日前，暴雪娱乐与网易游戏共同发布致玩家的信《努力治愈，再超量恢复》，除了表示暴雪重回中国大陆市场的信息外，在这封信中更是提到“一同经历的痊愈会带来更牢固的信任。”

暴雪与网易的爱恨情仇，不像是商战故事，更像是一部“屌丝逆袭”的爽文：

早期的网易像一个“纯爱战士”跪舔暴雪，要什么给什么，生怕失去。但经过二十多年的隐忍发育，随着双方实力和话语权的扭转，“纯爱战士”终于有底气说“不”，让曾经的“白月光”反向求复合。

【1】网易“跪舔”暴雪

网易与暴雪的首次牵手源于2008年。

彼时，暴雪被玩家戏称为“爸爸”，手握《魔兽争霸III》、《星际争霸II》等超级游戏，话语权上极为强势，而网易却要面对九城、腾讯游戏、盛大等游戏公司的轮番冲击。

拿下暴雪在中国大陆的代理权对网易的重要性不言而喻。为了从九城手中接手《魔兽世界》在中国大陆的代理权，网易接受了暴雪极其严苛的条件：

（1）在《魔兽世界》三年代理期间，网易要向暴雪提交2.146亿美元的保证金；

（2）网易承担代理运营期间所有的日常运营成本以及宣发费用；

（3）网易要将代理营收额中的55%上交给暴雪；

靠着“跪舔”，网易将暴雪绑上自家战车，获得了《魔兽世界》、《魔兽争霸III》、《星际争霸II》、Battle.net游戏对战平台的代理权。 

网易也凭借暴雪的代理权，在产品、营收等层面全面爆发。

当时国内在线人数超过百万的游戏不超过三款，其中《魔兽世界》、《梦幻西游》两款游戏由网易代理或研发。

同时，拿下暴雪的收益也体现在营收上。网易财报显示：在2010年第一季度，网易在线游戏营收达到11亿人民币，较去年一季度同比增长近50%。

强势的暴雪为尚在青年期的网易带来了巨大的收益，此后网易不仅相继拿下暴雪旗下《风暴英雄》、《炉石传说》、《星际争霸2》和《守望先锋》等游戏的代理权，更是与其一同开发《魔兽世界》手游、《暗黑破坏神：不朽》等游戏产品。

在此期间，即便被有关媒体问道：在双方合作过程中，暴雪是否过于强势时。网易给出的回复总是：暴雪在开发游戏的过程中，总是想问我们询问。

靠着这种隐忍，网易与暴雪签下了一个又一个三年代理权。

【2】网易不再“屈服”

据数据显示：2022年全球游戏厂商营收规模排名中，腾讯以250亿美元排名第一，网易以140亿美元超越任天堂的126亿美元排名全球第四，而动视暴雪排名第七，营收只有75.3亿美元，约为网易的有一半。

中国游戏市场在壮大、在发展，而网易也从懵懂无知的青少年走向了年富力强的成年期。

据相关财报数据显示：2021年，网易代理的暴雪游戏营收额在其2021年的净收入中共计占1.6%，而来自网易的营收额可能占到了暴雪净收入的14.5%左右。 

十二年间，网易与暴雪在话语权和地位上完全反转，对网易来说，暴雪从被跪舔的“小甜甜”变成了可有可无的“牛夫人”。

大清亡了，时代变了，但2022年在谈续约时，暴雪依然坚持曾经的代理条件，没有妥协，并称双方协议在2023年1月到期后，暴雪将暂停在中国内地的大部分暴雪游戏服务。

对于暴雪的威胁，网易首次说“不”，丁磊表示：“对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。”

网易发表声称：暴雪的这种提议——包括突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。

此后，网易更是极限施压起诉暴雪，称其违反系列许可协议，并要求暴雪退还3亿元欠款。看着在渠道、整体实力等方面全面占优的网易，暴雪只能以“侵权及不正当竞争”为由起诉网易。

在多番谈判破裂的情况下，暴雪停止了在中国内地的暴雪游戏服务，这不但意味着暴雪退出中国市场，也意味着暴雪每年将损失16.5亿元的营收。

【3】暴雪“求和”

中国是全球最有潜力的游戏市场，据数据统计，2022年中国游戏市场市场规模455亿美元，游戏用户规模为6.64亿人，全球PC游戏收入中，三分之一来自中国市场。

蓬勃发展的游戏行业，为网易提供了肥沃的土壤。得益于《蛋仔派对》、《逆水寒》等手游的爆火，以及《梦幻西游》的稳定表现，网易游戏业务进一步增长，同比增长9.4%，达到816亿元。

而放弃与网易合作的暴雪，则在营收、用户规模、产品影响力等方面陷入泥潭：

在营收数据上，暴雪财报显示：2023年一季度营收仅为4.43亿美元，同比暴跌44%；

在用户规模上，全球活跃玩家跌至2700万人，较2022年第四季度下降1800万人；

在产品影响力上，腾讯等游戏厂商不断推出暴雪的竞品，如拥有平替《炉石传说》的《金铲铲之战》；

作为曾经PC时代的霸主，暴雪已经滑落王座，面临着自身变革与转型。 

此次暴雪重新与网易合作目的在于两点：

（1）将网易新游戏引入微软Xbox主机及其他平台——开发中国大陆主机游戏市场：

（2）双方重新协商游戏版本协议，《魔兽世界®》《炉石传说®》以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋®》《暗黑破坏神®》和《星际争霸®》重新进入中国市场——向网易妥协，根据新条款，重拾中国大陆市场；

在暴雪中国、微软游戏与网易游戏三方同时发表重新合作后，已有47.5万人在网易旗下游戏社区预约了《魔兽世界》，目前账号找回、开服版本等是国服玩家们主要关注的话题。

跪舔—拒绝—反向求和，网易与暴雪的商业故事犹如一部“屌丝崛起”的复仇爽文，男主网易，忍辱负重，终于借势崛起，而女主暴雪，高光登场，但终于抵不住家道中落，为了生存和颜面，只能向曾经的“跪舔王”网易反向求复合。