2023年的新茶饮赛道就突出一个字——卷。

图源：网络

不仅如此，它还蹦迪开音乐会，在张红超（创始人）的母校开运动会，转战夜市支起了小吃摊……

你以为这就完了吗？

不，这几天，它的炸串业务又火了。

7元10串的鱼豆腐、9元15串的牛肉小串、10元30串的鸡肉小串、10元40串的鸭肠小串……将低价特色持续到底。

在这个有着劣币驱逐良币趋势的市场上，用价格卷死行业，倒逼同行的“雪王”，广大人民群众可不就喜闻乐见嘛。

图源：蜜雪冰城小程序截图

故事的转折发生在2006年。彼时，郑州一间名为“彩虹帽”的冰淇淋店横空出世，其冰淇淋价格一度被炒至20元/支。

见此情形，张红超在自己的饭馆里推出了几经实验的冰淇淋，定价1元。

结果，一炮而红。排队的人是络绎不绝，冰淇淋是供不应求。

第二年，张红超转行了，专卖冰淇淋，顺便“山寨”了时下流行的奶茶、奶昔、圣代什么的。

凭借物美价廉的特色，蜜雪冰城越做越大，加盟店越开越多。

真正让蜜雪冰城出圈的当属“雪王”蹦迪短视频，一舞成名。

2018年，蜜雪冰城启用新品牌形象——雪王。熟悉的雪人，身穿披风，头戴皇冠，手持权杖，一生只爱冰淇淋与茶。

2021年，蜜雪冰城主题曲响彻大江南北。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律不仅攻陷了大街小巷，还“血洗”了B站鬼畜区和音乐区。

蜜雪冰城自己还收藏二创作品。

于是，作为主题曲MV主演的“雪王”，形象逐渐深刻起来。

音乐出圈后，雪王蹦迪还会远吗？

门店口，马路上，乃至音乐节，雪王蹦起来了。且范围越来越大，雪王还舞到了竞争对手门店，在茶百道、古茗、书亦烧仙草等品牌门口蹦迪……

网红青蛙火了没多久，雪王就和它打起来了，相爱相杀CP走起。

于是，雪王再获“gai溜子”人设。

蜜雪冰城也给力，短视频、小漫画跟上，“雪王”成了门面担当。以至于“黑化”都上了热搜（推广桑葚系列产品）。雪王IP大成。

图源：蜜雪冰城抖音官方账号