最近,咖啡市场大热纷纷上了各大财经版面的头条。此前在纽约差点折戟的瑞幸咖啡完成了史诗级大逆袭,在中国的门店数量已经超过10000家,起死回生的瑞幸,已经走上了稳健发展的道路。
各大咖啡品牌开战
而在眼下,一场咖啡打战正在中国打响,2023年5月11日,由原瑞幸咖啡董事长陆正耀、CEO钱治亚打造的库迪咖啡启动“天天9.9元”促销活动,持续至7月30日。与此同时,瑞幸也推出9.9元店庆活动,与师出同门的竞争者短兵相接。
前不久,星巴克与高德联合推出“沿街取”服务,率先在北京100家星巴克门店正式上线,上海也有近50家星巴克在开展试运营。预计未来一年内,全国将有1000家以上星巴克门店支持“沿街取”服务。
该服务主要面向在通勤高峰、繁忙路段有咖啡需求的司机或乘客,顾客只需提前在高德地图App上设置好目的地和沿途取餐点,届时摇下车窗就能拿到星巴克咖啡师递来的咖啡。
资本市场闻风而动
根据资本市场消息,周杰伦母亲叶惠美创办的咖啡品牌巨星传奇的香港IPO已经引入两名基石投资者,他们是专业投资者张源持有的私人公司Blink Field和《魔域》开发商网龙。
作为一家中国游戏公司,网龙主要从事网络及手机游戏开发,并运营多款网络游戏,如《魔域》、《魔域手游2》等,在海外地区有较高的知名度。基石投资者的入局往往是因为对于公司的前景和基本面比较看好,而网龙可能是看好巨星传奇IP赋能新零售的运营模式。
此外,不得不提的是,周杰伦官方粉丝社区JayMe由周杰伦经纪公司杰威尔音乐官方授权,其背后的研发公司正是网龙网络公司,双方共同经营APP,周杰伦在JayMe上说“听我的音乐,跟随我的脚步,JayMe等你来”。此前,周杰伦演唱会,网龙网络公司还送去花篮预祝顺利。
而此番巨星传奇的咖啡是否会入局咖啡市场混战?
业内人士认为2023年,中国咖啡的市场争夺战仍旧处在白热化阶段,哪家品牌能从中跑出还需时间检验。不过,可以肯定的是,在价格大战中,受益的总归是消费者。当咖啡从商务社交单品变成了日常饮品,低价咖啡让消费者离“咖啡自由”又更近一步。