2024年家电市场由大企业、大商家主导的商战还没有打响，但是来自国家层面的产业政策利好却提前引爆。这也让外界意识到：今年的家电市场，除了产业内部的企业科技创新驱动，外部的产业政策利好也不会停。

华辛||撰写

2024年隐藏在一系列国家政策里的家电市场机会，有没有，还有多少，又存在于哪些领域和方向呢？

开年以来，虽然海尔、美的、格力、海信、TCL、方太、九阳、奥克斯，以及京东、天猫等家电市场上的主要厂商，还没有打响2024年市场的第一枪。但是，家电圈注意到，来自国家产业政策层面的利好频出，有望提前给予相关厂商注入信心和动力。

最近，商务部门对外提前宣布，将在2024年继续推动家电、汽车等产品的以旧换新活动，并作为今年促消费的一个重点工作。家电圈注意到，最近连续3年以来，商务部一直都助力家电促消费，而且手段都是以旧换新、新家电下乡等等。一方面，家电市场正在进入存量竞争，当前中国市场的家电保有量突破30亿台，换新是必然趋势；另一方面，很多家电使用10年，甚至20年，换新需求和潜力巨大，用户生活品质也需要升级迭代了。

结合此前三年国家“促消费”产业政策的落地动作，2024年聚焦家电以旧换新将会呈现多轮外部驱动：一是，直接推出“以旧换新”补贴，正面刺激；二是，专项的政府消费券；三是，助力废旧家电回收链路，加大“送新拆旧”覆盖面、效率和补贴；当然，相关举措落地取决于各个地方的动作进展，会存在一定的时差。

此外，还有一点需要注意，在国家层面，将2023年定义为消费提振年，而将2024年定义为消费促进年。说明国家希望将一线市场的家电促消费，变成一种常态化的政策和动作，而不是短期行为；同时，这也表明国家对于一线市场的促消费将在去年的经验基础上发起新的进攻战役，希望加大对消费的拉动作用和直接效果。

如果说，商务部门聚焦家电的“促消费”，还只是集中于眼前市场和需求的激活；那么，此前发布的中国首部“银发经济”政策文件，则是一项涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大，涉及养老助餐、居家上门、社区便民、老年健康、养老照护、老年文体、农村养老等七个方面，总体规模预计将达到30万亿元左右。这也迅速引发了包括家电产业在内的众多产业和商家关注和解读。

对于银发经济，家电厂商并不陌生，却一直也不是很重视。目前，梳理中国家电企业群体，专门为老人开发家电产品并组建团队的工厂屈指可数。即使是在京东、天猫等主流家电渠道，专门打造老人家电购物频道的，也没有。原因很简单，银发经济看上去很美，但是对于家电产业来说，现实并不乐观。少数专门为老人开发、定制的家电产品是“既不叫好也不叫座”，由此在最近10多年以来，聚焦老人、小孩等群体开发的家电产品，虽然数量不多但市场热度也不高。问题还是出在消费群体的认知、习惯等方面，也不乏企业的产品不给力。

时隔多年之后，国家专门推出鼓励、引导和发展“银发经济”的文件，主要是60岁以上的退休老年群体的占比增加，以及相应的产业配套并不完善。聚焦家电来说，厨房、卫生间、客厅和卧室四个场景的适老家电产品开发、市场培育和用户引导，整体也是“有待布局和拓展”。在家电圈看来，相对之前，少数企业和商家的适老家电开发呈现“零星化、碎片化”局面，新一轮的适老家电开发和银发经济拓展，厂商必须要呈现体系化、成套化和场景化走势。当然，这需要一定周期的投入和培养。

无论是聚焦当前市场特点的“以旧换新”促消费政策，继续实施；还是瞄准未来10年甚至更长时间的“适老家电”银发经济，布局和投入；在家电圈看来，这些动作都是隐藏在国家产业政策中的商业机会，有助于家电厂商在一线市场的争夺，以及经营策略的调整和布局。

还应该看到的是，家电，汽车等作为中国在全球市场具备较强竞争力和发展潜力的产业，未来所要承担和扮演的角色，不只是在中国市场上的存量和增量并举深耕，催生新的商业机会和消费活力；还需要在全球更多国家和地区通过推动本土化的落地和扎根，实现研发制造能力的向外延伸和全球覆盖。这也是2024年开始，具备一定竞争力的中国家电企业们的突破方向：面向全球、本土深耕。

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