近年，直播领域出现一些“超级大腕”，这是无可争议的事实。他们有的擅长攻心，有的擅长讲故事，有的擅长低姿态，有的擅长搞笑。都在自己的一亩三分地赚得盆满钵满。

很多人就不理解，为啥这些人像巨星一般闪耀呢？

如果我们把古往今来的“造星”模式梳理一番，就能知道大致原因。

古代，巨星的辐射面可以很广，但主要靠想象口口相传。比如说歌舞的演出一次最多百千受众；再如李白的诗、刘永的词，说是说瞬间天下传颂，但实际上的传播时间要几个月甚至几年不等。并且，传颂无需给李白们、刘永们任何的版权，巨星们没办法从中获益。

直到近代，留声机发明。巨星的作品的传播范围开始变广，并且能受益于扩散开来的作品。

有留声机时代的巨星，就有无线电时代的巨星；有默片时代的巨星，就有彩色电视时代的巨星；有电影时代的巨星，就有互联网时代的巨星。

当下的直播造星令许多人难以接受，就犹如若干年前，电视剧造星之疯狂令彼时的人咋舌。

举例而言，欧阳奋强那版的《红楼梦》播出后，从主角到配角都成为街头巷尾津津乐道的巨星。陈晓旭女士后来创业开公司，很多客户无脑般追随，他们明确说出“黛玉不会骗我”。当然，陈女士确实像是今生之黛玉。可如果场景架空，陈女士没有因疾离世，但凡只要她一开直播，带个货...盛况如何，大家可想而知。

再如经典的《西游记》，杨洁导演在回忆录中写道，一开始，师徒四人踏踏实实拍戏，但随着剧集热播，几个人架子越来越大。后来，新加坡等发达地区华人观众如痴如狂地喜欢上了电视版西游记，“师徒四人”偷摸走穴，赚得比拍摄作品多得多。当影响到了拍摄之时，与杨洁导演就渐生分歧，闹得很不愉快。

敏锐的读者不难发现——

1.之所以明星直播带货有优势，是因为观众代入了明星扮演的角色。有一种被pua式的信任。举例那位很有名的“鸭子”童星，人们倾向于觉得他“不会骗自己”。从而“鸭子”割韭菜割得盆满钵满。“潘嘎之交”这个词，成为了我们这个时代的成语，必将流传后世。

这种“优势”，并不新鲜，和电视时代的广告类似的道理。

2.造星越来越容易，也越来越难，并且一旦造星成功，更容易脱离创造者。即使几十年过去，熟识西游记“师徒四人”的观众还大有人在，但多少人还记得杨洁导演呢？同样的道理，某某知名主播和母公司碰得头破血流，拥趸无数。

在电视电影时代，公司、大佬可以人为造星，这甚至成了他们的专利。但直播时代，他们的造星垄断权被大大削弱。

还想写的有很多，篇幅所限，就此搁笔。

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昨天，分析了5家企业。供9月雪球小伙伴参考。