文/张诗雨

近两年来，国产手机纷纷发力高端市场，价格可谓一路飙升，曾经极具诱惑的1999元旗舰机早已成退出历史舞台，除了为追求更高的利润外，更多是想觊觎华为手机留下的市场空白。小米、OV、荣耀等品牌六七千元的旗舰机更是俯拾皆是，就连vivo的子品牌于昨晚发的IQOO8系列，最高售价竟达5999元，要知道IQOO成立仅有两年多时间。

实际上，单纯拿国产手机发力高端市场这一举措来讲并非坏事，它可以挑战和牵制苹果、三星等国际品牌，塑造提升中国制造的形象。但一味将价格上探，难免走入误区。

在笔者看来，虽然高端手机有价格高的共性，但高价并不等于高端，更不是高端的主要因素。除了高价外，品牌价值、工艺设计、手感再到系统，甚至整机水平等方面都要极具竞争优势，这些因素更要综合考量，不能存在厚此薄彼的情况。

我们从苹果、三星、华为身上可窥一二。苹果独有的iOS操作系统，至今无可匹敌，其自主研发的处理器，为用户带来的流畅体验等优势，已为其筑起牢固的技术壁垒，这也是其在手机行业称霸十多年仍经久不衰关键所在；而三星更是很多手机品牌甚至苹果屏幕的供应商，其屏幕优势不言而喻，三星还是全球唯一一个具备全产业链可以实现自给自足的厂商，各方面都极具竞争力；华为作为后起之秀，其自主研发能力虽然不及三星、苹果，但其麒麟芯片和鸿蒙系统等却远超国内手机厂商。

不难看出，国产品牌想要发力高端，单纯靠硬件堆砌，提升价格是无法真正走向高端市场的，必须要在技术上存在差异化竞争优势，才可以迈进高端市场。

遗憾的是，自主研发一直是国内手机品牌的痛点。今年以来，几乎所有主流厂商都发布了搭载高通骁龙888处理器或者888 Plus的手机，坦率来讲，除了硬件的堆砌外，并无太大亮点。在硬件相同的情况下，何来差异化竞争可言？

昨晚发的IQOO8系列除了无太大亮点外，更是营销无下限。从官方发布的消息来看，iQOO8搭载骁龙888处理器+独立显卡、6.56英寸AMOLED柔性直屏、分辨率为2376*1080、京东方独供、光电屏幕指纹，拥有4800万像素微云台主摄+1300万像素超广角+1300万像素专业人像镜头，120W有线充电、电池容量4350mAh……售价3799元起。而iQOO8Pro搭载骁龙888Plus处理器+独立显卡，6.78英寸2K E5 LTPO柔性曲面屏、屏幕同时支持2K+120Hz、三星屏幕、超声波3D广域指纹，5000万像素大底微云台主摄+4800万像素主摄级超广角+1600万像素OIS长焦人像镜头，120W有线充电、50W无线闪充、电池容量4500mAh，售价4999起，12GB+512GB版本售价高达5999。

单看硬件参数，大部分配置和其它品牌旗舰机的配置没有太大差异，难逃硬件堆砌的同质化宿命。然而，除了旗舰机应有的诸如潜望式变焦、红外、3D人脸识别、IP68防水等功能外，IQOO8系列都没有外，此外iQOO8只拥有1600W的前置摄像头在竞争对手的3200W前置摄像头面前毫无竞争力可言。同时，iQOO8系列整机厚重感严重，堪比大砖头。iQOO8更是和iQOO7没有区别，如果非要说区别，那就是换了壳子而已。所以说，IQOO8系列依然没有均衡产品力，依然在用户看不到的地方做出妥协。

此外，骁龙888性能虽然强悍，但从小米11上开始，发热烫手，成为广大安卓用户吐槽今年高端旗舰机最多的地方。众多品牌难逃“火龙”危机，iQOO8系列同样搭载了骁龙888、888Plus处理器，发热问题同样也在劫难逃，这方面不妨等市场用户反馈再来印证。

在营销方面更是无下限，iQOO8系列发布之前，官方推出“谁说屏下摄像头才是视效最优解”的宣传语，没曾想发布的iQOO8系列先自我打脸，在外观设计上依旧是挖孔屏幕，并不是屏幕下摄像头的设计，更不是超越屏下摄像头的设计。此外，在其邀请函上还有“一贯好评/一罐好屏”的宣称字样，而其在发布时，采用京东方屏幕的iQOO8却避而不谈等等。宣传博眼球无可厚非，但这种夸大其词的过度包装的营销手段却会大大误导消费者，长期而言，对品牌造成的伤害也将无法挽回。

不少网友表示，iQOO8和iQOO7无区别，为何要花高价去买iQOO8。与其花5000多去买vivo的子品牌推出的iQOO8Pro，不如等三星、苹果。更有网友表示，这个价格等双十一或者明年618降价再买。可见，在大众眼里iQOO8系列处境确实有些尴尬，对iQOO的品牌认知依然是主打性价比，也就是对高价不认可。

iQOO自推出就打出主打性价比的旗号，而眼下的iQOO早已忘记初心，背离初衷，在高价的道路上越走越远了！未来陷入叫好不叫座的困境也是必然，毕竟苹果、三星等高端手机都是几年磨一剑，而iQOO发力高端，用了两年多就已经推出8系，除了堆砌硬件究竟拿什么来站稳手机市场？