运营商财经网 易鑫/文

近期，茅台冰淇淋的热度居高不下，先是成都的首家旗舰店被传关门歇业，后是被曝今年一季度业绩，具体是何事？

4月初，有相关报道称，“茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已经关门歇业，该店所在位置已换上了新的品牌围挡。万象城顾客服务中心处确认，茅台冰淇淋旗舰店已经撤场一周左右，不确定是否还在场内开业。”

据悉，这是茅台冰淇淋在全国的第16家旗舰店，于2022年11月开业，开业当天来自茅台集团、成都万象城等多方高层曾出席。

对此，该旗舰店副店长对相关媒体回应称“不是暂停营业，只是更换了门店地址，目前从万象城迁移到了宽窄巷子，不过不是茅台冰淇淋旗舰店，而是茅台冰淇淋体验店。”

似乎是为了回应这个传闻，“茅台时空”微信公众号在4月4日公布了茅台冰淇淋今年一季度营业收入。数据显示，茅台冰淇淋在一季度实现营收（含税）同比增长239.62%，并且在一季度已开业旗舰店35家，同比增长28%。

但值得注意的是，据该微信公众号的介绍显示，茅台时空并不是官方公众号，因此该数据的真实性还有待确认。不过据茅台此前年报所披露的数据显示，茅台去年冰淇淋等产品营收确实增长不少。

财报显示，茅台去年其他业务收入达到了4.75亿元，相比2022年的3.28亿元增长45%。而这其中主要是冰淇淋、巧克力等系列产品做出的贡献。去年9月，茅台联手瑞幸咖啡推出酱香拿铁产品，首日销售额突破1亿。

在茅台冰淇淋2023年度市场工作会上，董事长丁雄军也曾指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

但与热度相对应的是，茅台去年销售费用幅度的增长。财报显示，茅台去年的销售费用为46.69亿元，同比增长40.96%。而在2019年到2022年，公司销售费用分别为32.79亿元、25.48亿元、27.37亿元、32.98亿元。也就是说，去年的销售费用增幅是近5年内最高的。