文/刘恩彤

手机行业正在瞄准新生代的年轻消费者。

迪信通此前发布的一份手机零售与消费者指数显示：如今消费者半年内换机意愿有所增加，其中，90后消费者半年内换机意愿相对更高。在这些年轻消费者中，80后更看重品牌，90后更关注价格；天猫手机平台此前发布的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》称：新生代具备强烈的消费欲望、突出的个性彰显、超前的消费理念、更高的品质追求等特质，成为手机厂商的关键掘金点；百度数据的研究表明：接触智能手机早，换机潜力大，半数00后在小学时就开始使用智能手机，手机行业对低龄用户的争夺也将越来越激烈。

的确，尤其是今年以来，一些手机品牌开始推出主打新生代人群的手机，有的强调“机身变色”，有的主打“纯粹美拍”，有的发力“游戏体验”……以此进一步满足新生代人群更为个性的使用体验。而就在近日，三星在中国市场发布了由“火星弟弟”华晨宇代言的Galaxy A9 Star系列手机，希望通过这款更为本土化和年轻化的产品，率先占领年轻市场的高地。

与“火星弟弟”华晨宇共鸣的三星Galaxy A9 Star

即使不看三星Galaxy A9 Star的诸多个性化配置，单从“火星弟弟”华晨宇出任这款手机的代言人，你也许就能想象到这是一款不约束、不教条、够个性、够年轻的手机。

首先，华晨宇是当下华语乐坛创作型歌手的代表，堪称富有才华的音乐鬼才，还被称为灵魂唱将。一步步成长起来的华晨宇，靠的就是他过硬的才华与实力。

其次，无论是华晨宇本人还是他的作品，都有着明显的独特气质和审美，而他的代表作之一《异类》深受年轻人喜欢，这些都让他成为“90后”新一代年轻人的范本。

不难发现，华晨宇与三星Galaxy A9 Star有着天生的共鸣，即三星手机对产品创新有着极高追求，而华晨宇对音乐作品也一直保持最初的那份执着，这让两者的理念不谋而合。三星手机希望通过与代言人华晨宇的合作，架起沟通桥梁，聆听年轻用户内心深处的需求，切实拉近与年轻用户之间的距离。

值得注意的是，现如今的手机品牌选择代言人，从球星到歌星，从影星到谐星，几乎都是瞄准了该明星的效应与流量。而华晨宇这个“异类”则不然，除了他自带与年轻人的共鸣的流量，还传递了与三星一样的不断创新、执着追求的品牌理念。相信这既是三星近两年在营销方面的风格转变，也是一次直击新生代年轻人的有益尝试——代言人不是三星手机一个生硬冰冷的形象，而是其与新生代用户情感关系的“载体”。

三星Galaxy A9 Star直击了新生代消费人群的痛点

新生代人群的最大消费特征就是彰显自我。

回到三星Galaxy A9 Star这款手机本身看，它拥有让自拍美的更真实的AI纯粹美拍功能、前后2400万像素、一键分屏功能以及前沿科技打造的三星Bixby人工智能平台，可以说完美直击了新生代用户的手机使用新痛点。

如今从千元机到旗舰机，都在发力拍摄功能，但拍摄功能的强大不仅体现在硬件的配置上，还要看在实际拍摄中能否拍出专属于你的美。三星Galaxy A9 Star的AI纯粹美拍功能，就是针对中国市场学习美颜需求，基于市面上主流的美颜参数进行总结，根据不同年龄、不同性别得出更加符合中国用户审美的美颜方案，保证用户每一张自拍照片都是自己喜爱的样子。

举例来说，在人像拍摄时，三星Galaxy A9 Star会深度分析面部信息，根据用户年龄、性别、肤色等打造的AI纯粹美拍功能，瞬间匹配出更适合的美颜方案；在自拍时，相机系统内置了多种影棚光效，可从多角度调整主光线，前侧纤瘦蝴蝶光、单侧亮眼环形光、双侧立体柔白自然光，多重立体影棚光效，使用艺术拍摄手法拍摄出不一样的精彩，绽放年轻人应具的个性，带来不一样的美感。

三星Galaxy A9 Star配备了2400万+1600万像素后置双摄组合。2400万像素高感光主摄像头搭配F1.7光圈，4倍感光确保画质清晰通透，1600万像素景深摄像头，让画面层次丰富，立体感强。

三星Galaxy A9 Star还拥有三星人工智能平台Bixby， “语音”、“视觉”、“主页”、“提醒”四大功能，可实现人工智能多模交互。三星Bixby不但支持电话、相册等原生应用，对多个第三方应用也有良好支持。区别于其他语音助手，Bixby具有情景感知能力，能够对使用环境和应用状态做出判断，了解使用者的意图，从而做出精准的执行动作。

三星Galaxy A9 Star Lite则搭载了6.0英寸Super AMOLED全面屏这一标杆级别的配置，而18.5:9的全面屏比例将视觉体验提升至更高层次。它可以在横屏观赏视频时最大程度地释放屏幕空间，带来更具现场感的视觉冲击力，也让竖屏模式可以显示更多信息。搭配三星的一键分屏功能，迅捷开启双应用模式，一边看视频，一边与好友发信息聊剧情，“一心二用”互不干扰。

三星Galaxy A9 Star Lite还增加了息屏显示功能。在息屏状态下即可浏览时钟、日历、世界时间等信息，并可随时查看是否有来电、短信和邮件等有用信息。高达3500mAH的超大电池，令手机获得更加持久的续航能力。

深度本土化的三星Galaxy A9 Star “仅仅是开始”

近两年，三星手机的本土化可谓阔步向前。从三星Galaxy C9 Pro的拍立淘功能，到三星与腾讯深度合作联合开发Game SDK套件，再到三星Galaxy S9的凝时拍摄+动态萌拍，这些都是三星深耕本土化、充分了解中国消费者需求后做出的“有意义的创新”。

而具体到三星Galaxy A9 Star上也是如此。比如，三星特别邀请了华晨宇为Bixby录制了多条私人对白。在特定的语境下，Bixby将化身为华晨宇，成为你的专属偶像；比如，三星Galaxy A9 Star魔幻礼盒中特别为“火星人们”准备了华晨宇铭刻签名版Level U蓝牙耳机，还为“火星人”定制了华晨宇专属手机壳；比如，特地将华晨宇的48张海报制作成了定制版魔方。小小的魔方在手中转动，48面华晨宇任意组合排列，无论怎么翻转都能将你心中最中意的花花完美呈现。

可以看出，在本土化的产品功能之外，深耕华晨宇的各种“标签”架起与新生代用户沟通的桥梁，这些都彰显了三星洞察中国年轻消费者需求的决心。

在三星Galaxy A9 Star发布时，三星大中华区总裁权桂贤曾表示，这款深度本土化的手机“仅仅是开始”，承诺未来还会有更多优秀产品在中国市场发布。笔者认为，随着三星在中国市场本土化进程的持续加速，三星的品牌溢价和创新能力、全产业链等优势将会构建起本土化的立体新生态，这个生态的护城河就是与用户心与心的沟通，就是为用户带来“有意义的创新”，从而创造出消费升级时代下的三星手机的“异类”新体验。