2025年3月20日，华为鸿蒙智行旗下高端智能汽车品牌智界（ZHIJIE）正式官宣演员刘亦菲成为品牌大使，这也是该品牌创立以来的首位“全球品牌大使”。此次合作以“智美同行，界由心生”为主题，涵盖品牌形象推广、产品体验共创及系列文化跨界项目。

而早在3月8日国际妇女节，华为常务董事余承东与刘亦菲的微博互动已埋下伏笔：余承东发布一条智界R7车型被黄玫瑰环绕的视频，配文“献给所有如玫瑰般绽放的女性”；同日，刘亦菲主演的热播剧《玫瑰的故事》中“黄亦玫”一角登上热搜，双线符号的强关联引发全网对双方合作的猜测。这场持续12天的“黄玫瑰谜题”，最终以科技巨头与国民级演员的破圈联动揭开谜底。

面对外界猜测，华为与刘亦菲团队始终保持沉默，直至3月20日官宣海报释出：刘亦菲身着银色科技感礼服立于智界R7车侧，背景中黄玫瑰与数字粒子交织，文案“她与智界，共赴无界”点明合作内核。据知情人士透露，刘亦菲的代言身份不仅限于常规宣传，还将深度参与智界车载系统的语音交互开发，其声音或将成为该品牌首个“明星定制AI助手”。

华为选择刘亦菲担任智界品牌大使，被业界视为一场精准的“形象共振”策略。从品牌调性看，智界定位“高端智慧出行”，主打“科技温度感”，而刘亦菲横跨影视、时尚、文化领域的“东方美学符号”形象，恰好平衡了科技产品的理性与人文温度。其主演的《玫瑰的故事》《梦华录》等作品塑造的独立女性角色，更与智界“赋能新时代精英女性”的营销方向高度契合。

更深层的考量在于刘亦菲的“国际化基因”。作为少数在好莱坞主流市场拥有代表作的华人演员（《花木兰》全球票房超3.5亿美元），她的加入将加速智界品牌的全球化布局。据悉，合作官宣同步在巴黎、迪拜等海外城市投放广告，刘亦菲英文配音的智界宣传片已在YouTube获得超500万播放量。

从预热期的“黄玫瑰谜题”到官宣海报的视觉符号，华为完成了一次教科书级的符号营销。数据显示，3月8日以来，“黄玫瑰”百度搜索指数同比上涨320%，智界R7的线下试驾预约量增长47%，而《玫瑰的故事》播放量反升28%，实现品牌、艺人、IP的三方共赢。

尽管合作收获广泛关注，质疑声亦随之而来。部分消费者认为“明星代言溢价可能转嫁至车价”，亦有声音指出“演员与汽车品牌的契合度需长期验证”。面对争议，华为终端BG CEO余承东在采访中回应：“智界追求的不是短期销量暴涨，而是通过文化共鸣建立长久品牌认同。刘亦菲女士对艺术与科技的跨界理解，正是我们需要的桥梁。”

华为与刘亦菲的联手，远超一场常规代言合作。它既是科技品牌向文化领域渗透的战略落子，也是顶流演员打破行业边界的一次大胆实验。在智能汽车竞争日益同质化的当下，这场以“黄玫瑰”为起点的共谋，或许正在改写科技营销的规则：真正的破界，从不是硬件参数的碾压，而是让技术生长出打动人心的故事。

正如官宣视频结尾那句slogan——“智美无界，故事才刚刚开始”，这场科技与艺术的共舞，或许正在开启一个品牌叙事的新纪元。