品牌资产是一系列跟品牌名称和标志相关的资产，

它不仅能够为企业创造价值也为顾客创造价值；

而品牌资产主要包含了“品牌知名度”、“品牌忠诚”、

“感知质量”和“品牌联想”这四个项目。

企业是否真的应该放弃品牌投入呢？

一、品牌给企业带来哪些价值？

第一层：扩大品牌影响力

消费者通过广告知道了这个品牌，

也不会立马对企业销售额带来实质性的提升，

事实上心智流量往往也可以转化成真实流量。

心智流量虽无法统计和监测，却在不知不觉中影响到了消费者的行为和决策。

而在市场中赢得心智流量的基础前提是，品牌具备足够强大的知名度和影响力。

第二层：引导用户偏好

形成优势或差异化认知，提升转化率。

品牌光有知名度和影响力是远远不够的，

只有满足了消费者需求、给予消费者购买理由的产品才能够诱导购买行为的发生。

并且一个有效的购买理由，在拥有竞争优势或差异化卖点的情况下，

就很容易赢得消费者对品牌和产品的青睐。

要么是相比于竞争对手更有优势，或者是品牌或产品独占的差异化卖点。

第三层：打造用户忠诚

老用户复购、拥护品牌，形成良好口碑。

在新客获取成本激增、存量竞争的大环境下，每一个老顾客都是品牌的宝藏；

同时，老顾客往往是品牌最有说服力的布道者，

能够帮助品牌在市场中建立良好的口碑，吸引更多人关注和购买。

在新能源汽车品牌中，蔚来在其车主群体中打造了一种主人翁的文化，

让用户认为蔚来这个品牌属于每一位车主。

并通过高频的车主活动，让品牌和用户、用户和用户之间不断地产生连接，

使用户对品牌产生了很强的归属感。

除此之外，蔚来仍在服务和体验方面不断深耕做到了极致，

陆续推出了NIO LIFE、NIO DAY、NIO POWER、NIO SERVICE、NIO HOUSE等超强服务，

不局限于卖车，而是希望为用户创造一种愉悦的生活方式。

第四层：产生品牌溢价

当品牌力和品牌文化达到一定的阶段之后，

产生品牌溢价是所有企业进行品牌投入的终极目标，

品牌将不只是满足消费者物理层面的需求，而是会变成了的一种精神信仰和身份象征；

消费者愿意为这种精神上的价值而买单。