近日，知名茶饮品牌霸王茶姬因“春节”一词翻译不当，引起网友热议。

1月24日晚，霸王茶姬通过公众号就此事致歉。其表示：“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。”

随后，相关话题#霸王茶姬发文致歉#迅速登上微博热搜。

此前，有网友发现，霸王茶姬在境外社交平台上发布的文案使用了Lunar New Year来指代春节，而不是Chinese New Year或Spring Festival。

为什么“春节”不能翻译成“Lunar New Year”？上海天文馆网络科普部部长、上海市天文学会副理事长施韡告诉记者，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”之争，涉及的是一个科学问题。

英文Lunar的意思是“月亮的”，所以说Lunar New Year只能代表“阴历”，不能完整地表达“阴阳合历”的概念。

因此，在向联合国教科文组织申遗时，“春节”确定的英文标准名称则来自直译的“Spring Festival”，而且加上了定语“中国人民庆祝传统新年的社会实践”。

1月24日，霸王茶姬发布2024年会友报告，截至2024年底，霸王茶姬全球会员数达1.78亿，年同比增长约160%，全球门店数量已超6000家，经典产品“伯牙绝弦” 累计销售突破6亿杯。