逆水寒手游上线近一周年间，却被一溜烟眼熟的营销号、娱乐号频频送上热搜，这个稳居畅销榜前五、品类断层TOP1的游戏，又是哪里让人破防了？

【人人喊打，又人人眼红的“发疯式”营销】

早期，逆水寒作为“发癫式”营销的鼻祖，大胆张扬的宣发风格独此一家，通过隔三差五的逆天发言，在野路子营销上一骑绝尘。如此跳脱又有生命力的运营风格，不仅俘获了年轻玩家的心，更是引发多方厂商的流量焦虑，各家官方运营纷纷效仿，渴望复刻“逆水寒式”爆发性的关注。

【决战MMO之巅还在继续？碰瓷抹黑从未停止】

说到发疯式营销的蔓延，就不得不提一炮打出十几个微博热搜的MMO大决战。

因一场“跳脸”而引发的装备修理价格大战，后续发展却出乎所有人意料。《剑网3》官博发出了与《天刀》的联动公告，还带着意味明显的SLOGAN。

这一套组合拳用阴阳怪气的文案把宣发重点放在了公然拉踩、抢占玩家注意力上。甚至逆水寒未参与，却遭同行污蔑是不方便出面将文案改了让网易其他游戏喊话参与，空口无凭称逆水寒买海量水军拉踩。

在广大玩家以为各方要在玩法和技术上亮剑革新时，最后游戏依然无视玩家长期诉求，不痛不痒地联动了时装与道具。

这番声势浩大的隔空自嗨，看起来却更像是弱者抱团取暖博君一笑，末学肤受之下，几位大厂自诩酣畅淋漓的营销商战，最终演变成哭笑不得的东施效颦。

时至今日，这场明争暗斗的较量仍未停止，近期IVE事件再次将逆水寒推上舆论的风口浪尖，大片水军与集中发布的通稿背后又是哪些幕后黑手在助推？

【爱整活的前提是有活也有货，真诚才是必杀技】

实际上，游戏本身高频率、高质量的内容迭代，才是《逆水寒手游》长线运营的基石。不管是全球第一个被金融时报认证的AI应用游戏，还是近日被库克盛赞的光追技术，逆水寒始终背靠过硬的技术壁垒走在行业前沿，不被任何行业传统与习惯所束缚，对任何新技术都保持好奇与大胆尝试。

江湖喧闹之际，玩家们也不难发现，在其他人仍在邯郸学步、试图复刻逆水寒的整活式营销之时，逆水寒的营销风格已经进入NEXT LEVEL——它致力于凭借细火慢炖的真诚、贴合时代诉求的功能机制、丰富的玩法等诸多特质吸引玩家，做好长久运营之道。

是的，逆水寒已经不需要整活了。

结语：

对游戏公司而言，通过营销为自家新产品拉动人气无可厚非。但匆忙仿效逆水寒的营销风格后若只剩噱头，拿不出与高期待匹配的游戏质量，再怎么发癫整活也无法长久留住玩家。

作为业内人士和普通玩家，我们当然乐意看到MMO游戏都能在质量上做好良性内卷、能有更多逆水寒LIKE游戏出现，用真诚和内容做好无言的较劲，真正让这个赛道百花齐放。

吵架引流早已过时，发疯文学不可怕，可怕的是只会发疯。