近日,胡润研究院发布了《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。通过中国高净值人士对于消费品牌倾向来了解中国高消费人群的生活方式、消费习惯以及品牌偏好,从而对他们的生活形态变化做出描述。报告研究发现,手表、电子产品和名酒成为高端男士最受青睐的礼物,其中茅台依然是最受青睐的白酒品牌。而作为今年新增的最受高净值人群青睐的高端酱香白酒新势力品牌榜单,更是引不少人士关注。其中作为白酒新物种的肆拾玖坊,以绝对的优势位列榜单。

本次报告共调研了750位千万资产中国高净值人士,其中40%的受访者来自一线城市,剩下的60%则来自新一线和二线城市;他们的平均年龄为36岁,男女比例各一半;亿元资产以上超高净值人士38人,平均家庭总资产4,500万元。

胡润百富董事长兼首席调研官的胡润表示:“虽然这一年的美国、日本和中东的消费者增长较快,但中国消费仍然是全球奢侈品市场最大贡献者。这份报告也通过从各个方面来帮助那些面向中国高端消费者的品牌深入了解消费者喜好和生活方式。”

由于近三年的疫情影响,今年的中国高端消费者的旅游热情高涨,经济信心和投资上涨,综合幸福指数高达8.5分,达到十年来最高水平;对于健康方面,64%受访高净值人群越来越注重健康身体,所以跑步、水上运动、登山等活动成为高端消费者最青睐的运动方式。值得一提的是,在送礼类型中,珠宝成为最受青睐的女士礼物第一名,化妆品位居第二,服装和配饰并列第三。而手表、电子产品和高端白酒成为高净值人群赠送男士礼物的前三名。

如今随着人们观念的转变,开始注重男士送礼这件事情。在最受青睐的男士手表品牌中,劳力士蝉联两年高净值人群最青睐的手表品牌榜首,第二名和第三名为百达翡丽和宝格丽。在最受青睐的电子产品品牌中,最受关注的还属苹果手机和华为手机,以及他们旗下的智能穿戴设备。

而最受青睐的高档白酒品牌中,茅台酒以绝对优势赢得最受青睐白酒品牌首位。五粮液也再次获得最青睐的浓香型白酒品牌第一名。特别的是,今年新增最受高净值人群青睐的高端酱香白酒新势力品牌,中国白酒新物种和酱酒新势力的肆拾玖坊品牌成功上榜,可见实力不容小觑。

如今中国高端消费者中的男士消费群体逐渐增多,个人需求增加,消费力增加,也让面向中国高端消费者群体的各个品牌有了更深入了解,更清晰明确消费风向标!