2024年11月12日下午16时30分左右，曾经的顶流网红李子柒在个人账号连发两条视频，首发视频播放量迅速破亿，让原本风平浪静的湖面再次掀起了惊涛骇浪，全网惊叹：“那个女人，终于回来了”。

当代网红都讲究“网络热度”，别说停更，就算是一直保持更新，也会慢慢被新人取代，而她沉寂三年有余，是什么样的魅力让她在这样的情形下，仅通过两条视频就再度爆火。

我认为关键在于“人”，而不在于账号，是李子柒本人身上所具备的独特的人格魅力在吸引着我们，是不造作的形象和是高质量的作品一直在被期待。

不过想要了解她再度爆火的原因，还得从其成长经历说起：

李子柒，原名李佳佳，出生于四川绵阳市，可以说是一个土生土长的农村娃，并且幼时命运多舛，自幼父母离异，年仅6岁就经历早年丧父，继母对她又不太友善，总归幼时的她，过得有些糟糕。

好在爷爷奶奶对她很是心疼，及时接回到了自己家里，和爷爷奶奶生活的日子里，她是忙碌的，也是幸福的，和爷爷一同做乡厨、干农活，就连爷爷做的木工和竹编她都学到了不少，这也为她后面做视频打下了坚实的基础。

不过命运总是喜欢捉弄可怜人，在她读5年级的时候，爷爷的离世让原本就不富裕的家庭更是雪上加霜，这不仅对她幼小的心灵造成了极大的冲击，更重要的是家里的顶梁柱倒了。

仅凭着奶奶独自抚养，对于这个上了年纪的老年人来说，压力确实有些过于大了，因为诸多变故，家里的生活终究到了难以为继的地步。

2004年开始，因为生活压力问题，李子柒不得不前往城市寻求谋生之路，前前后后当过服务员、做过打碟等工作，期间最为困难的时候只能睡公园里面的椅子，吃饭只能靠馒头维持基本的生存，而这一吃就是2个月。

后面总算有些好转，却又在2012年因为年事已高的奶奶身患疾病，需要有人照顾。对于这个从小将自己拉扯大的奶奶，李子柒和奶奶的感情可谓是亲密无间，因此她毅然决定回家照顾奶奶。

但是回家之后，经济来源就断了，生活再次陷入困境。不得已，李子柒只能尝试做一做淘宝店，尽管用了十二分的力气，微薄的收入也只能艰难度日。

后面在弟弟的建议下，才开始尝试着拍摄短视频，最初的目的主要还是为了给店铺引流，让店铺的生意更好，至少要想办法解决基本的生活问题，她就是因此才踏上了视频博主之路。

现在不论是谁看李子柒的视频，无不惊叹其画面之唯美、技艺之精湛，殊不知在刚开始拍视频的时候，李子柒其实和所有人一样，甚至表现得还要笨拙，常常一条视频需要拍上好几天才能完成，并且成品还和质量完全不搭边。

尽管自幼以来的经历让她内心充满了故事，想法和创意取之不尽用之不竭，却无奈“酒香也怕巷子深”，质量的不足让她难以从芸芸众生中脱颖而出。

但是她并未放弃，一直坚持着做这件事情，并且努力想做得更好，不断学习各种古法技巧，还曾花费一年多时间成功还原“文房四宝”、做出了“古法酱油”、通过自己的双手搭建了一个棚子和秋千。

皇天不负有心人，在2015年的微博内容原创者计划中，她终于等到机会，获得了官方的流量支持，并拜美拍达人“蚂蚁大叔”为师，请教了拍摄等方面的专业知识。

这一决定让她的视频质量得到飞速提升，拍出了《樱桃酒》，这一部《樱桃酒》让她成功登上热门，踏上了自己通向头部博主的道路。

爆火之际，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念）敏锐地发现了她的价值，最终通过谈判，与她正式达成合作。

