在网络上有一个非常著名的观点。表面上看，中国是一个谈“性”色变的国家。但这个保守的国度，竟然创造了14亿人口。

所以国人只是外表看起来保守而已，中国同样需要性文化。

基于这样的情况，我们再看国内成人用品经常创造了2000亿的市场，自然也就不足为奇了。

保守的中国，是目前世界上最大的成人用品生产国，情趣用品的相关企业就有超过103.29万家。

截至今年10月底，新注册相关企业就有42万家，比去年一年的注册量还要高。

艾媒咨询分析，中国情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。

所以成人用品在中国的处境非常尴尬，表面上大家讳莫如深，都觉得这东西上不了台面，甚至连开上这样一家店都可能会被别人辱骂。

但是在背地里，大家打开手机软件以后又会偷偷下单，产品直接买爆。

2017年时，我国情趣电商市场规模只有188.7亿元，但是到2020年时，这个数字就已经攀升至了600亿。

情趣用品的消费主力军是25岁到35岁的年轻群体，这个年龄区间的人占到了整个消费市场的62.6%。

前不久，京东推出了“夜谜”暗号，搜索后可进入成人频道，系统推荐众多成人用品。

虽然这些图片、视频里的性感模特和腹肌健身男无一例外都在擦边。

但这里毕竟是成人频道，展示的也是成人用品，如此展示无疑是最好的营销方法。

有人被吸引进去后，就会发现这个小频道里的成人用品种类繁多，而且还有很多爆款。那些难以启齿的尴尬问题，也直接展示在首页，贴心提供各种解决方案和合适的用品。

频道上线后不久，就有不少人来到京东输入神秘代码，开启了奇特的购物之旅。

作为一家知名购物网站，京东推出“夜谜”频道时，不少人都为京东捏了一把汗，但也有人觉得，或许这一次中国人终于能够学着撕下伪装，尝试着正确看待性文化。

遗憾的是，思想的转变并非一朝一夕。

“夜谜”被人关注得太多，最后还是顶不住舆论压力，最终换成了医院科普风。防控艾滋传染病，优生优育取代了黑丝美女和肌肉美男。

很奇怪对吧！明明有2000亿的市场，说明有购买需求的用户很多。但好像这些东西就得在用户需求时，主动悄悄推送到手机，绝对不能在公开场合展示，否则就是在传播淫秽思想。

正常的性需求，没有触犯任何法律，也没有触及道德底线，为什么中国人就非得偷偷摸摸？

可别说祖祖辈辈都如此，老祖宗们可比现代人开明多了。

如果你经常逛博物馆的话，肯定深有体会，古人对于生殖器有天然的崇拜，因为这是生命的来源。

一直到唐朝时期，国人的思想都很开明包容。

进入宋元之后，尤其是明朝之后，受到程朱理学的影响，人们的思想被束缚，尤其是女性思想被束缚，才渐渐变成了这样。

从那之后，性话题就成了难以启齿的话题。

进入现代社会后，由于人们思想认知不足，所以中国的性教育水平一直处于落后世界的水平。

往前再早个一百多年，女孩跟父母说要自由恋爱，自己挑选丈夫，都可能会被扣上不知廉耻的帽子。

而就在几十年前，班里的男同学和女同学也不能私下交往过密，否则也会被人传黄谣。

所以说，不是中国人骨子里就避讳性话题，而是因为需要时间来进行性教育，让人们渐渐正确看待性文化。

传统的中国家庭，最缺乏的三种教育就是爱的教育、死亡教育和性教育。

稍微把话题讲明白一点，就可能被判定“淫秽色情”，所以别看国内成人用品市场这么大，实际上想做起来并不容易。

性玩具目前的全球市场一直在持续增长中，每年的增长率大概是7%至10%。不过专业人士分析认为，7%~10%的数字是保守估计，未来肯定会有更大幅度的提升。

因为一旦中国人能够克服对性玩具的固有成见，那么全球性玩具的市场年增长率可能会达到10%至15%。

如果是做电商，哪怕明知没有触犯法律，只是正常讲解商品，但还是可能会被一些老顽固举报。

虽然，这些举报人背地里会偷偷下单。

我可以买，但你不能讲，这就是一些传统思想的消费者当下的心理状态。

另外国内对于直播、影视、文学等等，都没有进行严格的年龄分界，所以有些家长也会举报。

理由是自己的孩子玩手机，看到了这些成人话题的直播。

直播有风险，用户分享的风险就更高了，所以成人用品企业的推广成本一直都很高。

其实这部分成本能降下来的话，成人用品的价格自然也会下调，对消费者来说是一个好事。

不过也有好消息，年轻的一代对于性话题，已经渐渐开始用平常心对待。

2020年时，消费者购买情趣用品主要的考虑因素是隐私性。到2022年时，最关心的点已经变成了产品功能。

这说明国人的消费观念已经发生改变，开始平常心看待性玩具，不再以购买性玩具为耻。

很多人都觉得，只有万年单身狗才会购买情趣用品，但实际上根据市场调查结果显示，女性消费者购买最多分别是按摩器、安全套、飞机杯，而其中按摩器占比更是高达68%。

虽然男性消费者一直高于女性，女性市场有待开发。但实际上，不少男性消费者下单购买的产品，都是为伴侣购买的情趣用品。

“网易春风”发布的《中国8090后性福报告》显示，在购买情趣用品的人群中，50%的用户有有固定伴侣，有的是情侣有的是家庭用户，而单身男女的购买比例达到32.8%。

所以如今成人用品早就不是单身人士的专属，还是夫妻、情侣提升性生活质量的必备品之一。

总的来看，国内成人用品市场前景可观，但真正想要国人扭转思想，还需要一段时间。那么在未来的发展中，中国情趣用品行业的“混战”现象仍将持续。

参考资料：

[1] 东方今报《街头的成人用品无人售货店：90%顾客是男性，一天来一两个客人就够本》2021-12-05

[2] 城市新报网《橙人故事逆势增长 成人情趣行业或成下一风口？》2024-11-26

[3] 每日经济新闻《成人用品超好赚？30余家知名资本追逐“荷尔蒙”》2019-02-14