今天看到董路在直播中与球迷发生了争执，是围绕着中超俱乐部冠名权展开的。很多球迷认为，冠名权是中超俱乐部最稳定的收入来源，也是最主要的收入来源。董路说，中超冠名权就像大龄剩女一样，总以为自己有很多的优势，因此提出了很多不切实际的要求，反而对自己的短板视而不见。

冠名权对宣传企业的品牌有没有作用呢？有，但是不大，只能作为各种品牌宣传活动的补充，而且很多公司拒绝把自己的品牌和某个俱乐部深度绑定。比如青岛的啤酒公司，他们冠名青岛的足球俱乐部，就等于得罪了大部分山东泰山的球迷，所以青岛的大公司从来不会冠名青岛的足球俱乐部。

第二，既然冠名某俱乐部是品牌宣传活动的补充，决定了公司不会拿出更多的资金投入俱乐部。当然，房地产公司不一样，房地产公司是按照“公关”的要求来投入，而不是为了宣传自己的品牌而投入，这就使得房地产公司对冠名权不在意，他们在意的是“公关”目标是否能够实现。

个人赞成董路的观点，若是冠名中超俱乐部真的那么有效果，青岛的大公司早就赞助青岛的足球俱乐部了。那些运作年销售收入几百亿，几千亿大公司的老板，他们比球迷精明多了，冠名权带来的好处与不利，他们比球迷更清楚，明白。既然他们没有选择冠名中超俱乐部，只能说明一件事，中超俱乐部的冠名权不值钱。