宝马真的要“落马”了！

自从宝马退出价格战后，所有车系的价格都上调了不少，最终的结果可想而知。

8月份宝马只卖出了34846台，同比7月份，整整下滑了1.5万台，销量暴跌直接41%，这是什么概念？

随着各大汽车品牌8月份销量落地，对比一圈后发现，宝马确实出现了前所未有的“滑铁卢”。

官方数据显示，奔驰销量4.9万台，奥迪4.7万台，就连捷途都卖到了3.7万台，不比不知道，一比还真出现了问题。

再这样下去的，宝马在中国还有市场吗？

德系车的标杆

宝马、奥迪和奔驰作为德系豪华车品牌的代表，近几年在中国市场的竞争也是非常激烈的，这三大品牌的市场情况不仅反映了豪华车市场的整体趋势，也体现了各自品牌战略和产品优势。

从销量角度看，三大品牌在全球市场上你追我赶，2022年，宝马集团（包括MINI和劳斯莱斯）全球销量达到215.5万辆，位居豪华车品牌榜首。

而奔驰紧随其后，全球销量为210.4万辆，奥迪的全球销量为168.1万辆，排名第三，近几年这种排名格局基本保持稳定，三者之间的差距也在逐渐缩小。

中国作为全球最大的汽车市场，对宝马、奥迪和奔驰而言都是至关重要的战略市场

2022年，宝马在中国大陆地区销量为79.1万辆，奔驰为75.1万辆，奥迪为64.2万辆，尽管受到新冠疫情和芯片短缺等因素影响，三大品牌在中国市场的销量相对比较稳定。

为了顺应时代的发展，三大品牌都在积极扩充产品阵容，在SUV和新能源车型上，宝马推出了iX和i4等纯电动车型，奥迪推出e—tron系列，奔驰则有EQC、EQS等电动车型。

这些新能源车型不仅是品牌转型的重要一步，也是争夺未来市场的关键。

此外，三大品牌技术上也在不断创新，三大品牌都在自动驾驶、车联网和新能源技术上加大投入。

宝马与腾讯合作开发了自动驾驶技术，而奥迪推出了MEB平台电动车，奔驰则在高端电动车领域不断突破。

除了在技术上不断更新换代外，多年来三大品牌的价格战也一直没有停止。

为了扩大市场份额，奔驰在部分细分市场采取了积极降价策略，而宝马则相对保守，更注重维护品牌溢价。

奥迪的定价策略介于两者之间，在保持品牌形象的同时，也适度调整价格以应对市场竞争。

这么多年来，三大品牌在中国市场的本土化程度不断提高，它们不仅在中国设立了研发中心，还推出了针对中国消费者需求的定制车型。

不过随着特斯拉、蔚来、小鹏等品牌在高端电动车市场上的崛起，对传统豪华车品牌的竞争力和影响力也是非常大的。

面对激烈的市场竞争和快速变化的消费需求，宝马做出一个重要决定，如今看来这个决定有些草率了。

为何要退出价格战？

在激烈的汽车市场竞争中，宝马最终还是选择了一条不同寻常的道路，宝马退出价格战的决定，引发了业界的广泛关注。

长期以来宝马定位高端市场，以卓越的性能和精湛的工艺赢得消费者青睐。

宝马担心持续降价可能会削弱品牌溢价，影响消费者对宝马的高端认知，通过坚持价格策略，宝马想要巩固其在豪华车市场的地位，避免陷入低端化竞争。

最重要的是，保持利润率是宝马首要考虑的主要因素。

虽然豪华车市场利润空间较大，但持续降价会直接侵蚀利润，宝马需要维持健康的财务状况，以支持研发投入和品质提升。

退出价格战可以确保公司有足够资金用于新技术开发和产品创新，从而在长期竞争中保持优势。

另外价格战可能导致恶性循环，一旦陷入持续降价的漩涡，不仅难以提升销量，还可能引发整个行业的价格战，最终损害所有参与者的利益。

退出价格战，宝马希望能够引导行业回归理性竞争，共同维护健康的市场环境。

虽然宝马退出了价格战，但这并不代表它完全放弃价格策略，宝马公司仍会根据市场情况适时调整价格，通过优化产品组合、提升配置等方式来增加产品吸引力。

另一方面，宝马退出价格战也反映了其对中国市场的信心，尽管中国汽车市场竞争激烈，但宝马认为高端市场仍有增长空间。

宝马想通过提供优质产品和服务，吸引更多追求品质生活的中国消费者。

不过退出价格战也同样面临挑战，在当前经济形势下，消费者更加注重性价比，宝马的价格真的和品质成正比吗？

高价格不等于高品质

一直以卓越品质和性能著称的宝马，近年来曾多次被爆出价格和质量不符的问题，这不仅引发了消费者的质疑，也对品牌形象造成了一定影响。

2019年，宝马在中国市场面临了一场信任危机，因为有不少宝马车主反映，他们购买的宝马3系、5系等车型出现了发动机漏油问题。

作为高端品牌，宝马的产品质量与其高昂的售价不相符，此事引发了大家的争议，甚至有车主在社交媒体上发起了“宝马漏油门”的话题讨论。

面对消费者提出的这些问题时，宝马公司最初的回应并不积极，这更加剧了消费者的不满。

随后，宝马中国发布了正式声明，承认部分车型确实存在漏油风险，并承诺对受影响车辆进行免费检修和更换零部件。

曾经3.15也曝光过宝马出现新车异响的情况，众多车主看到直呼“这问题有点严重啊”。

问题频出的宝马，再加上它宣布退出价格战，直接导致的结果就是销量直线下滑。

面对各种质量问题的时候，管官方最终给出了解决方法，但这一事件的发生在一定程度上损害了宝马在中国市场的声誉。

此外，宝马在售后服务方面也曾受到质疑，有车主反映，宝马的维修成本过高，某些零部件的价格远超其他品牌。

这种“售后贵”让一些消费者感到，宝马的高价格并未带来相应的售后保障。

种种质量问题的出现，宝马在国人心中的形象也因此受到了一定的落差。

很多车主在选择高端车型时，也不再把宝马当成首选目标了。

如今宝马在中国的市场将何去何从呢，如果你有机会购买高端车子的话，你会选择宝马吗？

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