民以食为天，金龙鱼打着“1：1：1调和油”的宣传标语，成功在国内食用油行业占据了一席之地，更成为广大消费者一直信赖的食用油品牌之一。

然而，让人意想不到的是，金龙鱼却是一家外资企业！它打着国货的幌子，潜伏在大陆长达32年的时间，一共收割老百姓血汗钱高达2575亿，不得不说，金龙鱼真是打了一手好牌。

中国食用油市场的竞争相当激烈，而金龙鱼是怎么在众多品牌中脱颖而出的？这就不得不提及金龙鱼的创始人——郭鹤年，他有一个非常卓越的眼光，他的父亲病故之后，他就成为了郭家的掌门人，年纪尚浅的他，决定出国深造，为日后的家业打下扎实的基础，回国之后，他立马创办了马来西亚首家糖业工厂，而当时的他也不过才30岁，还有着“亚洲糖王”的称号。

他凭借着敢打敢拼，随后又将目光投向酒店行业，将大额资金投入很多国家的首都，也就是这个时候，郭鹤年抓住机遇，将酒店行业慢慢进军香港以及大陆，有了一些成就之后，郭鹤年并没有安于享乐，1988年，郭鹤年首次抵达中国的时候，他发现一个怪象，市场上很多人买油都是拿着空瓶子，到粮油店去排队兑换食用油，商家都会将一个漏斗放在空瓶子上，从而双方进行交易。

然而这样的现象，让郭鹤年感觉很不好，一方面排队人非常多、拥挤，食用油出现了供不应求；另一方面，这样兑换的食用油非常不卫生，商家也会借机有投机取巧的现象，考虑到这其中的问题后，郭鹤年立马意识到这是一个商机，于是，他立马着手要创立一个食用油工厂。

就这样，小包食用油首次出现在了中国市场上，郭鹤年将品牌名字定为“金龙鱼”，它的广告上有一条金色的大鱼，很像中国传统图腾上的“龙”，所以他们就叫做“龙鱼”，其实，还有一个特殊的原因，，郭鹤年的父母是中国人，从小在父母的熏陶下，他对中国有了非常浓厚的感情，他表示：“父母从小就是这样教育我的，始终是中国人，永远不能忘本。”

金龙鱼食用油的成功，很大一部分原因是在名字上取胜的，名字读起来朗朗上口，不仔细观察，真以为金龙鱼就是国产品牌，自从金龙鱼打入中国市场后，立马受到了广大民众的喜爱，它的价格比较实惠，质量把控的也非常好，所以一直以来都是人们的首选，但凡人民去到超市食用油区，一眼望去全是排列整齐的金龙鱼，2019年，金龙鱼还入选了全球快速消费品100品大品牌的榜单中，已经在中国市场上占据40%的份额。

金龙鱼在市场上炙手可热之后，快马加鞭又推出很多品类品牌，例如：香满园，胡姬花，欧丽薇兰等一系列品牌，单是食用油都分了很多种：橄榄油、花生油、菜籽油、玉米油、葵花油、调和油和大豆油。除此之外，还有很多大米、面粉、挂面、杂粮等都是金龙鱼系列的。

人人皆知的金龙鱼品牌，在大众心中有着很高的形象，它已经在全国25个省自治区、直辖市，建立60个生产基地，生产的企业也达到了100多家，在品牌代言上，金龙鱼也做足了充分的策略，2012年，他们找到羽坛的“金童玉女”林丹、谢杏芳做品牌代言人，有了这二位的加持，金龙鱼在销售上更是成为霸主地位，其次，2016年，他们还找到黄晓明以及Angelababy携金龙鱼一起亮相，有了明星关环，金龙鱼很难不火，同时明星代言，又为金龙鱼打了一波好广告。

从1991年，第一瓶金龙鱼小包装油开始，到2023年，金龙鱼披着国皮的“洋货”，在长达32年的时间内，疯狂捞金高达2572亿！不得不说，金龙鱼在食用油行业可谓是做到了极致，从包装，市场网络布局，营销策略，都做足了充分的准备。

