汽车膜市场中，漆面保护膜（隐形车衣）作为主要品类，曾经欧美“老钱”对其青睐有加，美国车膜品牌借此不断强化高端形象，赞助汽车赛事，在全球市场尤其是中国市场赚得盆满钵满。2017年前后，美企在中国车膜市场市占率超90%，本土品牌举步维艰。

但国产车衣品牌从未停止追赶的脚步，本土企业默默发展技术、整合供应链。从供给侧来看，中国汽车膜产业发展经历了不同阶段，逐渐摆脱对国外供应链的依赖。2019年之前，本土品牌主要靠经营涂布工厂起家，以保镖为代表，通过代工积累经验，后推出自主品牌。但当时市场上出现了大量借“厂系”生产线加工贴牌的“三无品牌”，本土品牌被贴上“低端”“低质”等标签。

随着时间的推移，2019年后互联网车衣品牌逐渐崭露头角，为市场带来新的活力。膜小二通过电商渠道和低价策略，开拓中低端市场，以提高消费者购买意愿为经营核心。易车则依托自身在汽车互联网领域的深厚底蕴，创立鲨壳品牌。鲨壳整合腾讯平台优势与易车行业经验，不仅在产品定价上优先考虑消费者利益，还为合作门店提供流量扶持，实现深度合作。

在国产品牌的冲击下，美国车膜品牌优势不再。国产品牌凭借高性价比产品，使汽车膜“定价权”易主。目前，在汽车膜市场的变化中，我们欣喜地看到国货车衣售价进一步下探，这一显著的价格差迫使国际车衣品牌纷纷进行降价以应对市场竞争。在这场激烈且复杂的价格竞争浪潮里，不可避免地出现了一些不良现象。部分中小品牌，为了追求短期利益，在产品质量上大打折扣，推出低价低质的车衣产品，这种情况不仅损伤自身品牌形象，更会让消费者失去信心。

然而，值得一提的是，在这样的大环境下，头部车衣品牌展现出了不一样的运营策略。例如易车的鲨壳，完善了产品溯源机制。通过这一机制，每一款车衣产品的生产、加工、运输等各个环节都能实现可追溯，消费者可以清楚了解到产品从源头到手中的全过程信息，从而大大增强了消费者的信任。

如今，越来越多中国汽车膜品牌在技术研发、产品质量提升以及用户体验优化等方面都取得了令人瞩目的成果。放眼未来，中国汽车膜品牌的发展前景无疑是值得期待的，以易车鲨壳、膜小二为代表的“互联网车衣”军团，用互联网思维重构了车膜产业的运营逻辑。当车衣从奢侈品变为大众消费品，真正的较量才刚刚开始。