据奥维睿沃数据显示，2023年前三季度全球市场品牌头部TOP5具体排名为：三星（2640万万台）、海信系（1900万台）、TCL(1810万台)、LG（1590万台）、小米（840万台）。

从具体出货量来，前五榜单中，不仅中国品牌占据三名。同时，在前三中，更是形成了海信和TCL对“老大”三星的挤压。

值得注意的，虽然前三季度三星+LG（42.3M）的总体规模还要高于海信+TCL（37.1M），但中韩“双雄”之间的差距是只有500万台左右的差距，是近年来最小的一次。如果加上小米的840万出货量，那么中国头部三强的总量和已经超越了韩系双雄。

可以说，从整体局面来看中国彩电军团在出货规模已经和韩彩电双雄形成“正面对垒”，规模之战已经趋向白热化。不过，虽然海信、TCL这对中国彩电“双雄”在出货量已经在逼近韩系双雄。但是，在“质”的方面还和三星、LG这两强有一定的差距。

据统计，2022年，海信、TCL的电视收入均为60亿美元左右，而LG、三星的业务收入分别接近150、275亿美元，营收差距依然较大。在出货规模在逐步接近的时候，但在整体营收却有2~3倍以上的差距，这也意味着我们本土彩电品牌在高端市场的占有率，还需要大大的增强。

对此，有行业人士向《视听圈》分析表示，海信和TCL为首的本土彩电品牌下一步如何在大屏化与高端化布局，实现“质量”提升，将是中国彩电军团的最重要的“下一站”——除了量，更要质：中国彩电下一步需要“做强”！

可喜的是，海信和TCL这对“中国彩电双雄”已经很清晰意识到这一点，已经积极在全球彩电市场谋局高端市场，并取得很不错的成绩。

其中，海信在今年第三季度，在100英寸及以上家用激光显示产品（激光电视及激光影院）销量同比增长40%，ULED X及ULED电视销售额同比增长84%，销量同比增长59%。

在海外市场，海信视像大屏显示产品同样也在“征服”全球消费者。今年第三季度，海信视像65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

另据数据显示，在今年上半年，海信系电视在国内10000元以上的高端市场销售额占有率达到了30.24%，稳居第一。在海外，海信液晶电视平均售价跃上500美元关口，海信激光电视也突破了5000美元这个关口。

或许，是因为今年前三季度在高端市场拥有相当硬核的“表现”，这更刺激了海信在高端大屏上的积极布局。尤其在9月份接连在激光显示和ULED X两大技术平台推出高端旗舰新品。包括全球首款可折叠激光电视、全球首款顶嵌式激光影院等百吋+创新产品。而在ULED X显示技术上更是推出全球首款110英寸4万级分区MiniLED彩电，将“场景画质”推向新高度。

几款新品可以说“凝聚”了海信目前在显示技术上最强的“结晶”，是海信在画质技术上高度成熟自信的杰作。

另外，TCL也在瞄准彩电行业大屏化和高端化趋势积极布局。据悉，TCL在2023年前三季度，65吋及以上全球出货量同比增长46.8%，出货量占比亦同比上升6.4个百分点至23.5%，平均尺寸从47.4吋提升至50.5吋。同时，2023年前三季度TCL Mini LED智屏全球出货量同比升幅达103.8%，量子点智屏全球出货量同比升幅亦高达83.1%，中高端产品出货保持强劲增长。

在刚过去的第三季度，TCL电子发布了全球首款115英寸QD-Mini LED超大屏电视X11G Max，进一步巩固其在大屏化与高端化市场的地位。

和海信一样，TCL在中高端市场的“突围战”中也是“打法”清晰。那就是依靠大屏和miniLED电视这两张牌，全力爬高自己在全球市场的“品质高度”。

据Omdia全球电视机报：TCL在2022年1月-12月期间在全球98英寸电视机出货量为6.29万台，市场份额达到39.4%,已成为全球98英寸电视市场排名第一的品牌。此外，在巨幕电视的产品线上全面加持“miniLED”，可以说有效实现了对miniLED电视和巨幕这两个热门维度的突破。

后记点评：有业内人士表示，我国厂商在高端电视的技术能力上已经完全有了与全球彩电品牌交锋的能力；目前欠缺的主要是品牌文化辐射能力和全球市场的认可度。

对于后者，行业专家指出，文化和认知度的升级，需要时间积淀，更是技术硬实力和长期品牌软实力建设的自然叠加过程。作为全球第一的显示技术大国，我国显示行业的技术底蕴早已经不需质疑。下一步中国彩电品牌如何在软实力建设上，继续强化战略主导性、以充足的信心主动出击，将是接下来民族彩电品牌在冲高过程中最为重要的“一课”。