和几年前的跌宕起伏不同。

今年的小米，可以说是在手机、平板和智能家居等产品上全面开花。

随便在网上一搜。

都能看到小米相关产品的出货量和销量在起飞。

比如小米手机在今年第二季度的出货量，同比增长27%。

与此同时。

小米平板2024年第二季度的出货量，也达到了200万台。

同比增长94.7%，都快翻倍了...

这主营产品的出货量上涨，原因倒是没那么复杂。

一方面确实是产品力上去了。

不论是作为数字旗舰排面的小米14系列，还是半代升级款的小米平板6S Pro，定位、定价和硬件都没啥毛病。

再搭配澎湃OS的“人车家全生态”，互联体验也做得很不错。

另一方面，则得益于小米在全球各个市场的布局和扩张，越来越成熟和上道。

在今年第二季度，小米手机靠着稳健发育，拿回了印度市场份额第一的位置。

至于欧洲、非洲、北美和南美等地区。

小米同样是重拳出击，少则涨个40-50%，多则直接翻倍。

甚至，在手机市场布局和结构比较特殊的日本。

小米最近都公开表示。

2024年第二季度出货量暴涨359%，并且成功杀入前三，市场份额仅次于苹果和谷歌。

讲道理，机哥看到这数据是有点惊讶的。

因为日本手机的份额，是真的不太好啃。

我去年就写过一篇文章，和机友们聊过日本手机市场的具体情况。

总结下来，就是iPhone占了一大半市场份额。

剩下的。

要么是这几年冉冉升起的新锐——Google Pixel系列。

要么是夏普、索尼和三星，这些名气比较大的手机厂商。

至于说京瓷、FCNT和Balmuda这类老牌日本本土厂商。

去年基本都宣布要退出市场，不做手机了。

所以我才说，现在的日本手机市场就很特殊。

你说它体量小吧，日本又是亚洲地区中，体量仅次于中国和印度的存在。

但你说它好突破吧。

难度还真不低，毕竟iPhone已经占了半壁江山。

而且在很长一段时间里，除了美国两家企业，就没有别的厂商能在那拿到不错的手机销量和份额。

于是我就更好奇了...

浓眉大眼的小米，到底做了些啥，让它的手机在日本卖那么好？销量比较好的机型又是哪几台？

咱们先从“卖得好”这个事儿聊起。

虽然听起来有点魔幻。

但在日本手机市场，绝大多数手机都是通过运营商渠道销售的。

手机和运营商合作出售的“合约机”，占了80%以上的出货量。

剩下的20%，才是正儿八经的无套餐捆绑的手机。

就拿果子哥和乐天移动的合作来说吧。

机哥去乐天移动官网查了一下。

它和iPhone的合作优惠，就包括了“两年免费换新”的计划。

比如你原来是在乐天移动办套餐、搞优惠买的iPhone 14。

只要老老实实用两年套餐，期间保护好手机，两年后就能找运营商，给你换一台新的iPhone 15了。

乖乖，这免费换新操作，我看了都想上车。

那小米来到日本市场，其实也得走差不多的路子和操作。

它在2019年宣布要进入日本手机市场时。

就第一时间找软银、KDDI和乐天三大运营商打交道，并建立了合作关系。

机哥也顺便去软银运营商的官网,摸了下情况。

看到了一种，非常复古且熟悉的售机操作。

首先可以确认的是，手机基本是白送给你的。

比如这台小米13T Pro，相当于有徕卡影像加持的Redmi K60至尊版。

它在软银官网上卖多少钱呢？

分48期付款的话，也就1日元一个月。

这操作无异于开局就送屠龙刀，一刀暴击99999，战力堪比渣渣辉。

但大伙也别误会。

人家运营商可不是什么慈善家、活菩萨。

真正贵的地方，在于它所附带的套餐。

以机哥选的【无限流量+基础语音通话套餐】为例，10318日元/月，大概500元/月。

有机友可能会问，我套餐用得不多，能不能调低一点，然后省钱一点呢？

你好，可以的。

我测试了一波，把套餐计划调整为“按实际用量付费”后，每个月就只需付款4159日元。

换算下来大概200多块钱，属于是大多数用户都能承受的范围。

不过有一说一啊。

目前软银在官网合作上架的小米手机不多，只有小米13T Pro和小米12T Pro两款。

虽然和运营商合作上架的合约机不算多，但起码是有了相应的销售渠道。

而且还是在日本市场，必须做好的运营商渠道。

当然啦，大伙可能还会好奇：

“我如果不想办什么套餐，只想安安静静买台全网通手机行不行？”

那当然是没问题滴。

除了运营商渠道呢，小米还把最熟悉、也最引以为傲的互联网打法给带了过去。

点进去小米的日本官网。

机哥找到了很多熟悉的产品，比如小米14 Ultra啊，小米最新的Mini LED电视啊。

包括行李箱和扫地机器人这些米家产品，都能在官网直接下单。

不过上架的品类，远不如咱们这儿丰富。

就拿手机来说。

能在官网买到的小米数字系列，只有小米14 Ultra、小米13T Pro和小米12T Pro。

红米也只有Note 13 Pro+和12两款。

平板可选的产品倒是多一些。

上至目前定位最高的小米平板6S Pro。

下至入门级别的Redmi Pad SE，都能直接下单，没有任何运营商套餐的捆绑。

哪怕是我前面提到的小米13T Pro和小米12T Pro。

小米都提供了非合约机的版本。

日本消费者可以自由选择，是在软银那购买，还是在官网买全网通版。

在基本的销售渠道上布局好后。

剩下的事儿，就是产品力上的竞争了。

而大伙也懂的，像索尼、夏普和三星等手机厂商所推出的机子，也不能说很差。

但配置取舍往往很偏科，价格卖得还贵。

像小米这种在国内就卷得头皮发麻的厂商。

把手机带到日本来卖，那硬件配置不纯纯降维打击么。

所以没啥意外的是。

小米14 Ultra和小米平板6S Pro在日本刚上市，就拿到了销量第一的位置。

这还是产品价格，比国行版高很多的情况下。

有了最基础的销售渠道，有了降维打击的综合产品力。

小米手机在日本市场暴涨，似乎就显得很轻松对吧。

那为啥卢总还是“突破很难”呢？

机哥认为，还是现在渠道和门店，短时间比较难铺开。

去年谷歌Pixel系列在日本，之所以能卖那么好，很大一部分原因就是线下推广力度变大了。

有网友在日本呆了一段时间，发现很多手机店，都有一张专门摆着Pixel手机的桌子。

但就机哥目前摸到的情况来看。

小米手机在日本门店的普及度，还是没那么高。

So，小米在日本市场只能说，有了个好的开头。

至于能不能继续进击，甚至抢一部分果子的蛋糕，就看阿米接下来怎么出牌了。

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