文丨编辑 万史浮华
——【·曾经的国产运动鞋·】——
曾经的国产运动鞋，成为很多人的回忆，能穿上一双那是非常有面子。
然而现在更多的人愿意购买国外品牌的运动鞋，国产运动鞋似乎没有那么受欢迎了。
甚至有些国产运动鞋，还成了笑话。
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——【·特步·】——
没错，在巅峰时期，特步可是国产运动鞋中的佼佼者。
它不仅请来了谢霆锋、蔡依林这样的港台明星代言，还与热门综艺《天天向上》合作，成功将自己打造成了年轻人心中的潮流运动品牌。
然而，风光不再的特步如今却面临着尴尬的处境。
随着消费者需求的不断升级，特步似乎迷失了方向。
它既不像专业运动品牌那样注重功能性，又没有时尚品牌的设计感，产品研发也跟不上市场节奏。
这不禁让人感叹，曾经的潮流先锋，如今却沦为了鸡肋。
——【·德尔惠·】——
再来说说德尔惠，这个品牌的崛起堪称传奇。
2003 年，德尔惠以 1000 万元的天价签下了当时正当红的周杰伦作为代言人。
在巅峰时期，德尔惠的年销售额高达 35 亿元，全国拥有 4000 多家门店，风光无限。
然而，好景不长。
2007 年，德尔惠的上市计划突然搁浅，紧接着爆出了财务造假的丑闻，品牌声誉遭受重创。
雪上加霜的是，公司创始人丁明亮不幸去世，公司失去了灵魂人物，经营方向彻底迷失。
最终，这个曾经让无数年轻人为之疯狂的品牌，走向了破产清算的悲惨结局。
德尔惠的衰败，不仅是一个品牌的消亡，更是一个时代的结束。
——【·贵人鸟·】——
贵人鸟的故事则更像是一场华丽的烟花秀。
2014 年，贵人鸟成功上市，一时间风头无两。
它不仅请来了刘德华、张柏芝等明星代言，还赞助了多档选秀节目，品牌知名度迅速攀升。
在最辉煌的时候，贵人鸟的市值甚至突破了 400 亿元，俨然一副要称霸国产运动鞋市场的架势。
可惜的是，贵人鸟似乎被自己的成功冲昏了头脑。
然而，这种激进的多元化战略最终导致了管理失控、债务高企。
到了 2020 年，贵人鸟的资金链彻底断裂，不得不申请破产重整。
从 400 亿市值到破产重整，贵人鸟的沉浮无疑给我们上了一堂生动的商业课。
——【·中国乔丹·】——
最后要说的是中国乔丹。
公司拥有 6000 多家专卖店，年营收高达数十亿元，一度成为国产运动品牌的骄傲。
然而，这个曾经辉煌的品牌却逐渐走向落寞。
这场持续多年的商标纠纷严重损害了公司的品牌形象和信誉。
与此同时，公司还陷入了与耐克等多项未决诉讼，不仅耗费了大量资金，也影响了正常经营。
在激烈的市场竞争中，公司的创新力不足，难以吸引年轻消费群体，导致市场份额逐渐缩小。
近几年，公司的净利润和毛利率持续下滑，与行业平均水平的差距越来越大。
高度集中的家族式管理也可能制约了公司的发展。
如今，中乔体育正试图通过重启上市进程来寻求新的发展机会，但要重新崛起，公司还需在品牌重塑、产品创新和经营管理等多个方面做出巨大努力。
——【·四个品牌的问题·】——
回顾这四个品牌的兴衰史，我们不难发现它们存在一些共同的问题。
首先是盲目扩张和创新不足。在高速发展期，这些品牌过于追求规模扩张，却忽视了产品研发和创新。
结果就是，当市场环境发生变化时，它们缺乏核心竞争力，无法应对挑战。
其次是品牌定位的失误。
随着国际品牌的冲击和消费者需求的升级，这些国产品牌未能及时调整自己的产品线和品牌形象，错失了宝贵的发展机遇。
它们既不如国际品牌那样高端时尚，又无法满足消费者对专业运动装备的需求，最终陷入了尴尬的境地。
最后，财务和经营风险的管理也是一个大问题。
无论是上市计划的失败，还是债务管理的不善，都加速了这些企业的崩溃。
特别是在遇到经营困难时，由于缺乏有效的风险管理机制，这些品牌往往无法及时调整策略，最终陷入了无法挽回的困境。
这些曾经辉煌的国产运动鞋品牌的衰落，给我们留下了深刻的教训。
