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前言

近年来，伴随着旅游业发展的持续升温，每个地方都在逐步完善自身的旅游资源开发。

在众多人工建造的旅游景点中，古镇最受人们喜欢，所以很多地方都投资大笔的金额，打造古色古香的城镇。

刚开始，具有特色文化的古镇确实非常受人欢迎，有人甚至不远千里奔赴到古镇游玩。

然而，当千篇一律的古镇一而再、再而三的出现，人们再多的好奇心也被消磨殆尽，曾经热闹非凡的古镇，如今人去楼空，就连卖臭豆腐的小摊都关门了。

就在短短的几年间，投资几十亿的古镇，迎来了完全不一样的结局，批量倒闭，最终不是荒废就是拆除。

那么，近年来人人抢着建的古镇，为何会沦落到这个地步？这些古镇，是否还有翻身的机会呢？

古镇的兴起

上世纪80年代，苏州周庄因其《故乡的回忆》画作而享誉海内外，成为江南水乡古镇品牌的开创者。

到了上世纪90年代，中国经济飞速发展，各地政府迫切希望旅游业带动经济，从而推出了“文化+旅游”的模式。

而古镇这种自带特色，拥有“历史底蕴”和“文化特色”的项目，就成为了资本手中的香饽饽。

于是，乌镇带火了江南水乡，丽江古城带来了不夜城的消费盛宴，无数资本们纷纷跟风，开始复制这种模式，打造古镇旅游景点。

（信源：光明网2024年5月15日—越来越像的古镇 如何突围）

不得不说，古镇刚兴起的时候，确实火爆出圈过，毕竟“白墙黑瓦或者青砖绿瓦”和“小桥流水人家”还是非常吸引人的。

古镇最红火的时候，前来参观、拍照的人络绎不绝，比如2016年，号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村。

它刚开业的时候以“一夜爆火”的姿态成为了当年西安旅游市场上的“顶流”，日接待游客量一度达到15万人次，因客流量大，景区周边甚至出现了堵车长龙。

但随着古镇越来越多，前去旅游的人会发现，这些古镇好似都是一个模子刻出来的。

“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成为古镇老三样，站在这里拍照，若是手里没有打上地名的“竹筒奶茶”，还真不知道这个地方是哪里。

“撞脸”严重的古镇，让人们的体验感越来越差，古镇的热度也逐渐下去，曾经络绎不绝的古镇，如今人去楼空，甚至有些直接变成了“烂尾楼”。

古镇变成“烂尾楼”

2021年，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络上广泛流传，其中前文中所提到的白鹿原民俗文化村赫然在列。

这个曾经日接待游客量一度达到15万人次的古镇，到了2019年，每天的游客已经不足千人，许多商家关门大吉。

2019年8月，白鹿原文化村就再也经营不下去，只能暂停营业。

到了现在，白鹿原民俗文化村早已荒废、商户全部关门倒闭，巷道里建筑垃圾堆积，园区内荒草丛生。

其实不止是白鹿原民俗文化村，还有比它投资多的古镇也沦落到一样的结局。

比如备受争议的张家界大庸古城。

（信源：澎湃新闻2021年5月26日—白鹿原民俗村：昔日网红如今荒草丛生，顶流景区为何说死就死）

大庸古城位于张家界中心区域，被称为是“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”，2016年6月破土动工，前前后后投资了约25亿元，历时六年终于完工。

按照最初的设想，古城开门营业后将实现年收入4.85亿元，可等真到了开业的这一天，会发现理想很丰满，现实很骨感。

这座投资巨大的古城，别说赚钱，就连成本都收不回来，2024年上半年，仅吸引了2300名游客，日均购票人数不足20人，“荒凉”、“冷清”根本不足以形容它的现状。

张家界大庸古城好歹还有开业的一日，益阳的江南古城还没建成就烂尾了。

这座江南古城是一处没有任何历史文化基础的仿古建筑群，花费了约10亿元，使用了300亩土地，但还没建成，杂草就比人还高，这样的情况怎么可能会有投资商购买呢？

还有位于济南长清区的宋风古城，它投资了40亿元，如今却只是一副建筑“骨架”，工地都长满了杂草。

那么，这些失败的古镇，会有翻身的机会吗？

其实，这些古镇之所以荒废，最大的原因是没有自己的特色，太过于千篇一律，所有的古镇几乎都是复制粘贴而来，这些投资商们都没有抓到建造古镇的本质。

古城古镇是传统文化和地方特色的象征，建造它们的目的包含赚钱，但更重要的是，要拥有文化底蕴，增强地方居民的文化认同感。

所以，古镇的建造一定要结合当地的文化特色，将其与现代创意结合，打造差异化产品。

比如河南洛阳的洛邑古城，它就是结合洛阳的文化底蕴，推出了“汉服+旅游”的模式，近年来，频频出圈。

另外就是，古城古镇旅游，也可以保留当地居民的生活方式、生活场景等，既能保留当地的风土人情，又能以此来吸引游客。

所以，现在古镇的建设，不仅要求具有视觉效果，更应当拥有文化和历史的深度。

（信源：观察者网2024年12月10日—“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测）

结语

古镇从刚开始的红极一时，到现在的无人问津，归根结底还是投资商们找错了道路。

不过，现在及时调整赛道也不晚，毕竟若想盘活古镇，并不是一蹴而就的。

它需要结合当地的特色文化，同时需要耐心和细致的规划，才能打造出一座古色古香，既拥有历史底蕴，又具有现代化特色古镇。

要知道，一座有温度、有文化、有历史的古镇，才是游客们最愿意去的地方。