的确确实实的万亿级市场，各大电商巨头投入其中，也是想多分一杯羹。

京东出手 阿里回击

京东和阿里，是一对老冤家，刘强东和马云也是互怼不断，阿里线下开盒马生鲜，京东便也开线下店，正面刚。

昨天，试营业6天后，京东打造的首家线下生鲜超市7FRESH在北京亦庄大族广场正式开业。这家店从12月19日开始营业，据京东方面的数据显示，首家7FRESH店很火爆，再试营业期间平均每天的客流量超过一万人，下单数也超过一万，这说明基本上每个到店的人都会买到想要的商品。

简单的介绍一下7FRESH。这是一家线下生鲜超市，以生鲜品类为主，支持现买现吃：一些可现场烹饪的商品在被购买之后可以直接拿到后边加工区进行烹饪，这让激起了不少到店消费者的购买欲。

除了这个购物体验，7FRESH的一些黑科技应用也吸引了不少人，比如说人脸支付、智能购物车、部分水果的“魔镜”系统等等，科技感十足。

开设7FRESH，京东的意图已经十分明显。据京东集团副总裁、7FRESH总裁王笑松表示，5年内，京东7FRESH线下店将在全国铺设超过1000家门店。

对于京东的步步“紧逼”，阿里显然也做好了积极应对。盒马生鲜算是生鲜零售业中最早的入局者，它的发展也最快，在刚刚过去的2017一年中，盒马生鲜完成了7城25店的基础，在北京也开设了5家门店，尽管数量不多，但也算开启了快速扩张的通道。今天，阿里也将盒马生鲜开到了亦庄，与京东的7FRESH面对面“say Hi”。

2018预见：BATJ不同命

生鲜零售难搞，但随着消费升级以及人们对生活水平要求的提高，这个市场已经让不少企业眼馋。但让，动心的不止阿里和京东，苏宁、腾讯也少不了。

其实在京东7FRESH试营业的当天，苏宁旗下的苏鲜生精品超市就已经在北京、南京、成都三地同时开业了，一周过去，现在也有6家店了。并且，苏宁也在积极寻求合作，目前已与万达、恒大、碧桂园等企业达成了战略合作。根据苏宁的计划，今年他们会在全国开设至少50家门店。

阿里、京东、苏宁，作为国内的电商巨头争夺生鲜零售市场可以理解，但身为互联网公司的腾讯也插足了进来。腾讯入驻永辉超市旗下生鲜超市超级物种已经不是新鲜事了，但放到现在来说，更可以看出它的先见之明。依托微信支付在线下的优势，腾讯要想闯出一片天并不是不可能。

说了阿里、腾讯，不自觉的就想到百度。如今的BAT，虽然还保持着这个叫法，但在发展路上三者已经有了很大的不同。相比于阿里、腾讯的各领域渗透，百度就显得更专精了，全身心扑在AI上，其他的能舍则舍。

2018首战，京东的入局让各巨头在零售行业碰了个面，腾讯的加入也让这场争斗变成了与阿里、京东、苏宁的“四国军棋”，至于胜负如何，今年或许就能见真章。