它提醒我们，在商业世界中，没有永远的赢家。
即使是曾经红极一时的品牌，如果不能与时俱进，也会很快被市场淘汰。
对于消费者来说，这个故事也值得我们深思。
我们是否也曾盲目追随过某个品牌？
是否也曾为了跟风而忽视了产品的实际质量和性能？
在这个信息爆炸的时代，我们更需要保持独立思考的能力，不被表面的光鲜所迷惑。
虽然这些品牌如今已经沦为笑柄，但我们不应该嘲笑它们的失败，而应该从中吸取教训。
它们的经历告诉我们，在商业世界中，没有永远的成功，只有不断的创新和进步才能让企业基业长青。
对于那些仍在市场上奋斗的国产品牌来说，这些前车之鉴无疑是宝贵的经验。
它们需要时刻保持警惕，不断创新，准确定位，稳健经营，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
对于消费者来说，这个故事也提醒我们要理性消费，不要盲目追随潮流。
一个真正优秀的品牌，不仅需要有吸引眼球的营销手段，更重要的是要有过硬的产品质量和持续的创新能力。
最后，让我们期待更多优秀的国产品牌能够崛起，不仅在国内市场占有一席之地，更能够走向世界，向全球展示中国制造的实力。
相信在不久的将来，我们会看到更多令人骄傲的中国品牌，成为国际市场上的佼佼者。
这些曾经辉煌的品牌虽然已经成为历史，但它们的故事仍然值得我们铭记。
它们的兴衰为我们留下了宝贵的经验和教训，让我们在追求梦想的道路上能够走得更稳、更远。
让我们共同期待，在不久的将来，会有更多优秀的国产品牌崛起，为中国制造赢得世界的尊重和认可。
信息来源：
上观新闻——《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》
央视财经——《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》
中国商报——《特步国际股价一路下滑，发生了什么？》
中国企业家杂志——《被调查的董事长 救不了贵人鸟》
乔丹就算了吧，我在江西赣州的实体店买了一双500块，穿了不到半年就开胶了，去找了实体店的销售员，人家说是正常的，反之，个人觉得安踏的还是一直不错的，每年两双运动鞋，都是安踏的，就是把鞋底都磨穿了，你没发现开过胶
乔丹就算了，创立之处就弄虚作假混淆视听，宣传是与MJ合作创立的品牌，骗了好多人，结果被MJ起诉，又说自己的商标是打乒乓球的。前一阵我这吾悦广场还开了家专卖店，开业那天我正好陪老婆逛街，店老板是个五十多的大姐，热情的带着店员在门口拉着横幅促销，老婆不懂就要拉着我进去看看，我赶忙制止，说这牌子免费送都不能穿，丢不起那人！结果被老板听到了，很诧异就问咋回事。我就如实告知这牌子的来历，老板又问了店员，店员只是苦笑没说话。老板当时脸就黑了。。。结果没出一个月关门大吉
拿乒乓球拍的乔丹
十几二十块的照样穿一年，不必买太贵[滑稽笑]
[并不简单]鸿某尔克也是！爆火前店里一两百多一双，全场找不出超三百块的，自从捐款门爆火后，现在动不动都三四百一双！始早等执笠！
2007年去北京燕化出差，承德有个央视中秋晚会，身上都是西装，脚上都是皮鞋，没休闲服，在房山买，50元我买了一双李宁的运动鞋，这价格不说也知道是假货，意外来了，挺舒服，不想扔了，带回上海，当工作鞋下基层穿，也不脱胶，我记得世博会结束（2010．10．31)才扔了，其实还没坏[呲牙笑]
我买鞋一看质量，二看价钱，物有所值才下手，牌不牌子我不管。
就知道赚钱。还没有普田的鞋子好呢。
买了两双乔丹，半年脱胶，解放鞋质量都它好
特步质量太差了[汗][汗][汗]
鞋子来说，鸿星尔克质量很好，反而是李宁的鞋子现在很垃圾。
中国乔丹就是丢人丢到家了！恶心的玩意儿！
还有鸿星尔克
特步还可以吧，鞋子越做越好，比以前好多了
