这两天刷到一个博主,真的是普通人做自媒体的典范,每一条都是琐碎的日常,却篇篇都是千赞爆款
一条广告报价1.6万,一个月能接5条广告!而且我发现她的vlog有很多值得学习的地方
如果普通人想做自媒体,或者你也是拍琐碎日常的话,一定要学习下这些技巧
1. 账号基本情况
昵称:叫我小张粉丝:11.3万赞藏:63.7万广告报价:1.6万变现效率:5月份发布24条笔记,其中5条是广告跟之前拆解的账号对比,变现效率并不算高。但她分享的内容就只是日常,难度低,更新频率能得到保障
能做到这么高价的合作费,算是比较优秀的账号了
2. 账号价值分析
照之前的拆解方式,我们从账号基本人设出发,分析博主分别给粉丝和商家带来哪些价值
2.1. 账号基本人设
博主的封面直接圈选人群和表面自己的基本人设:94年、胖女孩、没上班、没社交、小城生活……
而且内容给人展示出来的状态是真实的,选题大部分是婚后生活、情感处理,生活态度也是“爱咋咋地”
“叫我小张”是一个真实、幽默、且具有亲和力,内容上能给人提供情感慰藉和娱乐消遣的博主
2.2. 给用户的价值
在做价值分析时,我很艰难的看完了博主的前十条视频。从短视频逻辑上讲,绝对不算是“优质内容”
每一条视频都很长,平均6~10分钟一条,而且每个视频结构都没什么必然逻辑和技巧
一度让我认为没什么拆解的必要,打心底里不认可是优质账号。但数据不会骗人,每一条笔记阅读量都是几十万,点赞几千个
所以咬咬牙,又看了10条视频,我终于发现了几个价值点:
1. 情感慰藉:
分享婚姻生活中的点滴,包括与伴侣的互动和情感处理,可以给用户带来情感上的共鸣和慰藉
2. 社区归属感:
特定的标签和群体定位,为特定用户群体提供了归属感和认同感。
3. 生活的美好:
在小城不上班的松弛感,和老公的日常生活等
4. 博主做很多人想做却不敢做的事:
展示真实自我。没有身材焦虑、没有精神内耗,接受平庸又热爱生活,为用户提供了情绪价值
从数据上分析,互动率是2.8%,平均1000阅读只有28个互动,并不算特别优质
但是爆文率极高,几乎100%,分析下来发现,是粉丝阅读、粉丝互动占了较高比例,也就是说,博主给人提供的情绪价值很到位
粉丝粘性很强,点赞过会再次给她点赞
2.3. 商业价值
VLOG 的商业价值,就是接广告,给品牌方带来曝光
博主多展示自己的家里环境,接了很多智能家居、家用电器的品牌
因为身材偏胖,也接到一些减肥产品和养生产品
VLOG、PLOG 类型的笔记,就是多展示场景,场景越多,广告位越多
3. 内容分析
3.1. 选题&标题特点
标题和选题没什么特别技巧,就是强化人设和圈人群
大码女孩胖胖女生结婚 7 年3.2. 封面特点
封面大多以四宫格拼图 + 文字,标题文字也是圈人群、强化人设
没有太多设计上的美感,反而显得粗糙,但加上这个标题,倒也合适了
3.3. 视频结构
视频结构真的超级简单,生活碎片 + 后期配音
早期的视频结构是系统配音,后面才改成自己配音,这跟我们上次分析的:1000说不想上班 有类似之处
不同的是,一个视频看着治愈,一个视频就只是日常
从模仿的角度上看,“叫我小张”的视频更适合普通人
4. 分析总结
普通人可以模仿的点:
封面:拼图 + 文字,圈人群和强化人设视频结构:除了流水账记录,可以模仿生活碎片 + 配音的方式分析“叫我小张”,并不是让大家去模仿,拍摄自己的流水账
实际上,流水账的记录方式我还是不太建议,但如果实在没什么东西拍,也没什么思路的话,可以先从流水账开始
更应该学习的是博主的勇气,管她拍的好不好看,管她有没有逻辑,笔记做出来了,发就对了
发了,自然就有反馈,根据反馈去完善,比光想不动要好得多
作者 | 叁斤,深耕小红书赛道,负责多家中小型企业的小红书投放、品牌运营策划,小红书个人IP教练。