作者｜吴晓宇

“硬控群友小技巧：在群内发送‘绝区零’‘米哈游’‘艾莲’，即可弹出全屏广告硬控群友。”与《元梦之星》和《地下城与勇士 起源》一样，米哈游最新游戏作品《绝区零》也享受到了QQ关键词广告的待遇。

7月4日，《绝区零》正式上线。7月2日的时候，游戏开放了预载服务，随即登上了近百个国家App Store免费榜的第一位，并将这一名次一直保持到了游戏正式解锁。

自《绝区零》第一次发布信息开始，游戏的美术风格就给玩家们留下了极其深刻的印象。《绝区零》制作人李振宇在接受IGN采访时表示，团队在开发《绝区零》时考虑的第一件事就是美术风格。综合多次测试以及公测的内容，娱乐资本论认为，日式复古风和多元化是《绝区零》最为重要的两个美术风格。

游戏中随处可见上世纪八十年代日本流行文化元素。老电影、街头涂鸦、唱片店、形似八代丰田皇冠的汽车，这些日式复古风的元素与当下年轻人逐渐产生的怀旧情绪不谋而合。在这种日式复古风的美术基调下，《绝区零》融入了大量迥然不同的美术元素，使得游戏能够满足玩家多元化的需求。

《绝区零》正式公测（图源：绝区零官网）

日式复古风和多元化的美术风格让《绝区零》第一次公布时就抓住了很多玩家的心。这两种美术风格不仅助推了游戏的破圈，对于未来IP衍生内容和周边产品的开发也将起到重要的助推作用。

然而，《绝区零》的美术风格与《崩坏》系列和《原神》都有着极大的不同。美术风格上的转变还是会给IP周边产品的开发带来一定的隐忧。

米哈游引领了二次元游戏风潮，也由他们定义了所谓的“中国式二游”。这次《绝区零》从某种意义上回归了正统二次元游戏的美术风格，打破了米哈游亲自建立的风格范式。因此，米哈游需要改变过去周边产品的设计思路。产品开发的重点究竟是角色还是游戏整体所传递出的复古文化？这对米哈游来说仍然是一次不大不小的挑战。

电视&皇冠，日式复古风把玩家拉回80s

上世纪八十年代，日本进入了泡沫经济时代。经济繁荣的大背景下，日本的音乐、动画、服饰、数码产品乃至汽车等带有经典设计元素的文化符号开始向世界范围内传播。而这些文化符号自然深深影响了刚刚打开国门的中国，也包括《绝区零》的主创团队们。

到了二十一世纪二十年代，世界的潮流风尚早已转了一轮又一轮。千禧风、经典日系潮流文化再次回魂，成为了当下复古潮流中重要的一枚注脚。玩家都能在《绝区零》中找到它们的身影。最为明显的自然是《绝区零》官网首页的那辆形似丰田第八代皇冠的白色轿车。

《绝区零》中的白色轿车（截取自绝区零官网）

八十年代，日本轿车正式进入中国。其中，最为国人所熟知的品牌自然是丰田。那句“车到山前必有路，有路必有丰田车”也成为了当时家喻户晓的流行语。与现在追求流线型的汽车不同，第八代皇冠仍然保持了日系轿车的“棱角”，只不过他们让车身的这些棱角更为圆润。随后，北京出租车的用车中出现了八代丰田皇冠，这款车成为了一代人的记忆。

八代丰田皇冠（图源：autoevolution）

《绝区零》中能够把人拉回八十年代的日式复古风美术元素比比皆是。游戏首次公开时放出了一个概念网站。网站里只有一台显像管电视。后来这台显像管电视变成游戏测试版的开始界面。电视中播放了十几段复古小短片。

这些小短片内容各异。有的短片介绍了游戏中六大代理人势力；有的短片模仿了九十年代电视购物的风貌；还有的短片模仿《假面骑士》做成了《星徽骑士》。电视中的复古小短片丰富了《绝区零》的故事设定，带给玩家更强的沉浸感。

《星徽骑士》（截取自游戏登陆界面）

游戏公布之后，显像管电视成为了《绝区零》视觉系统的核心。玩家需要探索的肉鸽棋盘，每一个格子就是一台老式的显像管电视。电视里有着不同的电视节目，本质上就是不同的关卡。甚至一些格子还出现了电视节目无信号时的彩虹条。

《绝区零》中，主角为了隐藏自己绳匠的身份，开了一家录像店作为基地。玩家的房间里摆放着老式VCD、录像机、录音机和满墙的录像带。作为一家正在经营的录像店，玩家需要每天更换播出的录像带。只要玩家选择的电影符合当天的新艾利都的流行趋势，就能够获得大量收益。

录像店（图源：绝区零官网）

这间录像店中摆满了录像带和各种电影海报。《红辣椒》《新世纪福音战士》《乌龙派出所》《七年之痒》《假面骑士》等一系列复古电影海报的彩蛋再次把玩家拉回了千禧年前后。值得一提的是，玩家的卧室里还摆着红蓝药丸和千纸鹤，它们是《黑客帝国》和《银翼杀手》的彩蛋。

