今年双11，阿里下了一步好棋，给渐渐乏味的大促，注入一剂回春针。在俞敏洪之后，罗永浩也入驻淘宝直播。平台真正需要的，不仅是罗永浩的高人气，还有背后的一大群男性粉丝。3C数码、家电酒水等商品，满足男性消费者的需求，让双11真正成为全民狂欢。

不少网友都调侃，俞敏洪加上罗永浩，以及李佳琦和林依轮，阿里一下集齐了直播界“说、学、逗、唱”新四大天王。这四位大主播，覆盖不同的用户群体，推荐不同的双11好货，让每个人都能参与到大促狂欢之中。

李佳琦在双11预售当晚，有4.6亿人次观看，一共卖了215亿美妆产品。不少网友都调侃，这才是真正的“东方清仓和他的月光族子民”。一位小姐姐感慨，李佳琦一开口，感觉自己什么都缺。昨天一位女同事也在聊，平时20多的面膜，李佳琦直播间卖8元一片。

购物氛围烘托到位了，东西又卖得不贵，大家自然愿意买单。不少粉丝都打趣说，“李佳琦一句OMG，她买了两万八的东西”；还有网友形容，“看了两晚上直播，一句美眉们，她下了8个单，这个工资直接等于打到了李佳琦卡上”。

不得不承认，今年双11，平台们对消费者，的确更加友好了。天猫在大促的氛围中，融入了“说学逗唱”这些趣味性，京东和唯品会两家自营电商，则是主打服务和实惠性。京东今年满减力度超过天猫，每满299减50元，或者每1000元减100元。

唯品会的促销心智很有特色，不搞满减、也不凑单，直接简单粗暴的降价。波司登中长款羽绒服低至1.3折、卡西欧运动手表低至2.2折，CK全场低至99元……在平台和品牌方的叠加让利下，预计将有30000多限量爆款单品、5000多大牌品牌，在3折的基础上仍有优惠。

看来，大家今年双11，除了去直播间蹲守，还有不少网友悄悄打开了唯品会。一位河北的小姐姐就透露，他们单位的美女同事，基本上都是在唯品会买衣服；另一位重庆的女大学生，近期在唯品会买到不少大牌美妆，价格比平时少花一半。

双11走过14年，越来越有看头了。以前各大平台，疯狂追求GMV、拉长大促时间线，推出各种烧脑小游戏，其实是一种以平台为中心的思维；但是现在平台真正为消费者考虑，比如把促销启动时间提前到晚上8点、注重趣味和实惠等等，都是在坚持消费者为中心。