出海，已经是中国白酒企业们的一道必答题。

今年以来，贵州茅台、宜宾五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等头部酒企们不断走出国门，通过各种品牌推广及文化交流系列活动向世界讲好中国白酒故事，让中国白酒逐步走近全球消费群体。

不过，在这些酒企主导讲述的中国白酒故事之外，一个知名日本职业麻将选手对中国白酒的“自来水”故事或许更有意思。

麻将自中国诞生以来，便逐渐发展成世界多地常见的娱乐活动，也深刻根植于生活与文化当中。2017年，国际智力运动联盟把麻将正式列为世界智力运动项目。在麻将同样受到欢迎的日本，围绕该项目成立的赛事M.LEAGUE已经度过了6年。这一赛事不仅吸引到了大和证券、美津浓等大企业的赞助，其浏览量也从2018年首日的60万次上涨到2023/24赛季首日的240万。M.LEAGUE已然从一个新兴赛事成长为在日本备受关注的竞技赛事之一，甚至在中国也积累了不少的观众。

也正是因此，今年10月，上海中玺体育有限公司把M.LEAGUE引进到了中国。根据上海中玺体育与一般社团法人Mリーグ机构签署的放映权合同，自2024年11月起，职业麻将联赛M-League将正式在中国的Bilibili、抖音、斗鱼等平台配信。

并且，几方还组织了一场特别的活动——邀请了园田贤等知名日本职业麻将选手来到中国，和中国选手进行了一场“中国赛”。

作为M.LEAGUE的人气选手，园田贤的受欢迎程度很高，自己的周边在全国的ML官方店里都有售卖。园田贤也在社交媒体上有很多粉丝，经常进行直播。

在结束“中国赛”回到日本后，园田贤在一次直播中谈到了这次“中国赛”的种种感受，对中方接待中展现出的热情和中国的白酒文化印象深刻，第一次喝到中国白酒的他，也对中国白酒之美产生了好感。

几天前，园田贤在直播中展示了粉丝给他寄去的一件特别礼物——一瓶洋河梦之蓝祥龙献瑞（2024龙年生肖酒）。他先是惊叹于洋河梦之蓝祥龙献瑞的包装设计中浓浓的中国文化韵味，随后现场打开品尝，“非常好闻的水果香气”，他说。

对于洋河来说，这是一场意外的海外出圈。但与此同时也给了中国酒企们一个新的思路。

把中国的酒卖到全世界去。在过去的很长一段时间里，从探讨和小规模尝试的命题到现在的大规模动作，这个过程中，在关税影响之外有一个问题始终存在，那就是中国白酒目前海外主要消费人群依然是在海外的中国人和华人。

对比威士忌等烈酒的全球化路径，白酒要想影响到更多的全球消费者，持之以恒地讲好白酒文化故事肯定是根本，从文化层面进行突破，进而实现消费者培育与消费认同。但同时找到合适的“在地”突破口借势也是一种非常好的手段，这样才能让“吆喝”被更多的人听见，让产品被看见，让酒背后的文化和生活方式被更多人感受到。

中国酒业要想真正地进入大航海时代，需要大量的消费体验、文化渗透，还需要实现从走出去到走进去，融入国外当地消费者。