近日，光明网发表了一篇题为《挤掉牙膏里的“水分”，监管责无旁贷》的评论文章，直指牙膏市场上“三天显著白牙”等虚假宣传乱象，并发出强烈呼吁，要求监管部门迅速介入，对这一现象进行彻底整治。

牙膏，作为日常生活中不可或缺的口腔清洁用品，其质量和宣传的真实性直接关系到消费者的健康权益。然而，近年来牙膏市场的变化却令人咋舌。从过去的几块钱一支，到如今动辄几十元甚至上百元的价格，牙膏已逐渐脱离了消费者心中普通口腔洗护用品的形象。伴随价格飙升的，是层出不穷的宣传乱象。一些牙膏产品大肆宣称具有各种神奇功效，涉嫌虚假、夸大宣传，让消费者直呼“刷不起”，更担忧自己的健康是否会受到损害。

为了迎合消费者对健康和美容的重视，牙膏厂商们不断在牙膏上“开发”新功能，如消炎止血、美白抗敏等。然而，这些所谓的新功能在医学上往往缺乏充分的实证效果支撑。一些牙膏企业为了走差异化路线、卖高价，不惜在营销上投入巨资，通过虚假、夸大宣传让消费者误以为某品牌的牙膏与众不同。消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为虚假营销买单，而非真正获得与价格相匹配的价值。特别是像“三天显著白牙”这样的宣传语，尤为引人注目。

实际上，许多宣称能快速美白的产品，并非真正的牙膏，而是将“械”字号的牙科藻酸分离剂违规当作牙膏来销售。这类产品本应按照药品的标准进行严格监管，虽然可能在短时间内显现出“白牙”效果，但它们并不属于日常使用的牙膏范畴。长期使用此类产品，很可能会对口腔黏膜、牙齿以及牙周组织造成伤害。这些商家不惜重金投入营销，其目的就是为了让消费者误以为他们的牙膏具有独特之处，从而满足消费者的某种心理需求。然而，消费者在购买这些高价牙膏时，往往是在为商家的虚假营销买单，而非真正获得了与价格相匹配的价值。他们利用消费者对美白效果的渴望，制造了一种不切实际的期望，严重地误导了消费者。

这些虚假宣传的危害不容小觑。一方面，它们损害了消费者的权益，让消费者在购买后发现实际效果与宣传大相径庭，从而产生失望和不满；另一方面，这些虚假宣传也扰乱了市场秩序，使得那些真正注重产品质量和功效的牙膏品牌难以脱颖而出。更为严重的是，一些虚假宣传的牙膏产品可能存在安全风险，长期使用可能对消费者的口腔健康造成损害。

《牙膏监督管理办法》的颁布为牙膏市场的规范化管理提供了坚实的法律依据，该办法不仅清晰界定了牙膏的定义范围，还严格限制了牙膏产品在宣传中对于防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的宣称。然而，要确保这一法规真正得以贯彻执行并发挥实效，监管部门还需进一步强化执法力度，加大监管力度。唯有让违法违规者切实承担应有的法律后果，方能有效遏制牙膏市场的混乱现象，切实维护消费者的合法权益。

光明网评论员指出，尽管在传统电视广告等渠道，牙膏产品的宣传或许因管理规定而有所收敛，但在电商平台、直播带货等新兴销售场景中，虚假、夸大宣传的现象依然屡禁不止，甚至出现了劣币驱逐良币的扭曲现象。那些热衷于虚假、夸大宣传的牙膏产品，往往标价高昂却销量激增；而那些诚信经营、定价合理的牙膏品牌，反而可能因不符合某些消费者的“期望”而被边缘化，被视为“过时”或“不满足需求”。

这种不正常现象的形成，企业、平台及监管部门均难辞其咎。其中，监管部门严格依法执法，督促企业和平台规范运作，是解决问题的关键所在。我们期待每一次的媒体曝光都能成为推动监管部门积极行动的“催化剂”，促使相关部门迅速响应，确保相关法律法规得到有效实施，从而避免消费者既花费冤枉钱又损害自身健康的悲剧发生。

光明网的呼吁无疑具有深远意义，它强调监管部门作为市场秩序的重要守护者，必须积极出手，对牙膏市场中存在的虚假宣传现象进行严厉整治。与此同时，这也提醒广大消费者需时刻保持警觉，不断提升自我保护意识。在选购牙膏产品时，消费者应当细致阅读产品说明与成分列表，从而准确了解产品的实际功效及适用情况。面对那些宣传夸大其词、效果难以证实的牙膏产品，消费者应保持清醒头脑，切勿盲目跟风消费。