作者︱田野
2025年3月1日，农历二月初二，正是中国民间极为重要的一个传统节日：龙抬头。
在这一天，借着逐渐腾升的春意，“浓香鼻祖”泸州老窖举行了第十八届“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，纪念中国浓香出海110周年。
这是一场融沉浸式体验、“活态双国宝”古今对话、浓香鼻祖领航中国白酒出海新征程于一体的盛典。
仪式感拉满今年这届封藏大典，主题为“逐浪前行，中国浓香”。大典选址在中国酒城泸州东门长江边上，主办方的意图，正是要枕春日微风，听长江涛声，抒中国白酒出海宏愿。
整个活动期间，仪式感被极限拉满。
封藏大典现场
活动伊始，激昂的鼓声穿透清晨的薄雾，隐隐让人听到了冲锋的号角，数十名身着传统服饰的鼓手齐声擂鼓，仿佛是春雷唤醒沉睡的大地，开启了又一个风调雨顺、五谷丰登之年。
伴着击鼓、醒龙与礼乐，开典、祭祀等环节按传统礼制进行。泸州老窖酒传统酿制技艺传承人们礼正衣冠、焚香静心、诵读祭文，以传统礼仪感恩天地、祭拜先祖，展现了酿酒人对农耕传统、自然酿造的敬重和坚守。
嘉宾品鉴国窖1573春酿
随着一声“出酒咯”响起，打破了祭祀带来的庄重和宁静。在万众瞩目中，新酿的9坛国窖1573春酿缓缓抬出，酒香四溢，沁人心脾。随后，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔，乒乓球世界冠军许昕等多位品鉴嘉宾一起，品鉴春酿原酒，于唇齿间感受岁月凝练的匠心，于味蕾中触碰历史尘封的记忆。一坛春酿酒里，凝聚着泸州老窖酿酒人敬畏自然、顺应天时的智慧传承。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋挂上同心锁
随着活动的展开，百年前的温永盛酒坊，以及长江流域的酒业盛况，以场景再现的方式被还原，让前来参加封藏大典的嘉宾们“穿越”回110年前，“亲历”了中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，见证了泸州东门码头所承载的昔日“酒城繁华”，也见证了泸州老窖酒香飘世界的“原貌原景”。
一场仪式感拉满的封藏大典，不仅是泸州老窖对中国浓香白酒出海110周年的致敬，更展现了泸州老窖在全球舞台上的文化自信与品牌实力。
“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，肩负使命，第一次踏上国际舞台，凭借卓越的品质，一举斩获国际金奖，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上如是说。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼致辞
“活态双国宝”赋能2008年农历二月初二，泸州老窖在行业中首创封藏大典，正式将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制固化为典仪。这一大型文化活动，到今年为止已经演进至第18届。
历经十八载岁月沉淀，这场盛典从初始的传承之举，已逐步升级成为中国酒业极具影响力的文化标杆，辐射受众达数千万，承载着厚重历史与现代创新的交融碰撞。
当然，泸州老窖·国窖1573封藏大典的影响力日益提升，离不开泸州老窖良好的业绩背书和品牌实力支撑——
2024年前三季度，泸州老窖实现营收243.04亿元，同比增长10.76%；实现扣非净利润115.64亿元，同比增长10.24%。营收、利润持续稳健增长，泸州老窖用优异业绩彰显穿越周期的信心。
泸州老窖的品牌价值不仅体现在财报数字上，更在于其对传统文化的传承与创新。
泸州老窖拥有行业内独有的核心文化资产“活态双国宝”——
自1573年起不间断酿造生香的“1573国宝窖池群”，在1996年摘下行业首家“全国重点文物保护单位”桂冠，仿若坚毅的时光守望者，历经452年风云变幻，成为华夏酿酒文明的巍峨丰碑，此乃泸州老窖之“第一国宝”。
而泸州老窖酒传统酿制技艺，仿若奔腾不息的文化血脉，在师徒相授、口传心授下跨越701年历史长河，在2006年跻身首批国家级非物质文化遗产名录，此乃泸州老窖之“第二国宝”。
泸州老窖1573国宝窖池群
封藏大典作为泸州老窖“活态双国宝”的文化符号，既是非遗传承的盛典，也是全球化品牌输出的窗口。
为了更好地表达“活态双国宝”的历史与文化底蕴，本次封藏大典以古今对话的创意形式贯穿全程，以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型，生动还原了110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景。
著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人对话，将传统礼俗与酿酒技艺娓娓道来。这种创新的表达方式，不仅让观众感受到泸州老窖的文化底蕴，也让品牌在年轻群体中赢得了更多关注。
著名演员聂远，与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话
从国际赛事到全球之旅2025年封藏大典，意在纪念中国白酒出海110周年，背后展现的是泸州老窖的国际化意图。事实上，在推动中国白酒国际化的道路上，泸州老窖从未止步，近年来密集开展了一系列具有引领性的营销行动，不断向国人宣告：浓香出海，未来可期。
体育是沟通全球的通用语言，泸州老窖签约澳网，与足球世界杯、国际乒联世界杯等国际顶级赛事合作，持续推动中国白酒文化走向世界。
2025年，泸州老窖与澳网的合作再次成为焦点。作为澳网全球官方合作伙伴，泸州老窖在赛场上推广中国式“胜利时刻”，让品饮白酒、分享喜悦成为一种全球性的庆祝习惯。赛事期间，泸州老窖还将浓香佳酿带到墨尔本公园，通过一系列国际化、时尚化、年轻化的品鉴方式和推广方式，展现中国白酒的品质和文化底蕴，拉近了中国白酒文化与世界的距离，让国际消费者从文化、品质、品牌、口感等多个维度认可中国白酒。社交媒体上，“为胜利时刻干杯”话题与大众实现情感共鸣，引发了热烈讨论。
泸州老窖亮相2025澳大利亚网球公开赛，为胜利时刻干杯
与此同时，从持续开展“让世界品味中国”全球之旅，到不断升级打造“国际诗酒文化大会”；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会……泸州老窖在国际舞台上大放异彩。
不仅是营销派，泸州老窖在白酒国际化上更是不折不扣的行动派。截至目前，泸州老窖的产品销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立了品牌专柜。泸州老窖不断提升品牌的国际知名度，也让中国白酒成为世界感知中国文化的“味觉符号”。
正如中国酒业协会理事长宋书玉所言：“愿这坛酒承载着中国酿酒人的匠心与梦想，酿成流动的文明，让世界通过中国白酒的醇香，读懂一个古老民族面向未来的智慧与胸襟。”
现场演绎还原泸州老窖荣获太平洋万国博览会金奖消息传回泸州的情形
展望未来，泸州老窖将继续以全球视野推动中国白酒文化的传播。随着“一带一路”倡议的深入推进，泸州老窖有望进一步拓展国际市场，特别是在北美、澳新、南美等地区的市场份额。根据行业预测，到2030年，中国白酒在国际市场的规模将突破1000亿元，而泸州老窖作为行业领军者，有望占据其中20%以上的份额。
泸州老窖，正在用一杯浓香，连接世界，传递文化，酿造未来。
