创新，不农业！现在，农业正在被颠覆。从生产方式到消费需求，农业领域正在发生翻天覆地的变化。在一切都是新的情况下，农业也涌现出了一些新玩法，而结合这些新玩法正在改变农业的盈利模式！

在梳理的小魔推商家运营案例时，一家名叫“黄金粮专卖店”的商家闯入我们的眼中。

该商家位于阜阳市临泉县，一个四五线的小乡镇，但谁也没想到矩阵营销的玩法会在这里起到作用。

商家活动历时一个月，共发布4694条视频，平均每天发布156条。视频总播放量153万+次，话题总曝光量达1000多万+次。

今天就来盘点这个商家是如何借助小魔推矩阵进行营销的！

01商家概括

与小魔推合作的该商家并非单商家门店，而是品牌商家，黄金粮专卖店仅是其品牌下的一家销售门店。品牌商作为一家连锁企业，本次活动共有54个商家参与其中，其品牌区域基本全覆盖。品牌商为各门店提供一站式服务，给予商家门店很多利己的想法，调动了门店的积极性，极大增强了本次活动的执行力！

02商家活动玩法

为了保障活动的执行和活动的效果呈现，本次活动全程由品牌方主导。

首先视频拍摄上，由服务商帮助商家拍摄，并且商家也积极配合提供素材，避免了素材的同质化内容；

后台配置上，由服务商统一配置，并且给与多个商家使用，二维码直接给到商家，商家负责店铺引导客户扫码即可。

为了增加活动的参与度，除利用小魔推的扫码发视频和矩阵管理功能外，品牌方还特增加了小魔推营销功能的使用！

比如：

第一、大转盘功能的使用

品牌方与线下商户沟通，提前预设好礼品，并由服务商配置，使用后台大转盘。

大转盘的使用是本次活动成功的重要原因之一。

首先，基于受众群体的使用。本次活动在乡镇，面向的消费者多为农民群体。以奖品激励的形式能极大调动他们的参与度！

其次，新奇感。大转盘的盲盒未知性形式会刺激消费者的执行力，远比直接送一个礼品更容易让人获得价值感。

最后，成本可控。设置不同级别的奖项，大奖刺激人的参与增加话题度、讨论度和传播度，小礼品控制商家成本。以最低的成本投入获得更优的效果！

第二、口播功能的使用

使用口播转字幕功能，创建多个口播文案活动，每个口播分别上传大量素材。

清晰的声音会极大提高用户的注意力，为视频提高质量度。口播转字幕进一步提升了用户的观看感官，提升视频的质量和完播率。同时多个口播文案的随机匹配也会降低视频的重复率，获得更高的曝光量。

第三、常驻文字功能的使用

视频内容中将产品名称放大化，可以在第一时间吸引到消费者的目光。

本次活动的受众群体是本地的农民，因为视频的内容并不需要多么的精致，而是要以重要信息的内容突出为主。让消费者第一眼就看到所要传递的信息，吸引他们的注意力。

03落地执行与效果

在品牌方前期的准备以及相关的激励政策下，各门店的执行力也得到很强地落实。

首先，商家门店会将扫码海报页面放置在门口最显眼的位置，引导到店顾客扫码发视频。并说明幸运大转盘所享礼品，让客户觉得扫码就可以有礼品相送，并且都是日常所需且成本可控的范围内的奖品（如电火锅、酒品、黄金粮种子以及毛巾等）。

其次，线下也同样设置了礼品相送，利用UGC账号搭建账号矩阵，让客户持续性扫码，如扫码10天可获得额外礼品奖励，或者购买种子有立减等，都保障了视频的留存率和曝光度，同时也增加了门店的复购率。

最后，本次活动发布人群多为中老年用户，客户体量大，删除率较低，且目标覆盖人群较为精准。因为效果呈现十分不错。

目前，农村互联网普及率稳步持续增长，“三农”内容体量在各新媒体平台初见规模，传统推广模式 "两田，三会"已经不能满足,内容借助社交平台的新内容形式快速发展，传播渠道更多元化、内容外延更丰富，社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。

因此，农业客户也将成为我们重点拓展的对象。

而在服务此类农业型客户时，我们可以学习并注意以下三点：

1、小魔推后台上传的拍摄场景内容

2、扫码引导参考玩法

2.1 商家侧

• 扫码物料：需设计扫码物料并打印多张放置在店内显眼位置，让客户第一时间可以看到；

• 引导动作：在客户成交后主动引导告知现门店在做活动，扫码发视频可享福利内容；

• 地推附带：现有商户多为乡镇市场，如有相关地推活动，可以让客户扫码，并给与相关小礼品（可设置KPI考核奖励，如20人扫码奖励50元，50人以上扫码奖励100元）；

• 私域撬动：商家可建立自己的农户群，如实现较困难，可通过朋友圈或者亲朋好友宣发的形式推送物料二维码；

• 矩阵搭建：针对商户较多的店员，也可以用企业号进行矩阵发布，或者搭建个人IP号矩阵，账号名称矩阵。

2.2 客户侧

• 物品抽奖：在成本可控的范围内设置礼品抽奖，方式可采用小魔推幸运大转盘的形式，来调动用户积极性，奖品设置需接地气，可选择日常用品以及店内成本较低且刚需的产品；

• 隐藏款福利：扫码送惊喜-“薅羊毛”，可做为二重活动好礼，引起消费者的好奇心，进行扫码发布；

• 后台播放量奖励：小魔推后台设置动态优惠券，播放量可设可设置为300，500，1000，1500，等发放不同的红包奖励，可下次到店使用；

• 发布持续性：利用客户账号搭建自己的矩阵形式，让客户连续发布视频5天，10天，15天，20天，获得不同的礼品奖励。或者以拓展账号得形式奖励，如2个，5个，10个等；

• 播放量奖励：扫码发布后视频以千次为单位划分如播放>1k送种子，播放>5k送礼品，播放>8k奖励现金，并可引导客户添加联系方式。

2.3 奖品兑现

• 发布即赠送：立刻送出赠品，满足当下需求，及时刺激用户；

• 延时兑现：保留视频，按照视频热度，给与兑现奖励。

3、擅用农业热点话题

借助热点话题，提高视频的播放量和热度。

小魔推矩阵营销，以较低的成本，较接地气的营销形式成功助力农业盈利新模式！