如果把视角从基地中拉出来，扩大到整个六分街，日式复古流行文化的元素就更加丰沛。六分街上有一家音像店，店里的门口挂着许多黑胶唱片，黑胶封面同样戏仿了诸多知名专辑的封面。

更重要的是，六分街上还有一家游戏机厅。这家游戏厅的装潢和日本经典的街机厅完全一致。游戏厅里放置着格斗机台和跳舞毯，它们也都是千禧年前后在全球风靡的游艺设施。

电玩店金手指（截取自公测前瞻直播）

除了各类日式复古设施，六分街的墙面上画满了各种涂鸦。临街出口聚集了一批涂鸦爱好者，玩家可以把他们收集到的涂鸦喷罐上交，并提升街区的等级。涂鸦所代表的嘻哈文化巧妙地融入了游戏中。

临街出口（图源：wiki站点gamekee）

录像厅、游戏厅、显像管电视和各种短片，《绝区零》使用了大量复古风美术场景和小彩蛋，为玩家塑造了一个近似于八十年代的日式小街区。这个街区里的各类元素又是中国玩家非常熟悉的。这种日式复古风与时下年轻人升腾起的怀旧情绪是比较贴合的。

多元化带来天马行空，买量投放遇到瓶颈

在日式复古风的主基调下，《绝区零》另外一个重要特点就是真正做到了天马星空，将多元化的美术风格融入到了六分街、光映广场，乃至每一个代理人身上。

按照游戏的设定，主角的职业绳匠需要引导各位代理人在空洞中进行冒险，代理人显然是游戏的核心。《绝区零》中有六大代理人阵营。每个代理人阵营代表了一种设计风格。六大代理人阵营设计风格鲜明，且满足了不同玩家的审美需求。

《绝区零》六大代理人阵营设计风格

狡兔屋是由妮可创建的微型人力资源派遣商社，其主营业务是解决“空洞灾害”相关的任意委托。狡兔屋的四位代理人主打街头潮流风格。即便是比利·奇德这样的机器人，红色夹克和耳机也会令人想起专业的电音DJ。

卡吕冬之子阵营融入了日本经典的暴走族元素。阵营LOGO上的野猪头戴摩托头盔和护目镜，和日本传统暴走族的装扮是一致的。代理人露西使用的武器是棒球棒，这也是暴走族比较常用的武器装备。

维多利亚家政阵营带有典型的英式风格。几乎所有的代理人都身着一套女仆或者男仆服装，三位女性代理人也都佩戴着头带。冯·莱卡恩胸前的怀表和亚历山德丽娜手中的红茶都再次向玩家凸显角色的英国背景。

白祇重工是新艾利都新兴崛起的工业集团，主要业务覆盖了基础设施建设和工程机械。白祇重工的每位代理人都穿着非常宽松的裤子，武器也都是锤子等施工用工具。代理人的整体形象贴合了日本大部分建筑工人的重要元素。

刑侦特勤组隶属于新艾利都治安局。目前，刑侦特勤组仅公布了朱鸢一名代理人。朱鸢的角色设计比较保守，和大部分日式游戏或动画中的女警形象区别不大。

H.S.O.S 6（对空六课）是《绝区零》中的一个特别行动组，也是专门负责处理与“空洞”相关事件和威胁的阵营。对空六课的代理人则是把日本的妖怪文化和日本政府组织的干员服饰进行了融合。苍角腰带上的LOGO和星见雅身边跟着的小妖怪，无一不凸显出日本的妖怪文化特质。

值得一提的是，白祇重工和维多利亚家政两个阵营中各有一名动物代理人。艾连·乔和猫宫又奈又是典型的人外（魔物的娘化）角色。这些特殊角色同样满足了亚文化圈层的喜好。

除了角色设计，UI设计也能体现《绝区零》美术风格的多元化。《绝区零》回顾剧情的影像档案架功能界面被设计成了一盘盘的录像带，选择录像带后会播放具体的影像。

如前文所述，到了战斗界面中，肉鸽棋盘格子就变成了显像管电视机，这也是一种风格化的UI处理。

玩家接受任务委托的“绳网”界面，《绝区零》制作组将其设计为小红书式卡片信息流。这样的UI设计可以让任务信息更为直观，也和当下年轻人的生活进一步贴近。

《绝区零》绳网界面UI

在官方放出的Q&A中，《绝区零》制作组表示，游戏研发初期他们就在思考如何结合新的创意，在角色展示上做出让人眼前一亮的效果。于是，制作组利用好的视觉平面包装结合少量的动画转身演出，用在使用频率较高的角色养成界面进行尝试，放大展示角色的特点。

不过，多元化的美术风格对于《绝区零》而言未必全是优势。

AI作图 by娱乐资本论

玩家小赵参与了《绝区零》的第二次测试。他告诉娱乐资本论，游戏的很多地方都比较偏向写实风格。这种风格看上去不那么“二次元”。小赵周围的一些朋友也不喜欢米哈游进行类似的风格转变。

