在 LinkedIn 上什么时候发布内容能有较好的收益？这是一个复杂的问题，因为该平台拥有超过 10 亿会员，他们全天候、从各个时区登录。不过，了解其他营销人员在时间和节奏方面取得成功的背景信息还是很有帮助的。现在您可以直接在平台内安排帖子，因此您可以轻松设置相应的发布日历。

在 LinkedIn 上发布内容的恰当时间

以下是来自Hubspot 、Sprinklr、Buffer三个知名品牌根据各自的研究得出的发帖时间。这些时间点有重合的部分，但也有一些不一致和相互冲突的时间点，这说明对于不同的行业、不同的产品，发帖时间是不一致的，并没有一个统一的规则。

根据Hubspot在2023年报告中显示的在社交媒体上发布的时间，在 LinkedIn 上分享内容的时间是：

上午 9 点至中午 12 点、中午 12 点至下午 3 点或下午 3 点至 6 点。

星期一、星期三和星期二，按此顺序。

根据 Sprinklr关于在社交媒体上发布以获得更好投资回报率的时间的研究：

在工作日发布可获得较好的效果，星期二、星期三和星期四的上午（上午 10 点至 11 点）、午餐时间（中午 12 点至下午 1 点）最为突出。

总体而言，星期二是 LinkedIn 上最活跃的一天。

Buffer关于在 LinkedIn 上发布内容的时间以增加关注者和提高参与度的新数据结果：

工作日上午 9 点至下午 5 点之间发布内容通常最有效。

具体来说，每天的这些时间段最吸引人：星期一下午 4 点、星期二下午 4 点、星期三下午 2 点、星期四下午 4 点、星期五下午 1 点、星期六晚上 10 点、星期日早上 7 点。

与其他工作日相比，星期四和星期五的参与度略有上升。

这些不同的研究一致认为，工作日通常是在 LinkedIn 上分享内容的理想时间，营销人员可能会从工作日的空闲时间（例如午餐或午后）中受益，因为专业人士会在工作日休息时浏览网页。然而，正如 Kirsti Lang 在 Buffer 报告中强调的那样，“每个目标受众都是不同的。”

LinkedIn 上发布的内容正在发生怎样的变化

以下是您在制定 LinkedIn 内容策略时需要牢记的一些及时趋势和见解：

1.不断变化的工作世界

疫情加速了世界的发展，远程工作的人比以往任何时候都多。灵活的工作时间安排对于专业人士来说已经变得很普遍，他们不会集体遵守传统标准的朝九晚五框架。

2.Z 时代的崛起

Z 时代是 LinkedIn 上增长最快的全球受众，过去几年中出现了急剧上升。数据显示，这一代人大量使用社交媒体，并呈现出一些独特的数字习惯。专门关注这部分受众，因为他们往往会推动更广泛的趋势。

据 eMarketer 称，“Z 世代的社交媒体使用是所有时代中最成熟的，因为他们是真正的数字原生代，熟悉大多数社交平台和工具，包括社交搜索。他们将成为所有新社交媒体体验的引领者——因为他们有时间、兴趣和越来越多的收入。”

3.营销全球化

互联网的成熟帮助许多企业扩大了其战略范围，国际市场对 B2B 公司来说越来越重要。不用说，这意味着您发布帖子的时间对不同的受众来说可能有不同的影响。纽约的午餐时间是伦敦的晚餐时间。作为始终在线的营销策略的一部分，全天甚至晚上发布帖子可确保您出现在不同的时区。

4.越来越注重知识共享

让您的内容在 LinkedIn 上被看到时，时间往往不如内容重要。 LinkedIn 最近宣布对内容在信息流中的呈现方式进行更改，更加注重基于知识的内容和见解。

让您的 LinkedIn 内容策略与您的受众保持一致

LinkedIn 会员关心新工作、新见解、新行业趋势以及专业技能的培养。如果您能在他们寻找时提供这样的内容，则受众比以往任何时候都更投入、更容易接受。Hubspot、Sprinklr 和 Buffer 等数据驱动的见解有助于指导您的发布方法。

但请记住：在找到最适合您的受众的恰当时机时，提前测试是非常重要的。在一天中的不同时间测试不同的内容元素，例如标题、副本和图片，了解受众的习惯和偏好。

时机很重要——在 LinkedIn 上和在任何其他社交平台上都是如此。这就是为什么第三方调查和研究如此方便，也是为什么值得进行智能测试以找到最适合您受众的时机。

您可以在 LinkedIn 广告博客上找到更多关于制定 LinkedIn 内容策略的快速、实用的见解。