与微念合作后的第三个月，拍出了《兰州牛肉面》这部火爆全网的作品，这是李子柒走向国际知名短视频创作者的起点。

还有一个特别信息，李子柒最开始爆火的时候，背后的经纪人刘同明每天都会收到几十个广告客户，不过他选择全部推掉。

并未着急让“李子柒”这个IP快速变现，等待最佳时机，打造李子柒的IP品牌，也就是今天大家所熟知的“李子柒”系列产品。

对李子柒的发展来说，这一决定可谓是重中之重，在爆火时选择了沉下心来继续产出高质量作品，才让李子柒成为了当时国内外“零差评”的大网红。

继《兰州牛肉面》之后，李子柒又陆续拍了一生系列、品牌美食系列、东方非遗传承系列、综艺节目以及其他类型短视频系列的作品，接受采访，并荣获各种年度人物称号，从此站在了舞台中央。

就连《人民日报》和央视新闻都对其发表过相关评论：

没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。她的视频内容独具风格，让人耳目一新，满足了外国网友对中国的想象，堪称网络传播时代的中国“田园诗”。同时，李子柒的视频含有被外国网友广泛认同的情感需求和价值理念，满足了人们释放压力的心理需求。

——《人民日报》

李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

——央视新闻

罗翔老师曾说：“这世上唯一确定的是不确定的人生”，李子柒的人生就是这样，在一个个优质作品的推动下，她一步步登上了世界舞台，正值巅峰，李子柒却选择了起诉经纪公司（上述的微念）。

起诉主要是因为股权分配问题，之前成立的四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化），李子柒股份占比49%，微念占比51%。这样的股份分配，对于李子柒本人而言，“李子柒”这个IP及其所附带的一切产业，她都没有绝对控制权。

加上利益分配及内部关系等问题，让李子柒最终决定起诉公司，拿回对IP的绝对控制权。虽然历经艰辛，但结果终归是好的。

当下李子柒本人已经在“子柒文化”的股份中占比99%，并且将法人代表更名为“李子柒”，这意味以后的日子里，不论是各平台所看到视频中，还是田间地头忙碌的她，都成为了真正的“李子柒”了。

从2021年8月停更后，直至2024年11月12日才再次更新作品，间隔了3年有余，尽管李子柒以往的账号并没有更新任何内容，但仍旧能在各种报道中看到她的身影。

例如：2023年9月5日，李子柒以副会长身份出席了四川省网络代表人士联谊会成立会暨第一次会员代表大会。

除此以外，在各个民俗文化乡镇也能看到她的身影，消失的3年中，她一直奔走各地，去过20多个省，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，努力学习和了解各种非遗传承文化。

截至目前，李子柒已经连发3个作品，播放量更是超5亿，个个都让人拍案叫绝、回味悠长，这或许也是她在消失的这段时间里，为粉丝们所精心准备的礼物吧。

对于过去的纠纷和未来的规划，李子柒本人都并未直接过多表示什么，但从公司股份变更及法人更名一事，大致可以看出未来李子柒应该是专注于自身账号的运作，并以此围绕个人IP展开公司的各项业务和各种产品的打造。

同时，与微念之间的关系肯定也并非一拍两散，就微念仍旧对子柒文化持股1%来看，两者之间应该会继续合作，不过合作方式肯定会在以往的基础上做出较大的调整。

再者，根据烟台市人民政府网发布消息，将与李子柒携手共创《中国汉服之夜》，并且将于11月下旬开始录制《中国汉服之夜·国风音乐盛典》节目。

这一消息也许意味着，李子柒后续有可能会有打造汉服品牌的想法和可能，但她本人并未对此表示任何想法，具体情况尚未知晓，只能静待分晓。

真诚

当下的时代是一个快餐式的时代，所有事物的迭代速度都让人目不暇接，其中也包括人，尤其是前些年网红兴起以来，各大网红都璀璨夺目却又昙花一现。

诸如：唱《诺言》走红的郭有才、阿giao（一给我哩giaogiao）、韩美娟（百因必有果，你的报应就是我）、不做打工人的周立齐、唱《挖呀挖呀挖》的黄老师等等，这些人都曾红极一时，但最后都如流星划过夜空一般，刹那即逝。

