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文丨本本柒

当地时间8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎法兰西体育场落下帷幕。随着美国洛杉矶市市长从国际奥委会主席巴赫手中接过奥林匹克会旗，夏季奥运会正式进入洛杉矶时间。本届奥运会，中国体育代表团收获40金27银24铜，总计91枚奖牌，其中金牌数创下了境外参加奥运会的最佳成绩。

热血、力量、刺激……奥运的故事充满惊喜也充满感动，赛事的生机和活力使得这个夏天更像是大众的精神夏令营。正如国际奥委会主席巴赫在致辞中所说：“这是一届令人惊叹的奥运会。”

开幕之时“奥运会没人看了”的论调不攻自破，奥运话题一“爆”接一“爆”， “全民奥运”热情高涨。随着奥运会的进行，不少人再次感受到了竞技体育的魅力，人们为进取欢呼，为荣誉感动，也为遗憾失落，奥运的故事太过好看，不少观众表示产生了“戒断反应”。基于此，内容市场将作何反应？“体娱融合”的综艺能否接住奥运的余温？

过往节目针对“体育＋综艺”这极具商业潜力的内容方向进行了多种形式的开发，青春、跨界、硬核等各有侧重但不见现象级爆款。除却娱乐性与专业性的平衡考量，综艺背后的故事、情感、节奏等还有许多需要打磨的地方。

四年一见奥运热

奥运会开幕式之际，常有人疑问：“奥运会是不是越来越没有人关注了？”但到赛事推进时，奥运会的热度总是能在各平台产生影响：话题在微博热搜实现多连“爆”、网络转播观看量新高、“影院+赛事”的形式打开了线下的观影空间的诸多可能性、众多二创在短视频平台广泛传播。

据中央广电总台数据统计，截至8月5日，本届奥运会累计134场比赛中心城市收视率破1%，其中36场比赛收视率破2%。CCTV-5播出的乒乓球男单决赛中心城市分钟最高收视率达7.07%。陈梦对孙颖莎的女乒决赛和樊振东对阵莫雷加德的男乒决赛在收视率上都创新高。众多数据表示，“全民奥运”并不是说说而已。

为什么奥运会还有人看？

2008年北京奥运会的成功举办，写下了国人集体记忆的光荣时刻，以至于本届巴黎奥运会开幕式也被拿来和北京奥运会开幕式比较。“奥运会不止是奇迹，更是传承”，这种传承跨越代际，源远流长。所以你仍然可以在网球新秀郑钦文的采访中听到刘翔的名字，讲到他2004年雅典奥运会夺冠的21岁。精神与情怀在赛事中流传，大众的观看也成为了一种传统。

技术上，从电视的普及到互联网时代的到来，国际赛事的直播观看门槛逐渐降低，全民观看具备了硬件基础。此外，社交媒体空间的讨论与诸多二创的内容实现了奥运会本身的故事的续写与扩展，在互动上也实现了全民参与。

当然最重要的一点是，奥运实在是太好看了。无论是惊险刺激的乒乓球赛场，还是充满惊喜的网球赛场；无论是跳水梦之队的“绝对优势”，还是游泳纪录的更新——奥运的故事实在精彩，它有着最后一刻结局未定的紧张感、一切充满可能的期待感，也有稳操胜券但仍被惊喜的爽感。观众的脉搏跟随赛场的选手一起跳动，建立了穿越屏幕的连接，共享竞技的百种味道。

奥运呈现的诸多精神与当代的时代精神是同频的，在竞技赛场上人类不断通过挑战自己达到卓越，但输赢之后仍然也可以诚实面对结果。人们看松弛，便赞扬运动员的个性；看温暖，便为各个细小的温情而感动……这一场“让人感觉活过来的”体育赛事实实在在地变成了人类的盛会，在这场“流动的盛宴”中人们不仅高呼胜利，也品尝遗憾，尊重人本身的活力。

总的来说，从内容上看，奥运会就像是一个大型的、真实的、明星云集、没有剧本、全程直播、竞争激烈、极具有情绪价值和感官刺激的竞技类 “真人秀”。好看，观众才会爱看。

平台角逐“奥运+”

在播影视综“夹缝生存”

奥运故事充满生机，从巴黎赛场到国内的线上空间，奥运氛围极度火热。这样的背景下，多样的内容应运而生。无论是创建各类话题，还是体育人物访谈、赛事小游戏等等，各大平台都在发力，“见机行事”，势必要拿下奥运的热点。

赛事直播上，央视频、腾讯、抖音、快手和咪咕视频都具有奥运转播权，一定程度上具备了追赶奥运热的优势。转播之外，各平台也不断挖掘奥运内容的玩法。

央视频《央young之夏》聚焦跨界比拼，《五环之约》为人物访谈，《星光陪看团之巴黎时间》是陪伴式观赛，《大红车巴黎不停运》为主题直播，官方账号在小红书进行运营。腾讯视频推出了《赢战法兰西》、《巴黎连连麦》、《荣耀之路》等栏目，抖音自制综艺有《冠军驾到》、《SU战速决》，快手推出了《巴黎早上好》、《冠军来了》、《冠军观赛团》等。