作为金龙鱼创始人的郭鹤年，除了在事业上格外尽心尽力之外，还怀揣了一颗中国心，当年他投资50亿为北京盖国贸，在汶川大地震期间，郭鹤年大手一挥，直接向灾区捐了1.3亿元，之后的武汉疫情时期，他同样站了出来，捐了3000万，他一直在默默的为中国做好事。

然而，金龙鱼一路走来并不是一帆风顺的，它在人们心中的口碑一直都是良好的，还被人们称为“油中茅台”，但是，金龙鱼却频频爆出已经跌落神坛，2023年，上半年的收入，金龙鱼是1187.14亿元，与以往相比较，收入已经下降了0.64%，而它的净利润只有9.66亿元，已经下降了51%。

出现这样的状态，与它的质量有着密切关系，2018年，国家市场监督管理总局发布了关于金龙鱼的相关报告，报告中显示：金龙鱼旗下关联的公司出现了不合格项目，他们被查出了强致癌物质，简称黄曲霉毒素B1，这种强致癌物质已经严重超标，随后他们被被重罚1837万，最让人感到不可思议的是，这些出问题与之关联的产品，还在各大已经平台上，专门针对小孩的受众群体进行售卖。

而这已经不是金龙鱼第一次出现问题，金龙鱼早在在上市之前，就遭遇了转基因风波，当时，金龙鱼采购的原料，被检出为标志，被拒入境，这批原料一共分了10批次，总量高达600吨，对于“进口转基因原料却不标志”事件，我国是有明确规定的，“转基因”“非药品”必须明显标注，如果没标注或者不规范的，一律不准入境。

“进口转基因原料却不标志”事件被爆出来后，金龙鱼对此事的回应的非常草率，他们将此事的所有责任全部推给境外供应商身上，他们的原话是：“情况不属实，已经该批油退给托运人。”这样的回应，让民众纷纷对金龙鱼产生了质疑，金龙鱼食用油在大众心中一直享有良好的声誉，但是，当此事被曝光之后，很多人都清楚自己买的食用油都是转基因食品，无数人开始气愤，它欺骗了大众，而这无疑是让大众对金龙鱼丧失了最基本的信赖。

其次，2015年的时候，温州市爆出了一个令人胆寒的文章，他们发现了一起制假售假的金龙鱼案件，据了解，当时，一些投机取巧的人，为了挣点块钱，模仿金龙鱼的LOGO，外包装、以及瓶口上的瓶盖，所有东西全部与正版的金龙鱼一模一样，不仔细观察，根本发现不了区别，所以一些人，借助这一点准备去欺骗大众，他们已经将准备好的5000箱的金龙鱼全部打包好，包装成冒牌货，准备流通到市场里。

据了解，这批假冒的金龙鱼食用油的价格，比正版的价格少了将近一半的价格，正版金龙鱼食用油要价在210元，而假冒的金龙鱼食用油每箱仅需要120元，这简直就是在欺骗大众，为了挣钱，竟如此过分，当警方得知消息之后，立马出众，及时制止了这些人的行为，他们将准备流通市场的5000箱假冒的金龙鱼全部没收，才导致事情没有愈演愈烈，而在此次事件当中，7名涉案者还被全部逮捕，他们可能不知道自己的行为，会给自己招致一身祸患。

诸多案例表明，金龙鱼虽然在市场上已经有了一席之地，但是，它却让消费者感到寒心，此前，一直承诺安全健康，但它并没有落实到实处，消费者也越来越对金龙鱼感到失望，一旦一个产品，让消费者不再信任，开始排斥，那么这个产品在想火起来，恐怕是难上加难。

金龙鱼要想稳定在中国市场的位置不被代替，那么就必须要好严重把控，首先质量上就必须做好，如果一直采用投机取巧的心思，割老百姓的韭菜，那么，早晚有一天，金龙鱼会一落千丈，恐怕连翻身的机会都难。

一个产品要想抓住消费者的信赖，就必须有一定的优势，要站在消费者的角度去看待问题，如果频频曝光有不良的事件发生，还不做出改变，那么此前做出的所有努力，打造的口碑也全部破没，所以，企业只有诚信经营，才成立足根本，如果做不到这一点，就很难再社会上有立足之地，“不忘初心，诚信为本，才是企业都应该遵循的宗旨。”这句话说的非常在理。