最不看好的是特步，20年前中段市场有李宁 特步 鸿星尔克 乔丹 安踏之类的，但是在这前10年中（后10年很小去买衣服）除了特步其它的都在大力促销 降价 买1送1 打折扣之类的，大家在是一个段位的，质量一样，你什么折扣促销都不做，你凭什么想卖的好[笑着哭]
361感觉不错[笑着哭]
当初买了两双乔丹 质量是真的好 原价700多的 实体店老板倒闭甩卖160[得瑟] 两双穿了6年 天天跑步5公里。[呲牙笑]
个人觉得还是定位有问题，现在国产好多东西比耐克阿迪还贵，质量还没有别人的好，最重要的是品牌差别人太远，但是价格却不比别人便宜，你说你是消费者，怎么选？
搞笑呢吧，特步？特步现在是国内马拉松第一跑鞋，中乔的飞影PB系列也是相当不错，写文章前不做功课吗？居然把他俩和德尔惠，贵人鸟放一块。
因为乔丹，从不买乔丹[点踩]
现在不在乎牌子的啥鞋都穿，在乎牌子的阿迪耐克！二十年前这些牌子都还行，现在都不行了，国货运动品牌宣传上营销上还是差了些，要做出自己的阿迪耐克才行啊
德尔惠买过好几双，还有鸿星尔克也是。价格亲民，质量可以！现在德尔惠没了，一直买鸿星尔克
在12年广州专卖店花了398元买过一对李宁的休闲鞋，不到半年二只鞋底就分成几块了，从此之后对李宁的服装鞋就敬而远之。
小编是国产鞋黑粉吧？特步，乔丹这几年多很火。小编怕是买到了连莆田鞋还低一个等级的黑货了才这样黑。
我买件新格新品牌外套1200打折后700买的穿了8年 上个月丢了.还有一件金利来外套2399买的穿了6年目前还在穿。300这样的穿两年就要丢.还是买贵一点的最起码这么多年穿得舒服[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
德尔惠是我穿过的最臭脚的鞋，没有之一，新鞋新袜半小时臭的自己给丢了
都是为了上市骗钱，上不了市就得破产
实体店太坑人，特步一件短袖T恤199，贵人鸟一件薄外套399，这价格我是看不明白了，都是一年就烂的衣服，我还不如pdd买20块的一年换几件。
红蜻蜓还可以，价格合理。
相信我，解放牌3537，大品牌值得信赖[静静吃瓜]
虽然迪卡侬现在也贵了，但是这些品牌同样的价格都不如迪卡侬的鞋
特步质量最好
我还是选择解放鞋牌子吧[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
贵人鸟以前读高中买过一双运动鞋，偶尔还穿着打篮球，干了两年硬是没干烂，不过后面喜欢穿板鞋就很少去关注了
一直买康奈，标准码适合我
一双破鞋还能上市吗[哭笑不得]
笑话你吗呢？国产鞋好的很～你不会以为你跪舔的阿迪耐克不是国产的吧？同样的质量贵上几百上千，你不会觉得你买了变聪明吧？
特步：请接收你的律师函警告，下次就直接接收法院传票 [doge]
我高中有穿那个乔丹的鞋，没穿烂，放到那，有次大3回去清理东西翻出来，当时放在屋后屋檐下一堆，居然只是鞋底硬化了，质量还可以。德尔惠也穿过，还好。我记得我还穿过一个好像是金苹果什么的网格的鞋，穿了好几年鞋边磨坏了才没穿，那个鞋记忆很深，而且那个鞋不仅不臭脚反而有个清香味（穿了两三年都有，真的不吹牛），反正很不错，后边没怎么看到这个店，不晓得是不是倒闭了。
匹克还有人记得吗？
都谁起的名字啊？是人吗？什么叫贵人鸟啊？是人鸟贵还是贵人的鸟啊？这种东西做出来可能流行吗？
电商冲击导致，不是电商冲击，现在大街小巷大把店铺
现在的品牌运动鞋又丑而且还贵，找不到以前的感觉了
作者请问：你妈从来没当过少女？一直都是黄脸婆。呵呵……唱衰有目地吧！
意尔康的休闲鞋穿的挺舒服的，价格在300以上的，100出头的不行
莆田泉州晋江鞋，比真的还真[开怀大笑]
国产这些运动品牌它们全部在涨价就那价格直接买耐克阿迪达斯不好吗？[抠鼻]
贵人鸟质量确实比以前差多了，很多年没穿贵人鸟的了，今年某猫贵人鸟官方旗舰店买了一双，两百块钱，四双鞋轮换穿，两个月鞋子中间走路经常弯折处的网布破了，对没错，是网布破了，不是开胶
