当‘悲惨’成为直播流量密码

科技旋涡作者｜孙浩南

单亲爸爸、外卖骑手、几岁大的女儿，网红“千伊宝贝”仅靠几个标签就为自己打造了一副生活不易但仍旧积极向上的形象，最后靠着人们的同情开直播圈钱。

这种类似摆拍卖惨博眼球的案例屡见不鲜，屏幕前的你有被骗到过吗?

捏造单亲爸爸人设卖惨被罚

近日，公安网安部门工作中发现网民“小松”，利用网络短视频平台编造身份、虚构悲惨故事，利用公众同情心骗取流量，谋取私利。因涉嫌扰乱公共秩序，被公安机关抓获。

“最后一单结束了，我俩今天一共跑了43单，赚了300多元，今天还是很顺利的，然后不小心今天给孩子脸还磕到了，还疼不疼了姑娘告诉爸爸。刷到视频的哥哥姐姐叔叔阿姨给我们点点赞。”

这便是网红账号“千伊宝贝”其中一条视频内容，评论区来自叔叔阿姨的关心和高达1.2万的点赞使父亲“小松”充满了动力。

据报道“小松”已经在各类平台发布了百余条短视频，个人主页中充满了“离开了妈妈”等字样。靠着发布自己和女儿一起送外卖的视频，“小松”已经在抖音平台拥有12万粉丝，全平台积累了40余万粉丝。

然而现实是，“小松”和妻子并未离婚，一家人过着幸福的生活，其本人也并非骑手，外卖服装系在网络平台购买。其捏造身份、虚构人设、编造谣言的目的就是为了博取同情、吸引眼球、骗取流量、从中谋利。

经公安机关网安部门调查，于某对自己假冒外卖骑手身份，虚构悲惨故事，骗取流量牟得利益的违法行为供认不讳，于某已因扰乱公共秩序被依法行政处罚。目前其抖音账号“千伊宝贝”已被禁言。

卖惨和炫富的网红，最能引起关注？

“我自幼被亲生父母抛弃之后，被养母捡回家养大，一场火灾中，养母的亲生女儿不幸去世，养母精神失常后被养父抛弃，如今我带着养母艰难度日……”

今年四月，名为“小小努力生活”的博主开始在某平台发布视频，通过她的讲述，人们了解到，这个女孩名叫小小，今年18岁，身世悲惨。评论区里成千上万条鼓励、关心的留言，不仅让“小小”备受鼓舞，更让她直播间的流量疯涨，网友打赏不断，主页店铺商品销量飙升。

“小小”能够迅速涨粉，与她在直播中展示的家庭冲突，比如和养父追讨抚养费、为养母看病等密不可分。当直播间聚拢较多粉丝后，“小小”开始卖货，所卖物品也与她所描述的个人经历有关。据报道，“小小”通过直播带货，在七八两个月获利共计5万余元。

今年9月，拥有百万粉丝的“小小”被抓获，根据“小小”的供述，警方了解到，她虚构的不仅是三起警情，关于身世、年龄、亲属关系等等，全部都是杜撰出来的剧情。

为了流量，有的网红卖惨，还有网红炫富。豪宅、豪车、名表、大牌包、名贵服饰……此前，“王红权星”“柏公子”“鲍鱼家姐”等多名拥有百万粉丝的网红接连被全平台封禁，而他们拥有共同的标签：炫富网红。

一些网红通过在各大社交平台发布炫富视频，获得了众多粉丝。在依靠炫富“吸粉引流”后，这些炫富网红开始了“致富”操作——直播带货。直播平台数据显示，“鲍鱼家姐”近半年的带货销售额超过5000万元，“王红权星”“柏公子”近半年的带货销售总额均过亿元。

科技旋涡认为，网红经济作为一种新兴的经济形态，通过互联网平台将庞大的粉丝群体转化为购买力，推动了众多产业的繁荣。然而，随着网红经济的日益壮大，一些不良现象也逐渐浮出水面，使得我们不得不深刻反思网红经济背后的乱象问题。

虚构人设破坏网络生态，多方出手整治

近年来，短视频、直播带货盛行，一个优质的主播人设，无疑可带来更大商业价值。不少网红孵化机构、达人打起歪主意，通过编造剧本、打造虚假人设、卖惨、卖励志故事等手段，塑造出一个又一个的人气网红，赚得盆满钵满。

3月27日，中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，随着中国网络视听用户规模的持续增长，越来越多的民众从事网络主播职业，截至2023年年底，中国已有1508万名职业网络主播。

2023年9月11日，抖音发布的《2023年第二季度安全治理透明度报告》显示，第二季度，抖音针对一些摆拍、卖惨、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等谋求商业变现的内容，进行了严格治理，累计处置伪公益账号9000个。

今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》。此次专项行动整治的重点就包括违背公序良俗制造人设。例如，编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑战公众认知底线制造审丑人设，以装疯卖傻、恶俗行为等进行自我丑化，博取关注。

此前，科技旋涡一篇名为中提到，靠抽象爆火的药水哥和阿giao如今已经完成转型，否则他们或将成为被整治的一员。

在上述这些案例中，博主们精心编织了一幕幕悲惨身世与家庭纷争的剧本，巧妙地触动了广大粉丝的同情心和好奇心，借此迅速积累了庞大的关注度。他们利用这一波关注热潮，通过直播带货等营销策略，成功地将流量转化为经济收益。

科技旋涡认为，这一切光鲜亮丽的背后，都隐藏着令人不安的虚假本质。当事实的真相逐渐浮出水面，这种情感的反转，不仅深深伤害了粉丝的心灵，更对博主自身的公众形象与信誉造成了难以挽回的损害。

写在最后

“狼来了”的故事我们都曾听过，部分网红为了流量和关注度而“摆拍卖惨”误导观众，真正的诉求可能会被淹没在虚假的喧嚣中，导致那些真正需要帮助的困难群众得不到及时的援助和支持。

面对愈加规范的短视频和直播带货行业，任何虚假的人设都是空中楼阁，不仅损害了个人的声誉，也破坏了社会的信任基础。网红明星作为公众人物，必须承担起相应的社会责任，保持诚信和透明。