在今年618购物节来临之际，两份由出版业发出的联合声明在网络上广泛传播。这两份声明分别来自北京8家知名出版社以及代表上海46家出版单位的上海出版经营管理协会，它们共同表达了对江苏圆周电子商务有限公司所提出的618图书促销活动的强烈反对。江苏圆周电子商务有限公司作为京东商城的全资子公司，专门负责图书业务的运营。

　　此次促销活动的方案提出在618期间的8天内，对所有图书品种进行2-3折的保价销售。然而，这一策略遭到了出版界的强烈抵制。出版业内人士表示，这种促销策略不仅不合理，而且是对市场秩序的扰乱。他们认为，这种史无前例的电商垄断行为对图书市场的健康发展构成了严重威胁。

　　问题的核心在于，京东单方面设定了极低的销售折扣，这直接触及了出版社的底线。通常，出版社的图书定价有一定的成本计算基础，而3折往往是成本的临界点，对于一些印刷数量较少的书籍来说，成本甚至更高。因此，全品种图书的2-3折销售，实际上意味着出版社需要以成本价或甚至低于成本的价格出售图书。除了书籍本身的成本外，出版社还需要承担人力和经营成本，这使得这种促销策略对出版社来说变得尤为不可接受。

　　一位出版社工作人员指出，出版社在参与电商活动时通常拥有一定的自主权，可以选择性地推广部分图书，以保持整体销售折扣的合理性。然而，此次京东强制要求所有图书品种都参与2-3折促销，这被视为对图书行业利润的牺牲，仅仅将图书视为吸引流量的工具。

　　电商的崛起使得图书打折成为一种常态，尤其是在“双十一”、“618”和“423”等重要促销活动期间。消费者在这些时段往往能享受到原价4折甚至更低的购书优惠。虽然低折扣大大压缩了出版社的利润空间，但同时也为图书带来了巨大的曝光机会，这让出版社对电商促销活动产生了复杂的情感。

　　值得注意的是，早在2013年北京8大出版社就曾联合发声，反对电商平台中的“逆价销售”行为，即平台以低于采购价销售图书。当时，京东的满减活动甚至使得消费者购书价格低于出版社给经销商的供货价。如今，随着直播售书的兴起，出版社又面临着新的低价挑战，如“1元书”和“盲盒书”等促销手段频频出现。

　　业内人士普遍认为，书籍不仅是商品，更是知识、文化和情感的载体。过度追求低价销售不仅会损害图书行业的创新积极性，还会对内容产出的高质量追求造成严重影响。因此，如何维护图书出版行业的健康生态，成为整个行业共同面临的挑战。

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