新疆棉事件过了这么久,要不要恢复购买Adidas和Nike?我的看法是:没必要买!看了很多观点,都是从民族、国家这种宏观的角度来表达自己抵制的态度,那我就换个角度来谈谈这个问题。
我还算是接触实战鞋和所谓的“潮流文化”比较早的一批人,早些年国产品牌,即便是如今混得风生水起的李宁和安踏,都是被Nike和Adidas秒杀的存在,就拿实战鞋来说,对于追求实战性能并且肯在这个上面花钱的人来说几乎没有选择,当时的国产实战鞋大部分要科技没科技,要颜值没颜值,抄袭比比皆是,这也就导致“外国货好、国产垃圾”这种刻板印象的形成。
再看现在的情况,曾经几乎霸占每年实战鞋榜单的Nike毫无长进,很多曾经的实战鞋系列都一代比一代拉胯,除了AJ每年更新的正代之外,能称得上不错的实战鞋寥寥无几,对比国产实战鞋无论从性能还是性价比上都没有什么优势。Adidas就更不用说了,本来就一直被Nike压制,如今在中低端实战鞋上也被国产品牌打得落花流水。
反观国产品牌,借着国外品牌摆烂的契机不遗余力地提升自己的产品力,几乎都有了自己的当家科技,外形上也有了很大的提升。新疆棉事件引发的国货热潮也正好让国产品牌们度过最难的“破冰”这道坎,如果没有这件事,就算是产品做得再好,宣传力度再大,曾经的刻板印象也只会让这些努力效果最小化,如今优秀的国产实战鞋比比皆是。
再来聊聊“潮流”这个部分,其实这玩意挺玄学的,从国外传过来到现在也没多少年,现在很多人口口声声说着“潮流文化”、“球鞋文化”,说到底还是玩着国外那一套,并且也没学到什么精髓(当然包括我自己),这些所谓的文化恰好包括了Adidas和Nike这些品牌,很多人都会在所谓“信仰”和大义之间纠结,持不同观点的两方人也是吵得欢,我的看法依旧是没必要!
对于“潮人”们我想说:别把爱好当信仰,潮流这玩应说白就是看你自己的态度,眼光放宽一点,与新疆棉事件无关的优秀潮流品牌多得是,球鞋不过是这个圈子中的一部分。而对另一部分我想说点可能被骂的话:你们说的大义的确是对的,也值得每个人知道,但既然这些品牌没有被赶出国内,肯定是有原因的,做到严于律己就好了。
最后真心希望无论是运动品牌还是那些所谓的“国潮”都能越做越好,靠“抵制”换来的市场份额并没有提升自身产品力打败他们来的光彩,把握住这件事为你们换来的发展时间,把“没必要买Adidas和Nike”换成“为啥不买更好的国产品牌?”!
李宁和安踏在技术研发上的投入占比不足5%,相较于在营销方面的投入非常低,这几年的火爆,营销有很大功劳。但是重营销轻技术又能走多远呢?