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文|趣舍万殊
编辑|思问录
8月底，李湘宣布退休。
很多人调侃她说这是钱赚够了。
11月中旬，明星直播带货被严厉打击。
刘涛、陈赫、贾乃亮这些“带货头部明星”被打得措手不及。
而于两三个月前宣布“隐退”的李湘。
此时却显得游刃有余，十分从容。
网友醍醐灌顶，原来，李湘当时的举动并不是赚够了钱。
而是早就嗅到了“不对劲”。
不然，她为何会放弃一分钟16万的“天价酬劳”。
走出直播带货这座“金山”？
01明星直播带货在近几年愈演愈烈。
在“明星效应”下，消费者疯狂买单。
品牌方和艺人自然都赚得盆满钵满。
所以，品牌方就会砸更多的钱邀请明星。
据说，李湘有一场直播。
出场5分钟，品牌方向她支付了80万。
相当于一分钟16万元！
也难怪有越来越多的艺人涌入直播带货行列。
明星属于演艺行业的。
而直播带货属于电商类别。
到底是谁先发现两者可以相结合？
以前，明星最多只出现在自己代言的品牌直播间。
为相关的产品进行“引流”。
但是，后来发展到有明星成了“专业带货艺人”。
而第一个“吃螃蟹的人”。
就是那个突然宣布退休、说要享受生活的李湘。
李湘是第一个“专业直播带货”的明星。
而且是人气很高的主持人。
她不仅是第一个“摸着石头过河”的人。
而且她在直播界也创造了很多“神话”。
几乎很少有人会在直播间卖房子这种大宗商品。
但是李湘不仅将房子挂上了小黄车。
而且，21套房子她竟然在一秒钟之内全卖了出去！
不是白菜，不是萝卜。
那可是价值不菲的房产！
可对于李湘的人气来说。
这些不算什么。
除了房子外，李湘第一场带货直播。
就创下了1.3亿的成交额。
这个成绩当时可是震惊了整个直播界。
而且李湘还曾“预言”过。
说直播带货将是未来的趋势。
作为第一个摸石头过河的人。
不仅需要勇气，更需要的是眼光。
而李湘的眼光，从很早开始就“露出锋芒”。
02李湘第一次被夸有眼光是她选择了湖南卫视。
并且选择了《快乐大本营》这个平台来展示自己。
她从小就非常有主见。
在父母给他铺好路的情况下。
毅然决然选择了主持人这条路。
在很多电视台都向她抛橄榄枝的时候。
她看到湖南卫视的综艺在未来会是块“大蛋糕”。
所以直接了当做了选择。
不仅带领何炅将节目做得有声有色的。
自己也成了湖南卫视最有实力的“主持一姐”。
她带何炅走向“光明”的，不只这个节目。
何炅的第一套房就来自于李湘的“毒辣眼光”。
他当年只是一个小主持人。
而且打算以后留在长沙发展。
但是李湘却建议他在北京买一套房。
何炅虽然不理解，但是李湘向来像个“预言家”。
听她的话基本没有出错过。
所以他东拼西凑在北京买了套房。
没想到，后来出了地域政策、限购政策。
而且房价也像坐上了火箭般“直冲云霄”。
何炅这套房的价值一下子翻了好几倍。
无数人都夸李湘“眼光毒辣”。
再后来，购买房产、出任深圳卫视副总监、360娱乐总裁。
她每一步都走得非常大胆且正确。
财富也实现了大量积累。
而最有眼光的，就是她在直播带货里的尝试。
03当时还没有明星直播带货。
李湘最先发现“名气”也是能“变现”的。
所以她开了一场直播。
以分享好物为由打开了明星直播带货的开端。
因为她的成功，让无数明星明白了这是一个“金钱池”。
越来越多的人加入了这个行列。
2020年，有99.5%的明星都走入了直播间。
因为直播带货不仅比拍戏来钱快。
而且还要轻松百倍。
基本上每场的直播金额，都能达到以亿为单位。
明明这么赚钱，为何李湘却突然抽身？
而且完美避开了后来的突然打击。
她发现了什么？
其实从贾乃亮身上就能看出原因。
贾乃亮几乎将所有精力都放在了“双十一”。
整个“双十一”，他的带货总额高达13.6亿。
打破了所有明星主播的销售额记录，成为第一名。
但是，战绩还能捂热，就“翻车”了。
他不止一次被质疑“割韭菜”。
直播间的羽绒服、美容仪等都比线下贵得多。
但他却误导消费者说这是其争取来的福利。
不少网友发现他经常“卖人设”来促使大家消费。
他的“翻车”也说明了一个问题。
明星毕竟不是专业销售。
在很多问题上都不专业。
刘媛媛因为产品成分问题翻车。
贾乃亮因为产品价格问题和诚信问题翻车。
都说明了“强闯非专业赛道”。
必将遭到“反噬”。
这也是为何现在大力打击明星直播带货。
这种问题肯定在直播界早就存在。
李湘应该就是早早看穿了其中的“隐患”。
所以才及时“抽身”。
再冠上一个“光荣退休”的名头。
真的比现在这些被严厉打击的明星要体面得多。
金钱、名利她都没有任何的损失。
头脑绝对不简单。
结语李湘虽然十分爱炫富。
做事也十分高调。
但是她的投资眼光却是“出奇地好”。
而且头脑灵光，能够看到问题、分析问题。
见状不对直接全身而退。
眼光毒辣、趋利避害。
这两点听着容易。
但是做到李湘这般。
真的无人能及。