李子柒和他们不一样，她没有诞生一个和这些网红一样的热梗，甚至我们都不曾记住她说过的任何一句话，但就是这样一个人，却在我们心里种下了一颗真诚的种子。

她的每一个视频都用时极长，做一件事情、一个物品，她不惜等待四季更迭，从春暖花开的春天到郁郁葱葱的夏天，再到满地银杏的秋天，最后是雪满枝头的冬天。

看她的视频总让人感觉如浴春风，不煽情，不捏揉造作，一双粗糙且频添新伤的手就是最好的说明书，这也是让所有人为之倾倒的主要原因——真诚。

不可替代性

正如上面所说，大部分网红常常因为某一个视频的一句话形成热梗，从而一炮而红，但在不久后，他又会被另外一个热梗所替代，可替代性都太强了。

李子柒则不一样，她不玩儿梗，有的只是日复一日的坚持，以及长期保持耐心的创作，打造出别人所没有的优质作品，这样的作品无疑是具备超强的不可替代性。

就算是告诉大家她是如何做的，也很难有人可以如她一般十年如一日的打磨自己的作品，花上一年半载的时光就为了做出一个视频。

商业模式

超过九成的网红在积累足够的粉丝基础或一夜爆红后，都会迅速开直播带货，或者通过在视频中插入广告等方式进行变现。

李子柒则具备和其他网红所不一样的商业模式，这也得益于她之前的经纪公司和经纪人，在其爆火之后并未着急接广告变现，而是继续坚持高质量创作。

然后以“李子柒”的ip作为品牌打造产业链，推出一系列产品，例如：螺蛳粉、牛肉酱、鲜花饼、藕粉等等。

这样的商业模式可以使李子柒账号内所发布的内容都保持高质量的特性，无须担心粉丝因为广告植入等问题而产生反感情绪。

她只需要保持账号的高质量输出，维护好“李子柒”这个品牌形象和热度，就可以持续的通过产品进行变现。

相较于广告，这种变现方式更为大家所接受，广告属于观众被动接受，不论和观众是否匹配，观众是否需要都必须看；

而产品则属于客户主动选择，可以选择或不选择，也自主决定选择什么产品，决定权在客户自己手中。

孝心

《围炉夜话》中说到：百善孝为先。孝顺长辈自古以来就是我们中华民族的传统美德，因此孝顺的人往往也更受大家欢迎，并且常以此为榜样，所以才有了《二十四孝》的人物典故。

李子柒自奶奶生病以后，便一直留居家中照顾老人，若非孝心，她就不会回老家，更不会有后面一系列事情的发生。

在她的各个作品中都能看到奶奶的出现，从中也能看到她对奶奶的爱，并且在她的陪伴下，老人家的状态越来越好。

对于作为观众的我们，大多也是漂泊在外的游子，在那记忆模糊的老家或许同样有这样一位老人，每日盼着游子归家。

而我们又何尝不想如李子柒一般常伴身旁，无奈生活艰苦，我们只能从视频中寻求一丝慰藉，也算是另外一种自我救赎吧。

耐心

相较于当下盛行的短视频，李子柒的作品则算得上是长视频了，大多在一二十分钟左右，然拍摄这样一个作品更是需要花费她一年的时光，去收集那些散落在各个季节中不同的风景与故事。

想要做好这件事情，没有耐心是一定行不通的，试问各位，有多少可以如她一般花费这多长的时间，去拍摄一条不知道结果的视频，我是做不到的，想必大多数人也是做不到的。

但她做到了，为他人所不愿为之事，成他人所不能成之功，她可以日拱一卒，愿意潜心于一事，用耐心去等待结果。

李子柒与其说是一位网红，不如说是一位专注于自己手中事的“手艺人”，只不过作品是通过视频的形式向大家展示，但视频本身不也正是一种作品吗？

在网上看到一个评论：“李子柒再火和你有什么关系，自己才是我们人生中的英雄”，下面有人附和，也有人抨击。

对于这句话我认为是有失偏颇的，每个人都需要对自己的人生负责，是自己人生的英雄，这没有错。

但正是如此，我们更应该有自主决定自己人生的权利，可以选择喜欢李子柒，也可以选择讨厌，这都是我们的自由，但是如果是为了讨厌而讨厌，我认为这是可悲的。

有的人将李子柒作为榜样，学习她乐观且坚韧的精神；有的人将她的视频作为生活的调味品，调剂一下忙碌且枯燥的工作，这都是有价值的、有意义的。我们无需为了喜欢而喜欢，更无需为了讨厌而讨厌，遵循自己内心的选择，活出那个不一样的自己，就是自己真正的英雄。

愿你我皆能如李子柒一般，活出属于自己的人生，成为自己的盖世英雄！