阿笑（化名）则认为，《绝区零》的美术风格虽然非常丰富，但人们在游戏内还是接收了过于饱和的信息。长时间游玩，游戏会带给人一种疲乏的感觉。

另外，一些行业人士告诉娱乐资本论，《绝区零》的美术风格固然优秀，但他们很难制作出真正有记忆点的买量素材投放到渠道中。《原神》和《崩坏：星穹铁道》的买量素材都是以地图和角色为主轴，《绝区零》缺少真正有记忆点的场景。

目前，《绝区零》主要的买量素材还是集中在妮可·德玛拉这个重要角色的身上，战斗切片和六分街的推广效果则比较一般。

美术风格大变，IP开发有利有弊

IP衍生内容以及周边产品的开发已经成为一款游戏商业化的重要组成部分。《绝区零》美术风格上的日式复古风和多元化将会给后续的IP开发带来无限可能。然而，从《崩坏》和《原神》的美术风格转变到《绝区零》的美术风格，米哈游已经建立起的IP开发模式将会面临新的考验。

近年来，游戏IP改编的电影、电视剧和动画经常出现在视频平台上。这些IP衍生内容最主要的作用就是帮助游戏破圈，把那些不了解游戏的潜在用户挖掘出来。

今年4月，Amazon Prime联手贝塞斯达推出了电视剧《辐射》，前16天观看人数突破了6500万，成为亚马逊平台历史观看人数第二多的作品。《辐射》系列游戏在Steam平台在线玩家人数也随之增长了4-5倍。IP衍生内容的热播带动游戏的销售，已经成为游戏行业新的商业模式。

辐射真人剧（图源：娱乐周刊）

巨量复古风和多元化的美术资源铺满在整个《绝区零》游戏中，登陆界面的数十部复古小短片就是最好的证明。同时，游戏中每一个代理人阵营都拥有完整的世界观和故事线。

比如白祇重工曾经非常辉煌，后来因为一起重大工业事故变得一蹶不振。新任社长珂蕾妲·贝洛伯格接手后，白祇重工逐步走向复兴。

无论是美术资源，还是能够进一步深挖的故事线，都可以为《绝区零》IP衍生内容开发提供较为直接的支持。

不过，以米哈游过往的经验出发，IP衍生内容的类型大概率只会停留在动画上。米哈游与日本“飞碟社”ufotable合作的《原神》动画至今还没有上线。因此，现在谈《绝区零》的相关内容或许还太遥远。

《原神》IP改编动画（图源：ufotable官方X）

相比IP衍生内容，《绝区零》的IP衍生品开发的前景更为光明。大部分的IP衍生品开发，都需要围绕一个具体的形象来做抓手。在《绝区零》中，这个抓手就是邦布和各位代理人。

邦布是一个机械兔子形象，可以直接产出盲盒、玩偶、公仔、毛绒玩具以及布袋等一系列周边产品。同时，游戏中的邦布本身就有诸多款式的设计，后续《绝区零》还可以与大量IP进行联动，推出不同皮肤的邦布产品。

不过，小赵也告诉娱乐资本论，相比邦布他更喜欢《崩坏：星穹铁道》里的帕姆。因为在他眼里，帕姆的整体形象要更萌一些。他周围不是《星穹铁道》粉丝的朋友也愿意去购买帕姆的周边，但邦布很难吸引这部分受众。

《绝区零》周边产品（图源：《绝区零》官方微博）

游戏角色一直以来都是米哈游游戏周边开发的核心。IP衍生从业者李昂向娱乐资本论透露，《绝区零》的角色设计风格突出，非常适合各种平面印刷产品以及时尚服饰。

目前，米哈游已经为《绝区零》制作了抱枕、鼠标垫收纳盒、冰箱贴和亚克力立牌等等，主要围绕着各个角色和邦布。根据惯例，这些周边产品大多数都将由米哈游自行寻找供应链进行生产。

李昂告诉娱乐资本论，按照一般的流程，《绝区零》现在处于宣发过程中的前期，米哈游还没有和一些大型的IP衍生品厂商洽谈合作。游戏上线后，IP衍生品层面仍然有着不小的开发空间。行业内的厂商也都非常期待和米哈游进行合作。

然而，对于IP衍生品开发来说，《绝区零》的美术风格不够“二次元”，依旧是一个比较重要的问题。

米哈游过往推出的游戏产品基本都是二次元游戏，风格比较固定。《绝区零》所拥有的复古潮流文化元素可以吸引来更多新的受众。而美术风格的变化有可能会让衍生品受众也和之前原神、崩铁的用户群有所区分。这些问题都会影响周边产品的开发。

打破成功范式，寻求美术风格的转变，追逐甚至引领当下的潮流，这对于任何一家游戏公司而言都绝非易事。《绝区零》复古风和多元化的美术风格证明了米哈游可以做到这一点。《绝区零》的IP衍生内容和周边产品开发能否给粉丝带来更多惊喜？这或许值得我们进一步期待。