影响力攀升

种种数据表明，TikTok正在非洲市场大步迈进。

据报道，近日，数据分析平台DateSparkle发布TikTok应用程序在非洲市场的有关数据，DateSqarkle指出，截至2024年2月，TikTok已登上非洲社交类应用活跃用户规模排行榜亚军宝座，排名仅次于Facebook。

TIkTok非洲活跃用户规模仅次于Facebook图源：DateSparkle

具体来说，自2019年正式进入非洲市场之后，TikTok就凭借有趣的内容和精准的推荐算法在多个非洲国家和地区迅速拓展，俘获了大批忠实粉丝，其中，TikTok在埃及、肯尼亚和尼日利亚这三个市场的表现最为突出。

DateSqarkle数据显示，截至2024年2月，埃及市场的TikTok月活用户规模已超过2700万，远超非洲其他国家；而TikTok尼日利亚则以1400万月活跃用户数排名第二，紧跟在埃及之后。

TikTok在非洲的月活跃用户曲线 图源：DateSqarkle

此外，虽然在月活跃用户方面e不占优势，但肯尼亚已经成为TikTok使用量的全球领导者，2024年2月，肯尼亚的人均打开TikTok应用程序的次数超过130次，位居非洲各国榜首。

继续迈进

有那么大一个流量池做支撑，TikTok在非洲的电商业务自然也是风生水起。

根据Redseer Strategy Consultants的调查报告，2023年假日购物季期间，TikTok成为南非消费者首选的购物平台，有超过70%的南非TikTok用户希望通过该平台购买商品以增加购物支出，64%的人则会在TikTok上寻找购物灵感。

TikTok成南非消费者首选购物平台 图源：Bizcommunity

而TikTok提供的官方数据也指向同一结果，数据显示，2023年第一季度，TikTok 在南非的GMV与2022年同期相比增长150%，平台订单量则涨了180%，3月份单月的GMV更是同比增长了230%，创下当时的历史纪录。

对此，Redseer Strategy Consultants预计，未来TikTok还将继续加大对非洲市场的投入。

事实也正是如此，尽管TikTok官方目前还没有公开宣布对非洲市场的投资计划，但从其近年来的动作可以看出，该平台对非洲市场还是比较重视的。

例如，在TikTok使用量领先全球的肯尼亚市场，TikTok就于去年9月布局了一个办事处，用来助推当地数字经济发展，更好协调其在非洲的业务。并且，TikTok首席执行官周受资还向肯尼亚总统威廉·鲁托做出承诺，TikTok将配合监管机构调查，改进TikTok的内容审核政策和做法，确保公平、健康、透明。

TikTok 将在肯尼亚开设办事处，图源：benjamindada

值得一提的是，随着TikTok在非洲青少年群体中的影响力日益增强，该平台也有意识的在宣传网络安全意识。

不久前，TikTok对外宣布称，已和非洲联盟委员会妇女、性别和青年理事会（WGYD）建立起了数字安全长期合作伙伴关系，同时在非洲范围内发起了一项名为#SaferTogether运动，旨在提高青年和家长们的网络安全意识。

总而言之，TikTok正不断调整和完善自身在非洲各大市场的运营策略，积极配合当地的监管政策，而这也侧面体现了该平台对于社会责任的积极承担和对非洲市场的高度重视与深度融入。

作者 | 跨境君