在人生最得意，最辉煌的时候，上天狠狠的给许世辉浇了一盆冷水，本以为会从此沉寂他，却在站了起来，还走向了事业的最高峰。

许世辉正当盛年的时候遇上了改革开放和国企改革，他所在的福建泉州正好是是中国食品生产的桥头堡。

泉州不仅拥有食品加工作坊，还有方便运输的海岸线。天时地利人和，许世辉也租了一个旧营房，自己开了一家饼干作坊。

当年饼干和点心都是论斤称，许世辉却另辟蹊径，给他们的饼干设计了喜庆漂亮的包装，专门用作结婚待客的“喜果”。

尤其是在改革开放后南方地区的先富了起来，福建广州地区的客户不仅要实惠，更要精美。许世辉专攻这个领域，赚到了自己的第一桶金，成立了“达利园”这个品牌。

后来韩国，美国等多个国家的零食品牌进入中国，对本土零食造成了巨大冲击。许世辉总能精准地捕捉市场热点，快速推出模仿产品，并通过强大的营销手段，迅速占领市场份额。

为了抢占市场，达利园蛋黄派不仅在口味上模仿外国品牌，还采取了低价策略，只卖5-7毛钱一个，并且请了明星代言，在央视等各大平台狂轰滥炸地投放广告。

“好吃，你就多吃点”，“薯片就吃可比克”，这些耳熟能详的广告语和明星代言，都是达利园当年砸下重金营销的成果。

通过不断复制市场上的热门产品，加上低价策略和强大的营销攻势，达利园的产品线迅速扩张，单品数量一度超过800个，覆盖了饼干、薯片、饮料、糕点等多个品类，销量也节节攀升，成为了国内食品行业的巨头。

尝到了甜头的许世辉，从此在“模仿”的道路上一路狂奔。有人说许世辉是“山寨大王”，但他似乎并不在意。然而这种“山寨”模式也为达利园埋下了隐患。

为了快速占领市场，许世辉采取了低价策略，产品的味道就难以控制，跟不上消费者口味的变换，很多顾客认为达利园的点心太甜。

而最大的打击还是在2012年，许世辉培养了半辈子的接班人，他唯一的儿子在出差的路上车祸去世。当时他儿子还差三个月就结婚了。

这件事对许世辉的打击非常大，虽然公司的脚步不断前进，但是对于许世辉来说，那一年他似乎一夜之间就老了，金钱和成功对他带来的幸福，突然没有那么大了。

这一年，许世辉选择让女儿走上台前，跟在他身边处理公司事务，也是在这一年，许世辉爱上了做慈善。

他为自己的儿子修建了上千平米的私人墓园，他也加入了慈善组织，不停地捐钱做好事，为社会做贡献。

许世辉的女儿很能干，她带着团队负责了达利集团的上市，这让失去儿子的许世辉迎来了事业的高峰。

拿到福建首富头衔的他，十分低调，深居简出。直到2020年之前，拥有强大线下销售渠道的达利集团一直都是王者。

2017年，达利遭遇国外机构做空，质疑其财务数据造假。在外国资本的围剿下，俏江南，太子奶等品牌都被外资收购，达利挺过一劫。

2020年，疫情来了，线下销售从达利的强项变成了弱点。面对外部环境的剧变，达利集团显得有些手足无措。

而这个时候三只松鼠、良品铺子等新兴网红零食品牌利用网络迅速崛起，也对达利集团构成了巨大的冲击。

内忧外患之下，达利的增长开始放缓。面对困境，达利园也曾尝试转型，进军房地产行业，但最终以失败告终。

这个时候许世辉果断宣布放手，并把公司交给了自己的女儿。许世辉的女儿许阳阳在2021年接任公司董事会主席。

许阳阳上任第二年就决定带着公司从香港股市退出，“上市公司”这个华而不实的名头，对于达利这样的食品企业来说弊大于利。

在退出股市，不玩金融游戏后，许阳阳把重点放在了对产品的改革和创新上。作为二代掌门人，许阳深知达利面临的挑战和机遇。

积极拥抱电商平台，推动营销模式升级，并致力于品牌重塑，希望撕掉“抄袭”的标签，打造全新的品牌形象。

如今许阳阳手下的7个品牌中，4个核心品牌的销售规模都超过了20亿。但是对于站在父亲肩膀上的继承人来说，她只有做的更好才能证明自己。

所以许阳阳给自己立下了冲着百亿努力的目标。随着时间流逝，不仅是达利园，娃哈哈等多家企业都迎来了自己的第二代女继承人。

每一个创始人都希望自己的公司能成为百年品牌，这些80后的年轻人，从父亲手里接过船桨之后，能否在新的时代中乘风破浪，还真是令人好奇、

达利园的兴衰，是许多中国企业发展历程的一个缩影。但有一点是肯定的，在这个充满机遇和挑战的时代，只有不断创新，拥抱变化，才能赢得未来。

达利的案例告诉我们，“山寨”不是长久之计，只有坚持创新驱动，紧跟时代步伐，不断提升核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

它能否重现昔日的辉煌？但无论结果如何，达利的经历都将成为中国企业发展史上的一个警示，提醒着后来者们，要走出一条属于自己的创新之路。

它为推动中国食品行业发展做出了巨大贡献，也为几代人带来了美好的味觉回忆。我们相信，在许阳阳的带领下，达利一定能够克服困难，重塑辉煌，续写新的传奇。

信息来源：澎湃新闻2023-07-11隐秘福建前首富，不玩了

界面新闻2024年05月23日达利食品意外“躺枪”，许世辉创业35年的成功与遗憾