5岁的PEL，确属“当打之年”。
作者：二闹
图片：源自网络
12月28日，2024 PEL五周年庆典暨全明星周末的第一个线下活动日，我就在现场发现了一个有趣的现象：
随着活动开始，成都量子介电竞中心内人头攒动，热火朝天。而场馆之外，还聚集着大量观众粉丝，他们三五成群围在一起，各式各样的战队选手应援物摊放在他们所坐的塑料板凳旁，手里“整齐划一”地举着手机，屏幕中的内容正是身旁场馆内的直播画面。
他们一边兴奋地“计划”着待会儿散场之后如何与自己喜欢的选手互动，一边时不时地把手机在自己左右手间来回“倒腾”，空出的那只手总会很快揣进口袋里取暖。
我和一些场外“观众”聊了聊，他们大多是没有抢到票的粉丝，当时场馆外的气温大约5度，还刮着风，但他们并没有提前离开的意思，势要在年度颁奖盛典之夜为自己喜爱的选手送上祝福。
因为场馆外聚集的粉丝一直非常多，一些售卖烤肠、锅巴土豆、手抓饼等小吃的摊贩嗅到了商机，先后聚集到这里。
活动结束之后我打车返回酒店，滴滴师傅告诉我，从当天下午开始他就一直徘徊在量子介附近接单，“我知道这边在办比赛，单子非常多”，送完我这单之后，他还要往场馆这边跑，“肯定能接到单，哦”，师傅话里带着川普特有的语气词。
从上述细节不难发现，全明星周末已经在观众心目中不可或缺。即便于寒冷冬日中举行的这场活动与PEL春决、秋决等类似的关键赛事有着本质上的区别（前者娱乐属性更为明显，相比后者也少一些电竞赛事特有的“血脉喷张”的竞技氛围），但大家的热情丝毫不减。
显然，PEL这个电竞赛事品牌，能为观众提供的内容与情绪价值已经不只局限于竞技了。全明星周末这样的娱乐性活动，不仅正在成为PEL竞技体育内容之外的重要补充，也成为其浓缩赛事故事、勾勒选手形象、具象化竞技体育精神，最后促进赛事文化沉淀的关键场景。
01
全明星周末，PEL文化沉淀的点睛之笔
“全明星”系列活动在体育领域由来已久，也是体育赛事品牌沉淀其赛事文化的核心渠道之一。为何PEL的周年庆典与全明星活动能展现出对观众的极强吸引力？在今年的全明星系列活动中，答案已经呈现得非常具体了。
如在为期两天的线下活动中，由PEL选手、赛事主持&解说呈现的红毯表演，以及各类明星选手参与的赏金赛、“躲猫猫”、“保护队长”阵营赛等集合了时尚、娱乐、竞技的活动内容，对PEL的整体赛事品牌形象塑造以及选手个人品牌塑造价值明显。
一方面，在相对轻松的表演、竞赛环境下，全明星系列活动更像是展示赛事选手个人技术、风格和魅力的舞台，这有助于让观众与粉丝更全面地了解自己喜爱的选手，在加深赛事选手与观众粉丝连接的同时，也在提升大家对PEL的黏性。
另一方面，娱乐性的赛事节目也在丰满赛事形象，趣味性的表演、竞赛内容能够吸引更广泛的观众人群，在延伸赛事用户边界的同时，为自身刻画趣味性的品牌形象。从赛事品牌整体角度来看，兼具专业竞技性与娱乐属性的赛事品牌无疑更易满足大家多元的内容需求。
此外，由于明星选手云集以及“全明星”队伍的组建，无论是节目看点还是内容讨论度都更为明显，高涨的关注热情更易促进赛事内容的传播，在吸引更多外界用户关注的同时，也能丰富赛事商业合作品牌的营销场景，提升品牌曝光，进一步凸显赛事商业价值。
赛事商业价值的凸显与提升是一方面，全明星、年度颁奖带来的选手曝光也能进一步提升选手个人商业价值，在促进参赛选手个人发展的同时，这样的效果也能激励其他选手在联赛中努力表现，竞争在全明星舞台中的登台机会。
更为重要的是，丰富的竞赛环节和竞赛内容，正在激发更多赛事观众与游戏玩家对赛事的关注与对游戏内容的喜爱，吸引更多观众参与到游戏内容当中，而更多的游戏玩家也将更容易被转化为赛事观众，“竞游联动”的双向奔赴之下，PEL与背后和平精英这款游戏产品的用户基础自然会愈发坚实，无论是游戏还是赛事产品都能够获得更持续的发展动力。
如此效果之下，PEL5年沉淀下的赛场故事、选手故事正印入更多人的记忆之中，为赛事文化的生长培育一片沃土。当然，今年的全明星周末还为PEL持续沉淀赛事文化带来了新的刺激点。
02
名人堂创立，让电竞精神具象化
在28日的年度颁奖盛典中，PEL首届名人堂成员正式在观众眼前亮相，Suk、33Svan、诚c、Order、Paraboy 5位被选拔出的“黄金一代”让电竞精神有了生动“载体”，同时，也为PEL的未来发展注入了新的动力。
PEL首届名人堂的5位选手无一不是赛场荣誉满身。于选手层面，通过名人堂这样的形式对杰出选手进行认可与表彰，能够在整个职业生态内为行业选手梳理职业发展标杆。这些选手所代表的职业目标更易激励其他选手追赶、超越，而名人堂这样的历史性荣誉也是对选手竞争热情的极大鼓舞。这自然会促进联赛竞争，促进联赛竞技水平不断提高。
与此同时，为杰出选手赋予新身份也有助于PEL树立高品质、高水准的赛事形象，进一步强化外界对赛事的认知与认可。
当然，站在商业角度，名人堂选手的影响力能够帮助其吸引更多的赞助品牌或者其他队伍、资本青睐，无论是赛事官方或是合作品牌，亦能够开发更多相关产品或合作内容，为选手与赛事开辟新的商业机会与收入来源。
更重要的一点，名人堂承载着诸多传奇的选手故事以及生动的竞技精神，例如在NBA赛场上，乔丹“篮球之神”的传奇故事、科比的“曼巴精神”，都是竞技体育精神的具象化表达，至今仍影响着大量篮球运动爱好者。
回到PEL赛场中，5位名人堂选手带来的生动案例在情感层面加深大家与PEL联系的同时，也在为电竞赛事与选手树立更积极正向的形象，传递激情热血的竞技体育价值观。值得一提的是，在今年的全明星周末活动中，PEL也联合TED推出PEL五周年演讲活动，将生动的电竞故事传递得更远。在入亚入奥的行业发展节点下，这些举措为电竞走入主流视野带来的助力不可忽视。
在观众与粉丝视野中，2024 PEL五周年庆典暨全明星周末无疑是一场狂欢，但在狂欢之外，PEL的5年积淀也正在一个更轻松的氛围之下走入更多人的视野，走进更多人的生活方式当中。诚然，5年这个节点，赋予它“历史”“文化”两个厚重的词汇可能还为时尚早，但处于“当打之年”的PEL正在追求两者的道路上奔跑，脚步也在越来越快。
