这段时间优衣库的事情，很多人都已经知道了，优衣库的创始人柳井正，在接受采访的时候，说了这样的一段话，自己的产品没有用过新疆棉，要知道前几年说这件事情的几家公司都在中国市场受到了非常严重的打击。

甚至有些公司更是被彻底的踢出了中国市场，这个时候优衣库的创始人敢说这样的话，就证明了他依旧是抱着抹黑中国的心思的，哪怕之后有人辟谣说这件事情是记者问的，他只是在讲自己的产品没有使用，但是作为一个公司的创始人又怎么可能不清楚这个记者的心思呢？

那么优衣库的创始人为什么要这样做？之前那些诋毁中国新疆棉的品牌又如今怎样了？

HM“翻车”事件

首先就是HM，曾经的HM，凭借着“快时尚”的标签，在中国市场风生水起，深受年轻消费者喜爱，然而，2021年的一场“新疆棉”事件，却让HM迅速从神坛跌落。

当时西方国家对新疆的棉花生意进行了不实的宣传，他们以“强迫劳动”和“宗教歧视”等莫须有的罪名对新疆棉花进行抹黑，试图以此打压中国经济。

在此背景下，HM发布声明，宣布不再使用新疆棉花，这事儿很快招来很多中国消费者的大反感，他们开始抵制了，HM的声明，无疑是踩中了中国消费者的雷区，新疆棉花不仅是新疆重要的经济来源，更承载着中国人民的民族自豪感。

对HM的这种态度，几乎就相当于在公然挑战中国的国家主权和自尊，面对汹涌的舆论压力，HM的回应却显得苍白无力，他们试图用“不代表任何政治立场”的声明来撇清关系，但这番辩解不仅没有平息众怒，反而被视为避重就轻、缺乏诚意的表现。

结果可想而知：电商平台纷纷下架HM商品，线下门店也门可罗雀，近年来，HM在中国市场的销量骤减，品牌口碑也有所下降，曾经繁华的店铺如今变得冷冷清清，HM在中国市场的溃败已成定局。

从2021年开始，HM在中国关闭了60多家门店，2022年第一季度又关闭了超过40家门店，为了自救，HM公司推出了几个新策略，比如加大投资、进军更高档的市场，还有恢复一些子品牌的运营。

然而，这些措施都未能扭转HM在中国市场的颓势，究其原因，还是因为“新疆棉”事件带来的负面影响过于深远，消费者对HM的信任已经崩塌，再多的营销手段也难以挽回人心。

HM这个品牌为了自身利益，选择造谣中国新疆棉，但是他们错估了中国人民的爱国情怀，低估了中国消费者的民族自豪感，最终还是为自己的错误付出了沉重的代价。

优衣库的尴尬处境

其实这次优衣库再次爆雷这件事情，很多人也是早有预料，毕竟他们也不是一次两次的搞这种小动作了，而他们面临的结果，也很简单，优衣库作为曾在我国市场风光无限的外国品牌，如今却遇到了不小的麻烦。

与HM不同的是，优衣库在中国拥有庞大的生产基地和销售网络，中国是优衣库的主要制造地，同时在销售上也扮演着关键角色，然而，优衣库创始人柳井正关于新疆棉花的言论，却让这个品牌在中国市场的好日子蒙上了一层阴影。

柳井正明确表态，优衣库拒绝采购新疆棉花，这番言论，与HM的声明如出一辙，同样引发了中国消费者的质疑和不满，中国是优衣库的重要市场，优衣库却对中国的重要产品之一——新疆棉花——采取抵制态度，这种“端起碗来吃饭，放下筷子骂娘”的行为，自然难以被中国消费者接受。

要知道优衣库在中国市场的门店数量远超日本本土，但其在中国市场的定位更多的是生产基地而非销售市场，这意味着，优衣库在中国赚取的利润，很大一部分来自于生产成本的优势。

但如果仔细了解就会发现，中国的购买力也远非是日本本土的居民可以比拟，中国的优衣库门店如今已经有上千家，日本则出现了下滑，已经降到了800家以下，可以说中国早就已经是优衣库最大的海外市场、

在这种情形下，就使得优衣库在面对中国市场舆论压力时，显得更加被动，因为失去中国市场对于他们的打击将是无比巨大的，只是面对顾客的疑问，优衣库官方网店客服选择了沉默不回应，这种方式反而让矛盾更尖锐，消费者的不快情绪也更重了。

实际上，在“新疆棉”风波发生之前，优衣库在中国的销售状况就出现了下滑，如今，再加上“新疆棉”事件的负面影响，优衣库的未来发展充满了不确定性。

耐克的落寞

耐克这个运动大牌，在咱们中国可圈粉无数，然而，在“新疆棉”事件中，耐克也选择了与HM和优衣库同样的立场，公开抵制新疆棉花，更夸张的是，耐克自己不用新疆棉，还规定它的合作伙伴也不能用，甚至还不再用新疆的工人。

这种做法直接惹恼了国内消费者，要知道耐克在中国市场的表现一直强劲，中国市场是该品牌的主要增长动力，而在2021年以前，中国是耐克全球销售额持续上升的唯一区域。

然而，耐克的抵制行为，却亲手葬送了其在中国市场的良好发展势头，“新疆棉”事件爆发后，中国消费者纷纷抵制耐克产品，众多明星也宣布与耐克解约，以表明自己的立场，耐克在中国市场的口碑受损，销量也明显下降。

根据耐克公布的财报数据，其在中国市场的利润同比下降了4%，为了挽回颓势，耐克采取了一系列自救措施，例如推出新产品、开设新门店、拓展线上渠道等。

然而，这些努力都未能扭转耐克在中国市场下滑的趋势，究其原因，就在于耐克的抵制行为已经严重伤害了中国消费者的感情，这种伤害并非一朝一夕可以弥合，这才是导致耐克在中国市场遇冷的真正原因。

杜嘉班纳

面对中国网友的质疑，杜嘉班纳设计师斯特凡诺·加巴纳不仅没有道歉，反而在社交媒体上发表了更加激烈的辱华言论，彻底激怒了中国民众，事件发酵后，中国明星纷纷与杜嘉班纳解约，各大电商平台也下架了杜嘉班纳的产品。

杜嘉班纳在中国市场一夜之间从天堂跌入地狱，遭受了巨大的经济损失，尽管杜嘉班纳的设计师随后发布了道歉视频，但为时已晚，中国消费者已经对这个品牌失去了信任，杜嘉班纳在中国市场的复苏之路遥遥无期。

结语

其实除了这些品牌，当初与他们一起的外国品牌还有很多，毫无疑问，他们在中国市场的利润，都有了明显的下滑，也就是在新疆棉事件之后，国产品牌迅速崛起，像安踏，李宁这些公司，利润都上涨了不少。

更是在国际上都产生了不小的影响，尤其是在接连签下不少影响力不错的运动员之后，这些国产品牌的实力，也有了非常明显的提升，可以说他们的抵制，反而让国产品牌焕发了生机。

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