8月7日，戛纳国际创意节的母公司艾盛集团（Ascential）宣布收购艾菲（ Effie）的商业资产，旗下拥有全球营销效果大奖艾菲奖。

艾菲将加入艾盛集团的 LIONS 事业部，该事业部倡导“有意义的创意营销”，通过创意、有效地营销推动业务增长。

艾菲在全球范围内领导、激励和支持营销实效的实践和从业人员，主办全球规模最大、最具影响力和最负盛名的营销实效奖项。除工具和培训外，艾菲还提供来自 125 个市场的洞察。

艾盛集团首席执行官Philip Thomas表示：“一直以来，戛纳狮子奖和艾菲奖是全球衡量创意和营销效果的最有力的基准，我们对这一合作关系能为营销和创意行业带来的益处感到非常兴奋，也对我们如何能一起继续证明营销，尤其是创意营销，是所有组织实现增长的途径感到非常兴奋。”

LIONS 和艾菲的合作将有力地证明营销的有效性和创造性是密不可分的。所有开明的企业都知道，创新、有效的营销能够推动企业的发展。这一历史性的合作关系将补充 LIONS 通过 WARC、The Work 和 Contagious 提供的有关营销和创意有效性的见解和洞察，为全球营销领导者提供所需的数据和证据，以证明创意营销的重要性。

此外，艾盛集团还将与艾菲全球基金会保持长期合作，成立EffieX LIONS 基金会，致力于教育下一代人才，为所有市场营销专业的学生提供培训，尤其是那些缺乏市场营销实践的学生。该基金会还将为LIONS现有的非营利活动提供一个场所，并提供LIONS部门部分数字产品的使用权，从而最大限度地对行业进行再投资。

Effie Worldwide 总裁兼首席执行官 Traci Alford说：“我们很高兴能够加入拥有如此互补且独特的品牌组合的LIONS。作为全球权威的营销效果基准，Effie 与 LIONS 品牌之间的紧密合作对行业来说是一个令人兴奋的前景，因为我们能够分享洞察力并在数据中发现协同效应，这将有助于剖析创意在推动整体营销效果中所扮演的角色。通过合作，我们将能够更好地了解增长的关键驱动因素，并最终帮助所有企业取得成功。”