我觉得国内品牌特步还是可以的
我觉得安踏怎么卖，都觉得是摆地摊的地摊货，却老是喜欢用高价格把自己打扮得像个贵妇
[滑稽笑]贵人鸟价格比较高，现在就爱穿特步和鸿星尔克、乔丹，都网购，小白鞋、篮球鞋哪个便宜买哪个
运动鞋我只信百年不倒的回力，几十元一对，天天穿都可穿一年。
德尔惠品牌虽然不行了，但当年穿过它的一双全真皮篮球鞋，在粗糙得起砂的水泥篮球场打了三年，鞋底橡胶的，磨穿了，皮面可是一直都没坏。那时一周可是有三四天都在球场的。乔丹现在还有一双，鞋底的纹早磨没了，买它不为别的，就是因为支持它打敢打官司。别国抢注我们的品牌就行，我们抢注别人的品牌怎么就不行。可惜乔丹对不起我的支持，产品不行。其它的穿过匹克，非常耐穿，李宁，也非常耐穿。安踏，也不行，穿过那么多篮球鞋，唯一容易后跟不跟脚的，大失所望。姚明锐步鞋全真皮，也很耐穿，就是TM的设计不行，大拇趾一直磨起水泡，就连姚明自己的脚指甲都磨掉了，最贵的一双鞋，不行。耐克欧文鞋，太紧，不行，只是为欧文设计的，不合中国人的脚，也经常崴脚。阿迪，也是太紧。
特步现在专做跑鞋了好吧！ 目前国产最好的马拉松跑鞋就是特步的
只是这四家公司欠银行的钱不是很多所以被国家取缔了，你看一下那些地产公司欠银行多少钱都是几万亿的钱国家还要保护它
我还买过一次贵人鸟，好几百
回力回力[呲牙笑]
特步垃圾等会，鞋底沾水就滑。
明星代言太烧钱，为偶像买单的时代早就过去了
直播间买莆田鞋，款式多样，质量还行，关键是便宜[静静吃瓜]
这四个里面特步肯定能活下去，其他三个没得玩了，销量越来越低！
几十年的回力，一笑而过…………[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
匹克挺不错的下放太极技术在200来块钱的鞋上，既便宜脚感又好。李宁和安踏都快买不起了，尤其李宁，奥莱的店折扣后竟然比阿迪还贵直逼斐乐了。
从高中开始，到现在，非正式场合都是穿的李宁跑鞋，说不上多好，就是习惯了[笑着哭][笑着哭]
只买安踏
买鞋我只买回力，真的耐穿啊！也不贵很平民百姓[得瑟]
你有什么底气笑它们？？？
确实是这样[点赞]
特步活该，2020春节买的，到货以后因为疫情20天才去拿，试穿尺码太小穿不进去不愿意给换
以前贵人鸟可以现在不行了，10年买的两套衣服现在还能穿后面买的都不如以前的[笑着哭]
什么特步安踏鸿星尔克，说白了就是杂牌货，就看谁的广告打得漂亮？[得瑟]
特步2000公里还可以
中国恩东，迈向成功；金莱克；阿迪王
喜得龙没见有了
选择变多了 哪个款式喜欢就买哪个 也不一定要买多贵的鞋子 坏了就换不心疼
居然没有足力健
德尔惠的质量其实还可以的。
这就是传说中的带节奏吗
个人觉得特步还是蛮好的
觉得特步的鞋性价比很高啊，款式也可以
乔丹确实不好穿[鼓掌]
便宜耐穿就是王道
匹克呢
好像还有一个361
说实在的买一双耐克可以穿两年不开胶，国产品牌最多只能穿半年
特步的质量不是一般的差，
你咋不说361，李拧，特不，按踏，红星尔克，皮克，回利等等这些牌子呢。[得瑟]
安踏穿过几双，真不行
这些牌子很早就下沉到县级市场，早些年卖得还不错，我们那个县城工资1千多不包吃住，这些衣服鞋子要卖几百块生意都挺好的。
初高中时就喜欢穿青岛双星，现在也很少了，国产品牌都这德行，走不远
本人一直都是穿，特步运动鞋，还可以的啊
咋的，失败了就是笑话？宽容点，谁能干什么都成功？
特步还可以啊！穿的挺舒服！
特步还行吧
从质量角度来看的话，特步我买了几双，质量可以，比安踏质量都还好
网上都有旗舰店啊，粉丝上千万
管他什么名牌的，我买个杂牌几十元穿个一两个月扔了再买[呲牙笑]
特步我觉得质量还不错，说质量不行的怕是买到仿制品了吧。
我都是买39一双的
特步还行吧，便宜耐穿。