整体而言，本届奥运周期推出的内容多以直播形式为主，主题涉及访谈、观赛、跨界挑战等方面，跟进赛事进程，捕捉奥运热点。这些赛事期间播出的“奥运+”节目以惯常的解法丰富了奥运的舆论场，虽没有出圈的绝对优势，也满足了奥运播出时平台热度的保持。

值得注意的是，相比于之前夏季奥运会和冬奥会长视频平台的节目布局，本届似乎少有为奥运周期特意打造的原创节目形式。21年东京奥运会时腾讯视频推出《环环环环环》以脱口秀的方式打开奥运，咪咕视频与芒果TV也联合出品《奥运叨叨叨》，可以说是当年出圈的脱口秀节目应对奥运热度时做出的融合性创新。

今年，对一众在播影视综来说，如何应对爆发的奥运热度则成为各内容出品方需应对的考题。

有的综艺似乎早做规划，《歌手2024》歌王之夜巧遇巴黎奥运会开幕式，有效避开了后续爆发式增长的奥运话题，为节目做了巧妙的收尾。《喜人奇妙夜》极其应景，第七期如同正片番外，特别放送了“喜奥笑运会”，完成了内容的提前布局，有“笑”亦有效。节目之外和乒乓球运动员马龙互动，“蹭”热点的方式非常聪明。《中餐厅8》贴合“奥运加油周”主题，特制奥运彩蛋，“在《中餐厅》看到樊振东”这一话题也是联合奥运进行了一波强力营销。

奥运进行中，暑期档的影视综艺似乎都失去了吸引力，如何策划好的奥运内容，其他主题的在播作品又应该如何对“奥运档”做出应对，巴黎奥运会再一次给业内看到了奥运的影响力，也向内容出品方提出了问题。

情感缺口，内容“风口”

今年巴黎奥运会余韵热烈，全民的、普惠的体育文化将世界人民短暂地联合，书写着全方位的“热辣滚烫”，其热度也证明了体育内容开发的潜力。大幕落下时，观众常呼“不够”，这是大众情感流向的缺口，也是内容的“风口”。奥运热潮之后，正是体综出场的绝佳背景。

综艺市场，“体娱融合”并不是近来才有的热点，它集合了“娱乐”和“运动”的因子，对于泛流量和体育垂类受众具有一定的吸引力。

随着运动热的持续加深，飞盘、攀岩、徒步等运动形式渐成潮流，羽毛球、网球等运动热度也愈加攀升。消费场景的扩展对内容选题的拓宽提出了要求，内容生产端需对变换的市场做出及时的反应。

6月上线的爱奇艺首档篮球运动社交真人秀《我在横店打篮球》在奥运周期正常放送，该综艺设置了真人组队对抗和其他特色的游戏玩法，增加综艺的娱乐性。将场景设置在横店，开启体育综艺+真人社交的融合，抓住“运动社交”的趋势。

在奥运接近尾声之际，优酷自制《这！就是灌篮6》官宣将于8月16日开播。这季以“村BA”为主题，以“国内首档记录村镇篮球运动员成长的热血竞技真人秀”为卖点。同时，腾讯视频自制综艺《超新星运动会5》官宣阵容， “青春”、“冲劲”、“氛围”、“活力”等关键词大致概括了节目的特点。总教练郎平、各领域明星、知名运动员等组成节目的豪华阵容。据悉，节目还新增了极限飞盘、攀岩、电竞对抗等新的竞技项目，话题人物和新型竞技的结合或许会碰撞出许多精彩的话题。

奥运期间，“围观”式的参与式行为在仪式中发展成了爆发式的热度，但这关注并不是定向流动的，等到大幕落下，大众的关注向四周发散，再次汇聚主流的目光具备一定的困难。

如何写好体育的故事，找到大众聚合的关照点，对于“体综”节目的制作至关重要。

扩展在综艺视野，音综有音综的作品与碎片传播的优势，恋爱综艺有恋爱综艺的CP余温和讨论热潮，推理综艺有推理综艺的长期受众，而老牌综艺节目《跑男》和《极限挑战》等则以特别的背景设置、有趣的人物碰撞、各类精彩竞争等成为主流爆款。体综出圈，挑战重重，但归根结底是要做出好的内容，提升可看性。

近年来，不同“体综”给出了不同的解法，《超新星运动会》聚焦青春市场、《这！就是灌篮》通过专业运动员+明星模式提升了节目的专业性和竞争度、电视节目《男生女生向前冲》、《智勇大冲关》等注重全民闯关的乐趣感、《星跳水立方》这类跳水综艺打开“明星+运动项目”的跨界挑战、《势不可挡》、《我可以47》等体能综艺则更加“硬核”。

从观众的观感来说，好的体育综艺，是多方位感知的，故事要精彩、过程要刺激、情绪要共振，无论是主攻趣味还是强调竞争，与观众产生连接才是最重要的。